微播易&蝉妈妈：2023年中国直播电商机会洞察报告会员免费优质

2023年中国直播电商机会洞察报告微播易 | 易号链接 | 蝉妈妈 | 零售商业评论2022.11

出品方简介新零售权威媒体！全球零售，高端思维。高端零售商业思想案例库。《零售商业评论》为全国零售高端商业群体提供商业资讯、洞察、趋势和思想。全媒体目前拥有100万+精准零售老板及从业相关粉丝群体。目前公司旗下拥有媒体矩阵和新零售社群。微播易成立于2009年，以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买、KOC资源采买、店播代运营、精品货分销整合营销服务。平台⼊驻超过100万KOL，覆盖抖⾳、快⼿、B站、⼩红书、微博、微信、视频号、知乎、⼀直播等35+主流社交平台，服务超过30万+品牌。易号链接——专注于抖音、快手等新型直播带货平台，基于社交大数据为商家打造数智新货架，向商家提供智慧选品、主播精准匹配、商品分销、爆款产品打造、店播代运营等一直式电商服务。蝉妈妈是备受认可的数字营销SaaS服务平台，旗下拥有蝉妈妈、蝉妈妈场控、蝉妈妈精选、蝉小红、蝉圈圈等多个产品及服务，为企业提供一站式数字化营销服务解决方案。目前，蝉妈妈在行业内为超过100万家品牌、商家和达人用户提供深度服务，致力于利用强大的数字营销服务能力，推进行业的创新和发展。

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CONTENTS01中国直播电商发展概览02中国直播电商发展趋势 0305关于出品方直播电商品牌经营方法论 04典型直播电商平台发展概况

本章节从中国直播电商的发展历程、市场规模、独特优势、产业链构成以及竞争格局角度，剖析直播电商的发展背景和现状。中国直播电商发展概览

中国直播电商发展历程直播电商的发展催生了中国新的商业模式，更重塑了新的电商竞争格局2016年2018年2019年2020年2021年2022年2017年•1月快手直播上线；•3月蘑菇街开启直播电商；•5月淘宝直播上线；•9月京东直播正式上线。•2月淘宝、天猫直播合并；•3月淘宝举办首届直播盛典；•11月抖音上线直播功能。•3月抖音试水直播电商，在账号中添加购物链接；•5月抖音上线店铺入口；•6月快手上线快手小店，打通淘宝、有赞、魔筷；•8 月 京 东 时 尚 在“京星计划”中推动直播带货；•11 月快 手举 办首届直播电商卖货节；•12 月抖 音购 物车功能正式开发，支持跳转淘宝。•1月淘宝直播APP上线；•4月微信直播电商试运营；•6月拼多多与快手打通；•7月京东宣布至少投 入10 亿元 孵化红人成为“京品推荐官”；•11 月淘 宝双 十一直播成交额200亿元，参与直播商家超过50家；•12月抖音与考拉、京东、唯品会等平台打通、支持带货，推出小程序电商。•4月小红书上线直播功能；•5月快手与京东达成战略合作，打造短视频直播电商新生态；•6.18 淘 宝 直 播 与300位明星合作直播带货；•10月抖音直播间彻底切断第三方来源商品，只支持抖音小店商品链接；•2020 年中国 直播电商GMV 超过万亿元。•1月，抖音上线支付功能；•4 月 ， 抖 音 明 确“兴趣电商”定位，提出FACT经营矩阵模型；•6月，品牌和服务商 官 方 合 作 平 台“抖音服务市场”上线；•7月，抖音小店升级为抖音商城；•12 月， 上线 “抖音 盒 子 ” App ，App同步抖音账号订单、购物车信息；•快手提出“大搞信任电商”。•3月快手切断淘宝联盟商品所有外链，切断京东联盟商品直播间购物车外链，采用快手小店完成卖货交易。起步元年直播功能上线，直播电商产业链开始搭建。直播电商潜力被挖掘，产业参与者陆续进入，各平台完善直播电商链路。各平台极力构建更加闭环化的产业链路径，平台电商运营趋向精细化发展。直播电商迎来爆发式增长，行业规范日渐完善，平台差异化战略。快速拓展期：基建逐步完善百花齐放期：闭环与精细化运营全民直播，爆发式增长，差异化定位中国直播电商起源于2016年，之后大致经历2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齐放期以及2021至今的全民直播三大阶段。

中国直播电商市场规模从0到超2万亿元市场规模，...