36氮研究院36KRRESEARCH3KrxBitbiln《亿世代家电消费及内容兴趣报告》优质内容构建信任链接，助力家电品牌抢占世代心智2022.10
36Kr-7世代家由消费及内容兴趣报告36研究背景对于“可宅可浪”的Z世代来说,"家"承载的生活场景更加丰富，燃脂运动、游戏电竞、精致护理等场景纷纷被z世代搬入家中,功能多元、设计独特的家电产品创造了新鲜、有趣、惬意、便捷的居家体验,成为他们生活中不可或缺的帮手根据36氦研究院调研结果，2世代更易干被硬核,有趣的视频内容种草家电品牌及产品，智能、养生、国牌等成为其家电消费新兴趣标签，购买后,他们也乐于在社交平台上分享体验，表达态度。而聚集了多元兴趣圈层的B站逐渐成为年轻人种草、购买、分享全流程获取灵感的重要来源,根据B站数据,截至2022年6月,家电内容年搜索量同比增加112%,月均投稿量同比增加98%,每4个B站用户中就有1个看过家电内容。本报告由36氦研究院与B站联合发布，旨在探索Z世代对于家电产品、品牌、内容的兴趣偏好,探讨家电品牌方如何建立与Z世代的有效沟通机制,获得Z世代的认可与信赖。案例分析公司哗哩哗哩年轻一代聚集的视频社区，复盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技、知识等多个兴趣领域研究方法与定义桌面研究:公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告、哗哩哗哩数据消费者调研:2022年9月36氯研究院Z世代家电消费洞察调研与数据统计调研对象:浏览线上家电内容资讯较为频繁的Z世代消费者调研维度:消费者收入、职业等基本信息;消费者对各类家电产品的认知渠道、购买兴趣、复购及分享行为等样本总量:1.200份有效问卷注:本报告中乙世代指生于1995-2009年间的人群2冲·本报告中家由指应用干家庭场景或类似场景中的电子器具，包含黑电、白电、厨电、卫浴家电生活小家电等。36氟研究院
01家电行业概况规模及品类销售渠道消费群体02Z世代家电消费洞察家电产品及品牌认知家电兴趣家电购买及忠诚03亿世代家电内容营销新风向面向Z世代的营销策略B站家电内容营销生态
01家电行业概览规模及品类销售渠道消费群体
1.1规模及品类36家电行业整体规模渐趋收缩，新兴品类局部培长,折射出新消费需求的诞生家电市场规模近年来总体收缩。2019年-2020年，家电市场整体销售规模持续下降，2022年1-6月国内家电行业整体零售规模为3,389亿元，同比缩水9.3%。城市化进程放缓，房地产行业波动，睿加疫情造成的消费者需求下降，物流县础设施受损等因素,行业需求端与供给端皆受冲击，2022年仍面临巨大挑战2010年-2022年H1中国家用电器市场规模)18.5%12.0%8,4588,0217.3477.6036,6886,7997,1845,823-9.3%2010201120122013201420152016201720182019202020212022H1家电市场全品类零售额规模（亿元）-一增速部分新兴家电品类增势迅猛,折射出消费者对家电功能的新需求。2022年上半年，传统家电品类零售额增长乏力,于衣机、洗碗机。集成灶等新兴家电品类零售额增速迅猛，有望成为行业的新增长极。2022年H1中国家电细分品类规模及同比变动车2022年H1中国家电细分品类规模2022年H1中国家电细分品类同比变动情况-15.3%空调-10.59彩电水箱-10.1%洗衣机12.8%219青洁电器7.0%集成灶9.6%区成灶燃热3.8%电风扇-12.6%电风扇洗碗机11.4%洗碗机单功能微蒸烤-13.5%单功能微蒸烤微蒸烤复合机0.7%微蒸烤复合机衣机31.3%净化器14.4%电暖器-21.5%电暖器36氯研究院零售额（亿元）数据来源:奥维云网:数据来源:奥维云网36KRRESEARCH
1.2销售渠道36家电线上销售渗透率不断提升,品牌迎来发展新机遇家电销售线上化趋势不断增强，部分高端产品也转至线上。2021年,中国家电产品线上零售额占整体家电市场比重达52.9%，较上年增加2.5%,已成为家电销售的主要渠道。用户线上购买家电的品类不再仅局限于低价位产品。截至2022年8月,扫地机器人线上高端品全年计零售额占比达66.7%净化器洗你机线上高端品销售额占比均超10%2021年中国家电产品渠道销售渠道占比截至2022年8月家电高端市场全年线上累计销售额占比2线下销售额扫地机器人166.7%47.10%净化器10.8%洗碗机10.7%燃气热水器7.2%集成灶5.6%独立式干衣机4.5%线上销售额冷柜4.5%52.90%冰箱3.5%YoY+2.5%小家电3.1%空调3.0%彩电3...
