仓艺恩艺展出品2025国货美妆消费趋势洞祭DomesticMake-up
艺恩Contentendato日录PARTO1国货美妆消费市场分析PART02国货护肤市场洞察PART03国货彩妆市场洞察
仓艺恩国货美妆消费币场分析PART
中国美妆市场保持增长态势,行业进入平稳发展期,国艺照endoto货产品加速抢占市场,市占率超越外资中国美妆护肤市场规模2024年国货美妆市场占有率4,2024,0183,3152,9492,5282,2632.07655.2%1,8521,6581,455+2.9%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年202车年2023车2024SOUrCe：观研报告,中国香料香精化妆品工业协会2025.08艺患ENDATAInc
国货美妆内容声量稳居千万量级但整体增速放缓，电商大白艺照促期间热度爆发，显现出持续的内容需求与用户参与度国货美妆社媒热度越势互动量3.931.3万70006006000[国货美收]社媒声量50050004.85亿40040003003000[国货美收]社互动量020020001001000+20%2024/82024/92024/102024112024/122025/2025/722025/32025/42025/52025/62025/7[国货美妆]社媒声量环比互动量声量source;艺患营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网02025.08艺恩ENDATAInc
国货美妆品类社媒热度持续攀升,护肤赛道增长强劲。e艺思消费潜力显着国货护肤热皮格局（声量）国货彩妆热度格局（声量)PROYAMAOGEPING22,654,586毛戈平以专业技术NAOGEPING军企业与根植于东方文化的品牌增长，其科技型严品与故事为两大基石，成功成+32%12,394,055为国货高端美收代表。+14%式成功引领护肤潮流。「电北平X货9,374,0515.2万声量:1.8万682.6万互动量：1724万19,916,726谷雨JUDYDOLL0国货炖净护肤先锋橘朵作为国产平价形收代表,以凭借极致性科学~的理念，以独比和快速进代的创新成家专利成分为基石，树立为年轻一代的美妆新选择。了行业标杆。「谷闸x同货「桐朵x同货2024年2025年2024年2025年声量:4.5万声量:1.1万互动量：528.6万互动量:99.9万，数据统计周期；2024,08.01-2025.07.31;监控平台：全网02025.08艺恩ENDATAInc
90后女性构成国货美妆核心内容消费群体，男性占比接艺恩endato近30%,年轻群体对国货美妆呈现高偏好度性别分布年龄分布国货品牌购买情况90%的消费吉27%73%40%曾选购过国货美妆20%越年轻，选择国货品牌的比例越高18%15%不同年龄消费者买国货人群占比18-2425-3435-44>4420岁以下100.0%20-25岁97.3%26-30岁94.2%城市分布31-35岁89.1%杭州，1.6%36-40岁84.3%北京4.0%广州3.6%课圳2.9%重庆2.4%西安,1.6%上海，1.5941-45岁68.8%46岁以上77.8%长沙1.5%SOurCe;艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网02025.08艺恩ENDATAInc.
凭借质价比与文化自信加持，国货美妆的竞争力已从单艺恩endato一的"价格优势升维为价值优势消费者对国货美妆的态度国货美妆社媒评价超70%的消费者平价平价好物性价比将国货美妆品牌的质价比视为优势国货配方放心消费者对国货美妆评价国产学生党同等指令,国产美妆更有性价比老国货品质68.9%有丰富的中式文化底蕴安全62.4%很不错好用电话更适合中国宝宝54.0%国产美妆发布内容更符合自己的喜好37.8%国产美妆服务更好，更愿意和消费者互动34.6%现在的国货是真的蛮好用的，上次买谷雨的精华,就是冲着代言人奖科技含量持续提高的,用了一下被惊艳到，价格还不贵34.4%婉美外资大牌25.4%我化妆十几年了慢慢看着国内眠影做的色彩挺多的。大牌才是无聊的像是国内很多搞出口的跟影调色都很大胆。source:小红书《2024年美妆行业白皮书》Source;艺恩营销智库，数据统计周期：2024,08.01-202507.31;监控平台：全网02025.08艺恩ENDATAInc.
IousLal@艺恩PARTendato国货护肤市场洞察
国货护肤内容消费呈现显着年轻化趋势，国货品牌在高e艺思endato线城市女性客群中实现心智占领国货护肤社媒人群画像女性18-34岁城市分布80%62%TOP10均为高线城市source;艺思营销智库，数据统计周期;2024.08.01-2025.07.31;监控平台：全网02025.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.
国货面膜社媒讨论激增，精华品类依托国货品牌带动的科艺愿学护肤理念展现成熟品类势能国货护肤品类热度格局产量培池900%声量均值：75,6667800%700%600%5...
