中信建投证券CHINASECURITIES证券研究报告·行业深度报告剧本杀，Z时代的线下娱乐新场暑:综艺书互联网传媒目助破圈，未来空间有望看齐电影市场1、剧本杀:线下体验无可替代,满足Z.时代娱乐/社交:表演需求维持强于大市1)剧本杀是桌面游戏“狼人杀"与"谋杀之谜"”的结合体:“剧本杀"起源于欧美,是一种以剧情为核心，围绕剧情开展的逻辑推理游戏。游戏中玩杨艾莉家扮演剧情中的角色,模拟相应的剧情，最终探索真相。一场剧本杀时yangaili@csc.com.cn间通常24小时，参与人数6-10人。剧本杀吸收其他桌游的优势，沉波体验和内容丰富度更高,新手门槛更低;剧本内容为游戏参与者提供独SAC执证编号:S1440519060002SFC中央编号:BO13302)剧本杀满足了年轻用户的娱乐、社交体验,并满足了他们在在一个相发布日期:2021年05月10日市场表现惊艺火爆，迅速让刷本杀游戏破围”。2016年3月芒果TV综艺《明星大侦探》上线,累计播放量超250亿次。《明星大侦探》在国内的火爆使得更多年轻观众了解并熟悉剧本杀。松趣味、多主题扩展。这也成为剧本杀游戏在青年群体中快速流行的重L/0ZOR具有典型传媒行业特征,线下门店是产业价值的集ZOZ点心驱动力。剧本杀产业链上游为内容制作(TP、剧本一互联网传媒容发行,下游为内容渠道（线上APP/线下门店游戏体业链核心资源,优质剧本决定玩家消费频次:剧本发相关研究报告下游门店是产业链价值的集齐电影2规模为100亿元,我们认为可线下门店分走了产业链中超90%的规模,从单店模型来看,一线及二线城市的剧本杀产业链的绝对头部玩家数百个剧本资源,在剧本开发、独家剧本占有2)门店模型:公司直营的首家剧本杀门店“芒果M-CITY”于本月开业,拥有6大主题，储备300个剧本,开业近10日即成为长沙剧本杀门店热度排名第根摆别管左中性及乐观悟况下，芒果MACTTV单店每目此上海旗舰店也同时推进,后续有望开放加盟。3)品牌声量:《明星大侦探》有望将成为旗下剧本杀门店的重要宣传营市场增速低于预期，青年人兴趣转移，市场竞争加剧限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。
中信建投证券CHINASECURITIES互联网传媒行业深度报告目录1、剧本杀:沉浸式线下体验无可替代,综艺节目成“破圈”良机1.1剧本杀是一种以剧情为核心的推理游戏13剧木条的游戏模式满兄了?世代人群娱乐，补亦与沉浔麦端的需求.4剧本杀在中国的发展:爆款综艺成为“破圈”的重要节点..15剧木杀的分类:独占性成为最重要的考量标准2、产业链与行业格局:具有典型内容行业特征,行业格局仍处于极度分散2.1剧本杀游戏产业链:具有典型内容行业转尔发行方、销售平台与展会,发行方是产业的核心纽带2.4行业下游:线上Am存在一定瓶颈2.5行业下游:线下店快速扩张，极度分散。3、剧本杀行业商业模型3.1剧本杀行业市场规模测算。3.2产业链价值分配3.3剧本杀线下店的单店模型4、投资建议.......
中信建投证券CHINASECURITIES互联网传媒行业深度报告1、剧本杀:沉浸式线下体验无可替代,综艺节目成“破圈”良机11剧本杀是一种以剧情为核心的推理游戏“剧本杀“起源于欧美，是一种以剧情为核心，围绕剧情开展的逻辑推理游戏。在游戏进行中,参与的玩家需要拾剧情中的角色,模拟相应的剧情,从而最终探索剧情真相。通常来说,一场剧本杀的游戏时间在2-4小时。参与人数在6-10人不等。剧本杀的核心游戏形式。(1)剧本杀的“杀"源于桌面游戏"狼人杀"的变种,目前大多数的剧本杀内容中,一般都伴随推理和杀人事件。玩法:狼人杀的游戏形式更加标准化。“狼人杀”基本游戏玩法是由一群人扮演狼人、村民(好人阵营)或者功能型好人等标准化的身份，身份不公开。狼人可以杀人,并需要掩盖自己的身份尽可能杀死足够多的好人阵营取得胜利:好人则需要通过自身特殊技能以及白天的发言和投票驱逐杀死所有狼入。出现老玩家和新玩家巨大的实力差异，导致双方游戏体验感均下降。游戏内核,狼人杀表演性偏弱，对抗性较强，由干狼人杀玩家抽取的是抽象化的角色。更强调阵营肿时间:狼人杀单局游戏时间远低于剧本杀,般在20~30分钟,参与人数6-12人左右:品置:狼人杀对游戏道具和场景的要求比较低,有商易的卡牌进行身份证明、有场所供玩家讨论即可;(>)剧太茶的剧本表演部....
