2026小红书文体娱乐行业营销通案.pdf会员免费

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⼩红书成⻓品牌PART⽂体娱乐市场趋势01经济趋势政策导向消费升级

⼩红书中国⽂体娱乐⾏业进⼊规模化、品质化增⻓新阶段成⻓品牌政策与消费双轮驱动，营收与利润增速双增⻓营收增速利润增速⽂化企业营收7. 9%14. 2%109, 589亿元营收实现增⻓利润实现增⻓规模化、品质化*数据来源：国家统计局2025. 11

⼩红书成⻓品牌政策导向：“ 体育强国” 与“ ⽂化惠⺠” 催⽣⽂体赛道新机遇宏观政策是引导⾏业发展的⻛向标，为“ 运动健身” 与“ 户外娱乐” 等赛道注⼊了强⼤的发展势能25-34岁的中⻘年是消费核⼼4亿⼈户外运动参与⼈数消费呈现以华东地区为中⼼、向全国辐射的态势，⼀线及新⼀线城市是领跑者冰雪运动⽔上运动露营经济剧场演出2. 56亿⼈次超1. 2亿⼈次11500亿元2055万亿⼈次⼩红书eSAL外⼈节2024-2025冰雪季，全国滑雪场2024年产业规模达4386亿元已形成超2100亿元的市场规模，全国剧场类演出达16. 05万场，累计接待客流达2. 56亿⼈次参与⼈数超1. 2亿⼈次带动相关市场规模票房收⼊54. 02亿元*数据来源：新华⽹⽹2025. 11

⼩红书成⻓品牌悦⼰、健康、社交正驱动⽂体娱乐细分市场繁荣运动健身花艺花卉演出票务市场规模约12500亿零售规模约2200亿票房收⼊54. 02亿⼩红书e速花⼩红书 Q春⽇追花健康意识刚性需求，⼥性消费升级悦⼰型情绪消费，线上便利性⾼品质内容体验，社交打卡户外娱乐露营市场超2100亿99七为我亲近⾃然，社交分享与圈层⽂化*数据来源：新华⽹2025年11⽉数据

⼩红书成⻓品牌PART⼩红书平台价值02⽤户特征⽣态内容消费决策

⼩红书⽂体娱乐⾏业在⼩红书不断探索和发展成⻓品牌NOW2025. 9探索永不⽌步精彩仍在继续2024. 12⼩红书市集2021. 10⼩红书⽉活⽤户tab上线2020. 062017. 06⼩红书⽉活⽤户 破3. 5亿2013. 062013. 12⼩红书⽉活⽤户破2亿苹果商店购物类⼩红书在⼩红书推出下载排名第1过亿上海创⽴海外购物分享社区⽤户破5000万App Store⼩红书-你的⽣活指南2亿⼈的⽣活经脸，部

⼩红书「你的⽣活指南」「你的⽣活兴趣社区」成⻓品牌⽇均新增笔记Dai l y new notes900万+兴趣圈层I nterest ci rcl es 2500⽉活⽤户Monthl y acti veusers3. 5z+*数据来源于2025年1⽉⾄2026年1⽉期间【⼩红书灵犀】平台数据，相关数据已做脱敏处理。

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