品快手磁力引擎快手心智人群美妆行业数据报告2025-04商业化营销业务部策略运营组
品快手·磁力引擎报告导读分析对象:报告中美妆包含护肤、彩妆、美妆工具、香水等;其中以分析护肤和彩妆为主名词及人群定义:心智人群:通过快手磁力方舟根据用户基本属性和行为特征综合包含视频数据、接索数据、电商消费数据进行用户判新和选择高线城市:二线及以上城市数据周期:美妆用户回像：2024年全年
品快手·磁力引擎PARTONE行业概览
品快手·磁力引擎主动关注美妆用户人数波动增长2023年1月至2024年12月,在快手搜索差妆用户数整体呈增长趋势,2024年月均搜索美妆用户数超6600万，同比增长9.8%7、8月是主动关注美妆高峰期，2024年8月搜索美妆人数超7300万，达到峰值,快手美妆搜索用户数趋势230123022308230423.0723.08
品快手·磁力引擎老铁为美消费全年无休2024年在快手月均购买美妆用户数近2600万，同比增长12.1%除过年当月消费人数相对较少外,月均消费人数整体较为均衡。10月是消费人数小高峰快手美妆消费用户数趋势23012302210823042305230623072308230923102311231224.0120.052.06240724082409
品快手·磁力引擎女性/年轻/新线用户是美妆人群主要构成从2024年数据来看，美妆搜索、消费用户中，女性人数和TG均远离于男性;三线及以下人群是美妆用户基本盘。31-40岁人群搜索和消费用户数占比在各年龄段中均最高2024年快手美妆用户基础画像搜索用户数占比TGI消费用户数占比TG核心129258.9%140.175.541.16546强兴趣120118-2323.6%109.618-2399.724-3014.4%主力31-4002098.226.1%96.041-4915.19696.418.4%88.150+20.0%94850+81.4一线42%84090.4新一线12.5%90.6新一线12.2%二线14.4%二线15.1%1026三线24.2%985三线22.8%基本盘1043四线241%101.8四线22.8%107.7五线20.6%1127五线227%TG上美妆铜行用户传品比保手整体保分用户情点批
品快手·磁力引擎青年对美妆兴趣加速表达从增速来看,2024年不同年龄段用户在快手主动搜索羌妆人数年同比增速最快的是31-40岁人群,其次是24-30岁人群各城市线级搜索、消费美妆人数均在增长,新线用户增速相对更快2024年美妆用户增长细分分年龄段授索用户数同比增速搜索用户数同比增速4.0%一线10.0%TOP1新一线新一线6.元%0.0%31-40岁比+11.8%二线二线1.3%三线9.0%三线14.7%TOP2四线9.7%16.3%24-30岁网比+9.3%五线9.2%五线15.89附:三峡及以下城市
品快手·磁力引擎快手美妆用户在翼兽粤规模大2024年在快手主动搜索过羌妆的用户更多来自河北、广东、山东、河南:消费过羌妆商品用户数TOP3省份为河北、山东、广东在美妆消费用户数占比较高的省份中,内蒙古、甘肃、吉林的TG更高2024年快手美妆用户省&直辖市分布消费用户TGI1275吉林黑龙工辽宁辽宁10BA105.9福10L6山东100.1
品快手·磁力引擎中腰部创作者加速内容供给截止到2024年底,快手有超过15万美妆创作者活跃在平台,各细分美妆创作者活跃人数同比保持稳定增长。500万以上粉丝的头部创作者人均发布内容相对领先,但中腰部创作者的人均内容供给量保持较快速增长,积极性较高快手美妆活跃创作者人数快手各粉丝层级美妆创作者人均内容供给量及增速截止2024年底员舰以及对比同期截止2024年12月底人均直肠开板量Q周比增应快手美妆活跃创作者人数超15万对比同期增长8.8%丽人美妆综合护肤彩妆区美
品快手·磁力引擎用户对美妆诉求细分丰富2024年从区分美妆内容搜索来看,用户主动搜索美发,护肤、彩妆人数分列前三:搜索美甲人数同比增速最快,增长近30%从主动关注部分功效来看,防晒、美白、祛痘的搜索人数相对更多;保湿搜索人数同比增速最快,其次是深层清洁和祛痘，搜索人数增速均超过30%快手美妆细分搜索人数美妆部分功效搜索人数20241搜农人数0周比增迷美发护肤彩妆评测性荐美妆主播补水祛斑
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