3C家电京腾解决方案会员免费

Jingteng Plan3C家电京腾解决方案新启航·京腾计划The Evolution of Jingteng Plan

京腾计划01

行业特性：3C家电行业的营销需要品效协同决策链条漫长电商转化只是临门一脚消费方式升级不只是必需品，生活方式的表达购买方式转变渠道多元，热衷社交消费者的品牌选择彰显着自己的生活方式，购买渠道多元且社交影响力越来越大，站内环境只是决策中的一环享受型消费关联消费者生活方式55%消费者会在社交应用中分享自己的购物87%消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论70%95后表示有兴趣直接通过社交媒体购物实际购买前浏览的品牌数量90%消费者有自己的兴趣圈子83% 喜欢使用多渠道来研究商品UPS：2017年网络购物消费者调查报告

京腾计划：为3C家电品牌打破营销边界全链条数据追踪社交数据+电商数据结合全场景触发引流生活方式洞察，全面引导全媒体投放组合腾讯全部标准点位可投放品牌甄选

不断进化：强强联合不断升级连接打通电商和社交营销场景管理用户全生命周期价值精准触达目标人群1.0丨“品商”创新模式2.0丨京腾魔方3.0丨LTV全链路追踪将品牌用户全生命周期的链路行为，通过数据建模的产品能力输出，为品商提供科学化营销决策和CRM管理数据对接实现用户精细运营媒体评论品牌互动主动搜索多次投放持续转化单次投放销售提升品牌提升销售转化浏览搜索加购购买兴趣社交历史互动人口属性认知Awareness意向Consideration转化Conversion拥护Advocacy去中心引流，在社交平台找到新用户和GMV增长动力打通场景，实现闭环购物

京腾魔方：融合电商+社交数据，满足多样化营销需求社交数据电商数据京腾魔方用户偏好购物性别会员级别活跃度广告点击广告下单价格偏好支付偏好行业偏好浏览、搜索、关注、加购、下单、成交广告主CRM购物标签行为轨迹用户属性广告偏好生活状态用户环境性别/年龄/学历浏览&分享URL行为移动 APP行为PC APP行为品牌再营销认证空间行为婚恋状态消费水平职业状态商业兴趣关键词广告兴趣LBS信息联网方式天气状况人口属性用户行为社交标签媒体环境兴趣爱好网页分类APP分类QQ 群主题公众号分类设备信息操作系统联网环境月活3亿332个品牌2018年销售额超过5亿月活11亿覆盖中国网民60%的时间数据打通人与货的关系

京腾魔方产品标签体系一览7用户偏好行为轨迹购物偏好品牌行为类目行为5大模块，16大类别广告偏好魔方标签体系用户属性垂直行业广告偏好行业偏好支付偏好价格偏好活跃用户会员级别购物性别是否有孩3C兴趣（待上线）

Before京腾传统能力京腾LTV能力After0100.30.711.2京腾3.0：LTV成为投放价值判定标准潜在Potential认知Awareness意向Consideration转化Conversion拥护Advocacy平衡“规模” 和“效率” ，帮助品牌主做好生意增长追踪流转效率，制定营销对策不止于买和不买，而是帮助品牌更好的连接消费者用户拉新蓄水沟通种草临门一脚刺激转化8

京腾3.0能力原理：基于LTV，分析人群价值9PACCA人群自定义：支持根据3C家电行业特性（决策链条长，复购需要一定周期），对行为对象、周期、类型、频率自定义调整LTV：用户全生命周期价值模型一定时间内产生认知Awareness意向Consideration转化Conversion拥护Advocacy用户生命周期行为一定时间内产生一定时间内对品牌资讯、商品等表现出潜在Potential品牌有认知明显强烈兴趣等单次购买多次购买极具转化潜力但未对品牌产生行为一定时间内对品牌有过兴趣基于全平台用户群体特性和行为计算得出，包括腾讯广告点击、品类人群短期浏览、长期加购等

品牌人群定义品牌细分人群分布品牌整体人群分布品牌人群流动查看人群动态每一类定义、状态、流动人群皆可提取再投放，以竞价、合约广告再曝光，促成转化、加深认知运用人群资产京腾产品化：LTV可视化看板，更直观查看

数据服务体系：基于全链数据的一站式服务解决方案11横跨腾讯、京东全生态体系的数据源基于唯一ID体系的用户识别细分3C家电行业专属数据标签体系用户洞察市场品牌分析媒体策略建议精准广告投放效果评估数据资产管理人群细分/聚类用户行为洞察品牌观点竞争格局消费者需求分析/品牌策略媒体触点选择IP内容选择代言人甄选创意素材优化精准触达人...