⽶卡⽣活商业计划书202103
养⽣&⾃救&解压 & & 序 ⾔啤酒杯⾥泡枸杞，可乐瓶⾥加党参；⼀边熬夜⼀边泡脚，⼀边抽烟⼀边润嗓；奶茶零⻝配⾼价轻⻝，蹦迪泡吧加临时夜跑；⽣理期⽤红枣雪糕安慰身⼼，玩⼿机⽤绿⾊壁纸预防近视；半夜暴饮暴⻝饭后还吃消⻝⽚，三九天穿破洞裤还要贴上暖宝宝。⽆论是由环境因素，⾦钱还是⼯作引起的，消费者越来越关注压⼒如何影响他们的健康和外表。当忙碌已是常态，⽽休养⽣息成为奢望，为了安慰被⽣活折磨的身⼼，寻找释放⾃⼰的压⼒的⽅法，即使是以朋克养⽣作为⼿段，再爱⾃⼰⼀点点，总⽐⼀直纠结眼前的苟且要幸福得多……
IS是否个护美妆品牌，主打解压、治愈、释放针对Z世代的潮牌美妆个护，主要品类沐浴露、磨砂膏、身体乳、洁⾯、⾯膜、发膜等品类；2020年6⽉上线丛⼆ 新式养⽣品牌，主打温暖、陪伴、治愈，针对Z世代新式养⽣的情绪⾹薰、养⽣艾灸发热贴剂、暖宫贴剂、泡脚药包、艾灸仪器、暖宫仪器等。2021年4⽉上线公司创始⼈⽶卡来⾃快消鞋服上市公司&彩妆品牌⾼管，联合创始⼈研发负责⼈陈超来⾃外企欧莱雅，联合创始⼈销售负责⼈梁栋来⾃彩妆&保健品上市公司⾼管。截⽌到2020年12⽉31⽇，已经完成数千万融资。成⽴于2019年6⽉，公司⽬前有2个品牌，办公地点⼴州。⽶卡⽣活（厦⻔）美妆有限公司
⽶卡创始⼈13年零售快销⾏业曾操盘10个亿以上规模销售上市公司天创时尚品牌负责⼈国货彩妆卡姿兰电商负责⼈擅⻓全⾯操盘，品牌塑造、产品开发梁栋联合创始⼈10年零售快销⾏业曾操盘10个亿以上规模销售I2宝洁电商项⽬负责⼈卡姿兰电商销售天猫、京东、分销负责⼈汤⾂倍健 社交&新媒体渠道销售负责⼈擅⻓渠道布局销售、投放、经营陈超联合创始⼈15年零售快销⾏业专注研发领域花王中国研发师联合利华全球护肤项⽬研发经理欧莱雅护肤、洗护研发经理擅⻓打造品牌研发体系构建、外部研发实验室、国内外研发资源整合，⾃有配⽅研发。创始团队
贴片面膜洁面眼霜防晒霜洗发水卸妆涂抹面膜沐浴露身体乳/霜护手霜香皂发膜/护发产品面部磨砂/去角质颈霜手膜身体磨砂膏/去角质膏19年销售额176.61亿69.16亿56.82亿56.96亿40.34亿43.01亿16.38亿32.34亿25.48亿14.69亿13.03亿4.01亿11.54亿5.18亿3.32亿1.09亿20年销售额193.79亿90.93亿81.18亿70.72亿48.44亿47.12亿45.00亿43.10亿33.31亿19.80亿10.60亿9.26亿8.72亿5.55亿4.14亿2.07亿同比9.7%31.5%42.9%24.2%20.1%9.6%174.7%33.3%30.7%34.8%-18.6%131.2%-24.4%7.2%24.9%89.5%9.7%31.5%42.9%24.2%20.1%9.6%174.7%33.3%30.7%34.8%-18.6%131.2%-24.4%7.2%24.9%89.5%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿成交额⽶卡⽣活&IS是否身体护理⼤盘品类情况
贴片面膜, 9.73%, 193.79亿洁面, 31.48%, 90.93亿眼霜, 42.87%, 81.18亿防晒霜, 24.16%, 70.72亿洗发水, 20.09%, 48.44亿卸妆, 9.56%, 47.12亿涂抹面膜, 174.67%, 45.00亿沐浴露, 33.30%, 43.10亿身体乳/霜, 30.72%, 33.31亿护手霜, 34.75%, 19.80亿香皂, -18.65%, 10.60亿发膜/护发产品, 131.22%, 9.26亿面部磨砂/去角质, -24.43%, 8.72亿颈霜, 7.18%, 5.55亿手膜, 24.93%, 4.14亿身体磨砂膏/去角质膏, 89.51%, 2.07亿2020年核⼼类⽬成交数据⽶卡⽣活&IS是否
美妆⽅向的身体护理⽶卡⽣活&IS是否2020年重点品类沐浴露发膜洁⾯身体乳2021品类⽬标⽅向沐浴露身体乳磨砂膏洁⾯涂抹⾯膜⾹膏
有情绪的身体护理品牌⽶卡⽣活&IS是否有情绪的身体护理品牌以解压、治愈、释放为主题⼩众⻛格⾥的⼤众化⼤众产品⾥的个性化产品媒介化做故事品牌做态度品牌做内容品牌媒介产品化独特⽽有个性的品类创造⼀种时尚、创造⼀种需求、创造⼀种陪伴
潮流个性颜值⾃主研发配⽅精准Z世代情绪治愈做有态度共鸣的品牌
关于研发把握核⼼研发，打造品牌研发⾼度⽶卡⽣活&IS是否潮玩、潮酷产品形态创新潮玩、新鲜产品体验感、易于传播，适合年轻群体⼝味，打造有爆品潜质的产品护肤科技有机融合身体护肤⾰新挖掘产品形态创新与体验功效的结合点1、护肤精油、护肤柔珠包裹技术的运⽤，讲护肤...
