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知 + 美妆行业洞察知乎美妆行业 知乎商业化团队美妆行业客户部2021/07

CONTENTS目录PART1 美妆品类趋势PART2 新趋势下的内容赛道与机会人群风向PART3 知 + 助力美妆产品高效转化PART4 案例分享

基础护肤领跑大盘，精致护理不断涌现 基础保养（美白、补水、保湿、祛痘、防晒） 基础清洁（清洁、毛孔、洁面、角质） 深度清洁（去黑头、除螨） 敏感养护（修护、敏感、舒缓、屏障） 深层抗老（紧致、抗皱、抗衰）水乳磨砂膏身体乳洗发水沐浴露护发素面膜眼霜洗面奶泥膜卸妆精华口喷防晒香水.......基础护理类目，以高频次消耗、大众化需求优势占领知乎美妆行业大盘，但同时新的精致护理系列，如香水、泡脚球、口喷、慕斯系列、防脱系列产品不断涌现，体现了知友美妆护肤中追求精致的一面。

5 大肌肤问题，呈现「白」热化讨论 知乎站内近 360 天「美白」搜索人数340W ＋「皮肤美白」话题累计浏览量57KW ＋美白相关回答18W ＋近 360 天「美容护肤」「抗衰」话题热门词云图NO5. 抗老NO4. 补水NO3. 祛痘NO2. 防晒NO1. 美白近 360 天五大肌肤问题搜索热度排名护肤成分：硫辛酸、维生素 C 、维生素 E 、胎盘素、西红柿、 VCVE 、美白丸、胶原蛋白、葡萄籽、养生汤忌吃高升糖食物，多喝“”白色饮料 ？一天至少两片面膜？涂抹防晒霜、晒后修复乳、身体乳美白针、激光祛斑 内服 外敷 医美解决肌肤问题，一个都不能少美白、防晒、祛痘高热，目前美妆个护的核心赛道；抗老抗衰等需求前置，也是需要重点关注趋势赛道。

「他经济时代，颜值即正义」打破刻板印象，知乎男士护理不容小觑知乎男性一边高段位有逼格的讨论，一边偷偷变精致“”，欧莱雅拿不下的 精致男人 ，理然、亲爱男友却能搞定。历史上有哪些成就颇高但鲜为人知的人？要怎样努力，才能成为很厉害的人？人类有没有可能是被设计出来的？厉害的人是怎么分析问题的？你觉得自己牛在哪儿？为什么会这样觉得？数学里的 e 为什么叫做自然底数？是不是自然界里什么东西恰好是e ？有文化可以有多可怕？有什么知识，知道后你的世界马上就不一样了？—— Top 知乎男士高调点赞——内容如何白手起家挣到一百万？很瘦的人该制定怎样的健身计划？如何获得女生的好感？男生如何学习服装搭配？男生如何找准自己的穿衣风格，提升衣着品味？男生如何高效得打扮自己？有哪些可以提升情商、判断力和谈话技巧的书籍？怎么样成一张干净的脸？—— Top 知乎男士偷偷收藏——内容「他经济时代，颜值即正义」

专注成分研究类型产品受追捧，知友追求纯简化成分目前消费者关注比较多的是具有美白、抗衰、抗老化、抗敏、屏障修复等功能的成分真正懂成分的人，自己会买什么护肤品？有哪些纯化学成分的护肤品品牌？长期用 a 醇对皮肤真的好吗？ 修复型（水杨酸）、美白保湿核心成分（烟酰胺）受关注度高 抗衰修复类成分（视黄醇、二裂酵母、玻色因） 抗氧化（虾青素） 补水保湿（透明质酸、玻尿酸）

国货新品造势场，知乎种草价值被发现新兴消费品牌下单占比明显提升，「国货」相关内容成为知乎用户发现和消费好物的关键词COLORKEY 、 HELIUS 赫丽尔斯、 PMPM 、逐本、KIMTRUE三谷、谷雨、芊嘉、寻荟记、花西子、冰泉、戴克思、摇滚动物园、华熙生物

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个人体验种草，知己知彼才能切...