2021年中国直播电商产业研究报告-CIECC会员免费优质

2021年中国直播电商产业研究报告中国国际电子商务中心研究院2021-05-19

目 录第一部分2021年直播电商发展概览第二部分2021年直播带货行业洞察第三部分2021年直播电商产业剖析第四部分2021年直播电商趋势建议

1.1 直播电商规模迅猛扩大，进入“全民直播“时代✓CINNIC数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。✓企查查数据显示，截至2020年9月，我国新增直播相关企业注册数量23308家，累计注册有44568家；2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍，现有直播企业数量是十年前（2010年）的112倍。2017年6月2017年9月2017年12月2018年3月2018年6月2018年9月2018年12月2019年3月2019年6月2019年9月2019年12月2020年3月2020年6月2020年9月2020年12月3.424.224.253.974.335.60 5.626.175.145.335.696.106.397.107.499.89网络直播用户人数（亿人）网络购物用户人数（亿人）2.653.093.8837.341.339.2电商直播用户人数（亿人）电商直播用户人数占网购人数比重（%）2017-2020年中国网络直播用户规模2020年中国电商直播用户规模398 848 13782065322548567182107251489121260445682010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年直播企业累计数（家）新增注册数量（家）2010-2020年中国直播企业数量数据来源：中国国际电子商务中心据网络公开资料整理

1.2 直播电商业态遍地开花，引领中国电商“新常态“✓网络直播已全面渗入中国实体经济零售、批发、生产等所有产业链条，直播带货、B2B直播、生产直播、直播大会等新业态新模式层出不强，将引领中国电商发展新常态。据不完全统计，过去两年人们在手机端观看视频时间增加近1000万分钟，预计2021年全球网络流量将约有82%为视频形式。【网红直播】【品牌直播】【批发直播】【生产直播】【直播大会】 【直播展览】【跨境直播】

1.3 直播电商产业全面发展，生态集聚效应初显✓据不完全统计，2020年中国MCN机构数量已达28000家，入驻淘宝直播MCN机构有1000多家，入驻抖音平台MCN机构100多家；全网电商直播间数量约在700万家左右，抖音平台电商直播间数量100万家以上，2020年新诞生了近1000个销售过亿元直播间。上游供应商原产地工厂品牌商经销商其他下游消费者用户中游直播商MCN机构网红主播电商平台内容平台社交平台政府监管部门广电总局税务局..各级政府直播电商服务商运营商移动支付物流快递数据服务中游平台商直播电商生态图谱园区载体产业带直播基地MCN机构直播基地产业园区直播基地

✓相关政府部门陆续出台法律法规，直播电商监管日益规范。✓各地政府接连出台直播电商发展规划、行动计划等政策文件，为直播电商营造良好发展环境。规范监管、政策支持成政府在直播电商产业发展进程中两大王牌。◆2020年6月5日，广电总局发布《国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动 强化规范管理》通知，提出建立主播账号分级分类管理规范及直播账号信用评价体系。◆2020年11月23日国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求实行实名制并禁止未成年人打赏，政策管控进一步收紧。◆2021年4月23日，国家互联网信息办公室、国家税务总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行，网络直播正式纳入税务部门监管。政府监管◆2020年3月，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》◆2020年4月，四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》◆2020年6月，大连印发《大连市直播电商发展行动计划（2020-2022年）》◆2020年11月， 黑龙江省人民政府印发《黑龙江省直播电商发展三年行动计划（2020—2022年）》◆2021年4月，上海市商务委员会印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划 （2021—2023年）》政策支持1.4 直播电商治理逐步规范，保障消费者权益

1.5 直播电商全面赋能，助力实体经济转型✓直播电商拉近了品...