2024母婴家电趋势白皮书2024.09家享生活Flywheel家享生活FlywheelCONTENT1母婴家电市场概况02母婴家电用户洞察03母婴家电趋势研判04母婴家电未来展望2CHAPTERONE母婴家电市场概况家享生活Flywheel母婴消费正步入全新时代，少子精养的社会趋势促使行业走向消费升级宏观背景：出生率下降，平均家庭护规模人数已降至三母婴规模：虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动母婴市场口之家以下回暖，市场规模在挑战中稳步增长中国出生人口规模及出生率()母婴市场规模趋势一市场规模（亿元）201520162017201820192020202120222023201620172018201920202021202220232024E平均家庭户规模人数母婴家庭支出趋势■人均APPU(元)3.13个2.62个2005年2020年2018201920202021202220232024E第七次人口普查家享生活Flywheel契合科学养育理念的细分品类正在快速崛起，其中母婴家用电器为行业迭代升级的代表品类新人群：9095后成为孕育主力，且更新理念：精细育儿为主流趋势，借助科学知新品类：母婴消费追求健康品质，追求全方愿意为育儿兔金识育儿已成共识，催生母婴级概念诞生位优质育儿生活多数父母仅能满足孩子基本的传统育儿吸奶器洗护式较为严万分龄段牙膏调奶器宝宝吹风机220世0父母多以漏爱方式育儿，愿意消毒器尽可能满足孩子物质需求无添加护肤产品父母文化水平提升，会借助专2018年书糖、专家观点等专业知识进生活科学育儿行科学育儿宝宝灭蚊器80后90后95后42018年亚更加注重对孩子精细化培育；智能化安全椅同时，宝妈对自身的关注度大25%细育儿在科学育儿理念推“目前已知存在于大气中的细菌及放线菌有100余动下，母婴家电杨母婴消费支出占比种，真菌有40000多种，而母婴健康一直是杜会关帆起航+36%注的焦点，且“母婴级”概念自2021年正式提出。”家享生活Flywheel母婴电器渗透母婴家庭黄金7年，为宝宝和妈妈解决多样化场景需求的带电类产品新生儿期婴儿期幼儿期儿期(0-1岁)(1-3岁)(3-7岁)核心诉求痛点孕期饮食安全宝宝营养宝宝营养产后恢复宝宝的成长发育宝宝营养产后恢复安抚照顾技巧习惯培养/教育方式孕期饮食健康管理产后康复腹直肌、盆底肌修复高效调奶/宝宝辅食喝健康水/营养搭配产后修复宝宝食品潜在消费人群出行喂养/玩具消毒宝宝照佩技巧解决方案前置种草人群宝宝照顾技巧/身体护理出行喂养和护理/衣物消毒触抚/按摩技巧触抚/按摩技巧宝宝教育/亲自互动厨房小家电调奶/恒温调奶杯、暖奶器/加热3/保鲜机、奶宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘瓶消毒器/消毒锅、宝宝电奶锅辅食锅/宝宝辅食机/料理机/食物拌器核心对应产品个护小家电婴儿电吹风、宝宝理发器、婴儿电子秤、宝宝电动宝宝哄睡仪哄睡器/睡眠仪指甲刀/磨甲器儿童宝宝监控/陪护机器人生活小家电面膜/湿巾加热/消毒/制造器、安抚奶嘴消毒8、婴儿衣服消毒柜、宝宝灭蚊器孕产修复产后型形仪/按摩器、胸部按摩仪恢复仪/疏通仪、去妊致修复仪/按摩仪、骨盆修复仪/家享生活Flywheel母婴家电产品的演化经历了从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”的蜕变过程，同时也进一步衍生出来复合型功能产品奶瓶消毒柜取代了传统的蒸煮消毒，提母婴专用电器出现，专为健康设计，提供奶瓶消毒柜取代了传统的蒸煮消毒，提升了效率并简化了护理流程。了更安全、卫生的存储和洗涤解决方案。升了效率并简化了护理流程。能用单用0用电冰箱蒸气奶瓶消毒锅有独立储存空间分区洗衣机暖奶器好用专复用母乳电冰箱婴儿专用洗衣机摇奶温奶消毒三合一奶瓶多功能消毒柜家享生活Flywheel母婴家电市场前景可期，线上化进程领先母婴市场，下沉市场或迎新机母婴家电市场蓬勃发展，线上份额逐年增长市场可渗透空间大，下沉多孩家庭释放消费潜力母婴家电金票道市场零售额规模变化不同城市等级人群渗透率25%25X◇一同比3.93%3.91%3.94%2022年2023年2024e2025e喂养小家电市场线上消费占比整体一线二线三线四线五线六线55%51%母婴消费者家庭孩子数量■有2个孩子及以上20162018201920202021202292近一年天猫母妥家电市场增长情况47%55%49%成交额母婴整体+14.9%VS整体二线三线四线及以下家享生活厨房小家电势如破竹成细分赛道王者，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目且保持增长趋势，同时催生更多品类机会近一年母婴家电细分类目表现近一年母婴厨房细分类目表现口成交金额（指数）◆增长率指数☐成交金额（指数）◆增长率指数厨房家电占据主导地位147.3%◆30X37X奶17.8%锅家电配件煮蛋◆-6.9%单2425262212211526215617017529260260◆-18.0%◆宝宝测温辅食勺母乳保鲜器母婴厨房小家电母婴生活小家电母婴个护小家电母婴孕产修复防止交叉染防止母乳二次污染家享生活Flywheel母婴厨房家电各品牌涌入如雨后春笋，除专业母婴品牌外，龙头家电企业布局该赛道抢占市场份额母婴厨房电器专注母婴家电赛道的品牌母婴亲子品牌关注母婴家电赛道人群相通Snow Bear56%十月结晶Bololo儿，以匠心精神打电产品细节。旗下消毒、泡奶、缓奶吸奶、辅食、个护生活六大产品系列，已惠及致百万新生家匙。聚焦智能吸养的全场景解决方案，并推出母婴行业首软独立PP,深度题合科技与育儿，让新生代父母解放双手，育儿悦已国内龙头企业布局母婴厨房家电赛道孕贝海尔一家专注于要儿用品的品牌，致力于为年轻的父母提供高品质、便徒的育儿产品。白成立以来，孕贝通过不断的研发和创惭，推出了一系列特合现代家定需求的要儿美的用品，其中包括备受好评的暖奶器、吸奶器等产品，到紫外线消毒形、便携式恒温技术和设计该善父母和宝宝的生活体验。孕贝品牌专注倾所用户，以“智造母要健康新生活”为使命，坚特用高质量的产品与较好的服务对待用户，努力成为行业中家享生活Flywheel从家用基础款到精准温控、外出便捷、定量出水、净水直饮、功能集成等方面驱动调奶器品质化升级细分价格带金额分布增速特点代表货品0-173元32%-0.5%常规的家用烧水壶热水壶家用冲奶壶婴儿专用冲奶173-277元27%-3.7%孕贝便携式恒温277-382元25%+29.5%儿外出专用无线外出专用无线便携便携式382-486元6%+323.7%制、洁净水质儿定量出水智能水壶烘干多合一486元+10%+219.8%动冲奶机养台数据来源：TMC-单市场分析报告家享生活Flywheel无汞灯珠、无臭氧、大容量、负离子净味、集成化喂养台、消字号认证等成为奶瓶消毒柜布局升级方向细分价格带金额分布增速特点代表货品0-346元19%-11%常规的奶瓶消毒烘干机器器带烘干二合一带烘干毒器带烘干热销进阶邀346-706元26%-21%毒带烘干机706-885元24%+276%毒柜带烘干柜二合一体机与其他产品组合885-1065元小白展消毒柜婴儿21%+1928%负离子净味，技术带烘干宝宝专用炬带烘干二合一1065元+10%+12%数据来源：TMC-单市场分析报告家享生活Flywheel恒温智能、紫外线带烘干已分别成为调奶器和奶瓶消毒柜的基础功能，四合一虽市场份额较低但同比大幅增长调奶器商品标题关键词趋势奶瓶消毒柜商品标题关键词趋势一同比增长率7365362%65%39%306928%27%25%24%504%26数据来源：TMC-单市场分析报告家享生活Flywheel13母婴个护家电行业集中度最高，宝宝理发器占据主导地位个护类小家电生活类小家电T0P10品牌集中度63%一键锁水宝宝理发器88%宝宝电动指甲钳5%开盖恒温保湿》节能省电环保材质噪音碎发舒适体湿巾加热器甲屑全家无线烫伤收纳可用孕产修复仪宝宝吹风机5%婴儿电子称02%女性生产后出现的问题：盆底实TOP1O品牌集中度松弛、骨盆前后倾、耻骨分离、温控对比称面阴道松弛、生育性肥胖安全高浓度无线54%童负离子骨盆修复仪/按摩器帮助产后修复数据来源：TMC-多市场分析报告家享生活FlywheelCHAPTERTWO母婴家电用户洞察家享生活Flywheel