BOSCHBOSCH2017年度媒介比稿万案QBOSCH
Part1整体中国互联网现状及趋势
China digital landscape and trend analysis1.1中国互联网络发展状况概还网络传播成为高效手段中国网络环境经过10年的发展,人口红利消失,整体基盘趋于稳定但网络传播的增长始终保持上扬态势中国人口中国网民规模全球中国美国网民普及率50.1%53.2%85%互联网市场1710亿美元329亿美元586亿美元互联网广告年增长17.9%35.9%15.6%移动收入占比29.4%19.3%37.73%13.8亿7.31亿截止至2016年12月,中国网民达7.31亿人,新增网民4299万人:互联网普及率53.2%,较2015年提升2.9%,从宏观来看,中国网络广告增长速度为35.9%,领先于全球QBOSCH
China digital landscape and trend analysis1.2中国互联网络发展状况概述:移动端成为网络传播写能发力点指尖上的网民，广告支出同样向网络端迁移移动端市场规模保持高速增长，其中移动端占据极高比重2015-2017年中国移动互联网市场规模预测Total Media Ad Spending in China, by Media2014-2020billions增长率5000020142015201620172018201920200%645,220.9158.0%Digital$23.55$31.09$40.42$50.52$62.14$73.32$83.5940000156.4%34,575.3-Mobile58.21517.07$2731537.63549.18560.25570.4330000$20.01519,61518,92518.64$18.73$18.83$18.92Out-of-home$7,6058.36$9.0259.4859.86$10.15510.350%020000Print56.89$5.96$5.50$5.21$5.01$4.92$4.913,437.76.95亿-Newspapers+*55.97$5.14$4.72$4.46$4.2754.1854.22100004,734.2Magazines**$0.92$0.82$0.78$0.76$0.74$0.73$0.731,8350715.6Radio*$3.99$4,31$4.49$4.62$4.71$4.76$4.812011201220132014Total562.04569.33578.35588.47$100.455111.985122.63手机网民达695亿，占比达95.1%,增长率连续3年超过10%，且在整体网络传播的过程中,移动端整体花费占比67.56%BOSCH
China digital landscape and trend anallysis1.3中国互联网络发展状况概述:依托互联网业态，大数据同样高速发展基于互联网,国内大数据市场“钱”途无量，整体业态经过井喷式发展规模成熟，能够快速通过互联网了解“屏幕前的人以全球大数据市场规横来看，国内大数据市场“钱”途无量（1）产业链初具维形OJ亿元全球大数据市场规模Oaa24.212279isas政府分析2014年2015年2016年2017年:亿元国内大数据市场规模交通应用Q海GITECHX琴带ORACLESAP国内大数据市场规模，Y16达到23.6亿元,整体增长61.7%;应用&分析&交易&乘直行业数据捕捉+使用的平台发展成熟QBOSCH
China digital landscape and trend analysis1.4中国互联网络发展状况机述:快速发展下形成专有互联网文化在中国大陆地区,网络防火墙是社交媒体发展的独特环境绝大多数国际社交网在中国谱到屏部elqeypnesequryunosIqeyanqyKuewegejensnvepeuegTopOOIX5Wuepjoraaue1uederregngBUIUO12e8AppleipWebsiteSwn44224C33CGC4aa5一o中国的互联网发展起步晚，加上防火墙的存在，国外社交媒体难以进入，因此造就了C2C的“山寨模式”。比如优酷网山寨YouTube,微博=Twitter+评论+富媒体QBOSCH
中国互联网络发展状况总结中国互联网整体呈现[三高一专]态势三高:互联网传播成为高效手段+移动端的高能发力+大数据的高速发展一专:符合国情特色的互联网文化;拥有自有的社媒;视频;购物媒体等Y17移动化数据化本土化媒体深耕成为核心机会点QBOSCH
事实上,我们总结中国互联网的一些现象和事件通过数字来洞察一个更鲜活真实的中国互联网7 FactsGBOSCH
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China digital landscape and trend anallysis1.中国数字宫销媒体格局:一家独大尽管在中国互联网,每个领域都有众多平台相互竞争但最终结果都是，一家品牌吞并其他竞争对手,独大统领市场大啊老大看上老二,老1、去哪儿与携程合并:去啊"狗带”1、王老吉PK加多宝:和其正“狗带”三godie案例58百姓网子KASPERSKY3金山毒霸卡巴斯茶2、赶集网与58罚城合并:百姓网购带”2,360与金山PK:卡巴斯基"狗带"美团糯米可口可乐非闸可乐pep3,美团与大众点评合并:糯米即将“狗带”3、可口与百事对战:非常可乐“狗带"快HSAMSUNG诺基亚易到用车4、苹果p...
