小红书零食行业用户洞察报告会员免费

好项目背景基于小红书零食行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况此次零食重点场景：休闲场景、休闲/饱腹兼具、饱腹场景。投放条件：年龄大于等于12岁、最近28天登陆天数超过14天、最近14天和零食类笔记产生互动。筛选条件：筛去问卷中选择「对零食内容不感兴趣」的用户；筛去12岁以下用户。回收情况：共计回收有效数据2206份。分析维度：性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类。产出团队小红书商业市场部 & 小红书用研团队 & 小红书数据中台样本用户情况回收2673份数据，筛去467份无效数据，共计回收有效数据2206份。*数据清洗逻辑：12岁以下用户、前后答案逻辑相悖用户。问卷样本结构与零食大盘结构较一致。-问卷样本量问卷用户占比 零食行业用户占比总计2206100%100%性别男1567.10%8.30%女205092.30%91.60%城市线一线城市429 19.40%17.80%新一线城市575 26.10%23.90%二线城市442 20.00%19.60%三四五线城市665 30.10%32.40%年龄90前42419.20%20.20%90后48221.80%19.10%95后59927.20%26.30%00后70131.80%34.30%可支配收入5k以下1249 56.60%-平台心智内容优势种草效率平台心智•小红书用户喜欢在平台获取与零食相关的信息，具有第一内容选择平台心智。• 近7成以上用户会在小红书了解零食内容。内容优势• 「内容优质、可发现新品」是小红书吸引用户的重要优势：8成用户认可小红书内容，同时有6成用户认为能在小红书发现新的/有特色的零食。• 用户在小红书的分享意愿高，且UGC内容的种草影响力最大：小红书站内有着大量愿意积极分享零食内容的用户，72.1%的用户会在小红书分享零食相关内容；55.8%和37.3%用户分别认为普通用户和博主的种草影响力最大。内容影响率• 品牌影响力：在零食品牌经营的各个环节，有超6成用户认可小红书内容对于品牌的正面影响。购买转化阶段影响最深，小红书让71%的用户更加想要购买零食产品/品牌。• 种草效率：零食种草效率高，43.6%用户在小红书看到零食产品不超过3次就会产生兴趣。• 购买意愿影响力：67.7%用户认为小红书内容对零食购买意愿有较大影响；• 种草转化：55.8%用户认为近一年购买的商品半数以上是在小红书种草的，其中越年轻的用户种草转化效率越高，近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。平台行业价值零食人群特征用户种草需求强且时间跨度大年轻化GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体。用户种草需求强且时间跨度大决策周期短46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，29.9%用户在种草后3天以内会购买产品。用户种草需求强且时间跨度大追求情绪价值相较口腹之欲，更加追求心情愉悦、提升幸福感，在所有享用零食的场景下，提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。口味口感、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，年轻用户更加关注口味口感，较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。用户种草需求强且时间跨度大购买决策因素近6成用户有品牌偏好，一线、90前用户对国内新锐品牌和海外小众品牌关注度最高，三四五线、00后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众品牌。首页推送、搜索两大场域均在用户种草零食时扮演重要角色，更偏好在小红书搜索“零食推荐”等泛关键词。行业内容种草特征普通用户（78.2%）和博主（71.3%）的内容最受用户欢迎。9成以上用户在小红书种草过零食，面包/蛋糕/甜点是最易被种草的品类。重点零食场景• 用户最常吃零食的场景是看剧时（65.2%），其次也有较多用户在周末（39.6%）、下班后（34.4%）和办公室茶歇时（30.2%）吃零食。• 用户为满足幸福感和饱腹感，有以下几种零食需求场景：休闲为主的场景（看剧时、聚会、周末）：以情绪需求满足为主，用户最喜欢吃解馋但不饱腹的膨化食品和卤味。休闲/饱腹兼具场景（下班后、宵夜）：情绪需求满足为主，同时兼具部分饱腹需求，用户会选择吃解馋的膨化食品、卤味，或者有一定饱腹感的糕点。饱腹为主的场景（出游、办公室茶歇、早餐）：情绪需求降低，但是饱腹需求提升，糕点和饼干选择在增加。*...