cosmo植物医生 x 睡美人舞会结案报告会员免费优质

植物医生X睡美人舞会结案报告2016.9.15By 时尚集团新媒体数字事业部

目录CONTENTS第一部分 | 项目概述第二部分 | 活动回顾第三部分 | 传播数据第四部分 | 项目总结

项目概述1

项目概述WHAT&WHY2016.8.2720:00-23:00北京天桥艺术中心-8.19 时尚COSMO官方微信微博APP社群以及北京天桥艺术中心微信同步预热招募-8.27 活动当天时尚COSMO官方以及达人全程直播-9.3 后续几大平台持续报道维持热度WHO到场嘉宾百余人包括：活动主赞助商领导嘉宾，时尚COSMO主编以及时尚主播，集团新媒体事业部销售经理、酒水赞助领导嘉宾，时尚达人30多位，舞蹈老师以及幸运嘉宾等。聚集了大量可以高效运用mouth-to-mouth的传媒人士。WHERE&WHEN这是一场由《时尚COSMO》Hi girl社群联手时尚集团新媒体事业部丼办，以马修.伯恩芭蕾舞剧《睡美人》为主题的“睡美人哥特舞会”。是一次涵盖前期预热、中期引爆、后期持续报道的大声量小型原创ip活动。响应客户需求，做到软性植入，全方面品牌渗透露出的传播效果。活动详解注：正常活动宣传主海报

主要传播渠道项目概述前期预热：时尚COSMO官方微信时尚COSMO官方微博Hi girl微信社群&朋友圈Hi girl APP 文章中期引爆：时尚COSMO官方直播多位时尚达人现场直播后期持温：时尚COSMO官方微信时尚COSMO官方微博Hi girl微信社群&朋友圈Hi girl APP 文章时尚COSMO中文网站

活动回顾2

现场盛况品牌展示

品牌展示活动盛况http://v.qq.com/x/page/g03259b46ot.html精修活动花絮视频（点击回顾）

传播数据3

时尚COSMO官方微信活动前期预热招募http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mjc0NzU0MzU0MA==&mid=2653035057&idx=4&sn=2b2f43653e72d2c058fb2018bba461c4&scene=0#wechat_redirect粉丝数：130万阅读量：23634活动后期总结报道http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mjc0NzU0MzU0MA==&mid=2653035584&idx=5&sn=fa35ee24096cee67f5257b404430115e&scene=0#wechat_redirect粉丝数：130万阅读量：35287

时尚COSMO官方微博http://weibo.com/p/100808eea289a2df02b5745e388812f864baee?k=%E7%9D%A1%E7%BE%8E%E4%BA%BA%E5%93%A5%E7%89%B9%E8%88%9E%E4%BC%9A&from=501&_from_=huati_topichttp://weibo.com/1518966617/E5jO4h8Ac?from=page_1002061518966617_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1474832517727http://weibo.com/1518966617/E5wVEwn9c?from=page_1002061518966617_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=commenthttp://weibo.com/1518966617/E6PWNiRsH?from=page_1002061518966617_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1474832510879粉丝数：354万 话题阅读数：457.7万 相关报道总阅读数：100万

Hi Girl APP下载量：80万日活：6万总阅读数：4万

时尚COSMO直播&达人直播达人直播平台粉丝量：119万累计观看人数：60万时尚COSMO官方直播平台粉丝量：354万

时尚COSMO中文网&视频栏目时尚COSMO中文网中上部通栏活动盛况报道：http://www.cosmopolitan.com.cn/2016/0902/181204.shtml网站整体流量：PV:500WUV:50W单篇文章平均阅读量：8W活动精修花絮视频：http://v.qq.com/x/page/g03259b46ot.html点击播放量：108.4万

KOL微博

20位KOL粉丝总量：1060万KOL微博

北京天桥艺术中心线下广告位展示

北京天桥艺术中心线上广告位展示

项目总结4

项目总结——活动开始前，60米长天幕循环播放植物医生产品介绍；KOL现场录制植物医生产品ID视频；——活动现场，主持人口播鸣谢植物医生的大力赞助；现场特设品牌赞助商主推产品展示区，到场嘉宾均可以体验，试用；时尚COSMO官方直播以及达人直播，均重点露出宣传主海报上的品牌LOGO（详见P12截图），并且，颁发一等奖的环节全程重点直播；抽奖环节，一等奖送出植物医生重磅礼盒，该奖项以及产品图片均在传播文章中有所体现（详见PART.3传播数据）；——活动之后，所有官方以及KOL微博发布总结微博，均@植物医生官方微博。——真正做到了前中后期热力推广，全方面软性植入，品牌产品自然渗透到整个ip活动当中，联动多方媒体平台推广，做到小活动大声量传播效果。

数据分析项目...