2021年中国家电市场销售总结及2022年市场展室"无增长的繁荣"奥维云网（AVG)2022年01月粤维云网AVCALLVIEWCLOUD
AVC粤维云网复盘2021:市场进入“无增长”周期地产红利殆尽、渗透率逼近瓶颈、低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱
支撑了家电近20年的黄金发展红利彻底耗尽，家电行业弱周期属性尽显AVC兴维云网XX需求逐渐稳定,家电市场伴随地产大周期进入尾声,渗透率提升趋缓,地量需求红利已经结束呈现弱周期属性行业需求已经完全进入存量换新的新周期2000年以来，房屋销2000年以来,冰、洗从家用电器属于耐用消近年以来,居民在耐0-家电零售额规模同比-0-GDP同比期在8-10年,壹子底售套数(一手房）从40750台/百户提升至90台费品，一般的生命周4两三百万套/年提升至/百户,空调甚至完成了20%超过1300万套/年;渗透率从0到100的大跨越;频消费讯消费增加15%06年以来商品住宅销量及增遣百户拥有量(2019年)家电安全使用年限前三季度各消费类别人均支出增长率10%101010食品烟酒13.25%衣着18.2%102.599.29691.6居住7.9%生活用品及.14.0%交通通信14.45教育文化乐46.3%医疗保健16.45-10%共他用品及26.3h-15%地产大周期进入尾声家电渗透率达到瓶颈家电的耐用品属性居民消费意愿减弱www. avommr.com数据来源:公开资料、国家统计局、奥云网（ANC)全渠道推总数据-3-
复盘2021:市场不达预期，大盘尚未恢复至疫情前水平AVC粤维云网蛙云网历年中国家电市场全品类零售额规模及变化(不含30)CLOUD增量普及存量与增量并存存量升级限量分化成本高企疫情分散爆发地产拉动有限需求释放不足59.0%48.4%10.7%10.210.2%18.5%11.7%5.4%12.0%159.8%7.6%5.70.6%1.7-3.0%1.7%-10.60-13.6%-10.2%10.5%831214521345191458235934718480218458820873477022284城城21M021M0821M0321M0221M0421M0521M0621M102021YTO21M1121M0921M0720182021年1-11月同比2019年同期-7.4%包含品类彩电冰箱、冷柜、洗衣机、手衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电（煲础压豆料水榨、电瓶-4-数据来源:奥维云网（AVC》全渠道推总数据炖锅、煎烤机、养生壶）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘资、净化器、净水器、电风扇、电暖停
复盘２０２１：成熟家电品类增长乏力，新兴品类保持高景气AVC粤维云网2021年1-11月中国家电市场分品类规模及同比情况LLVIE零售额（亿元）个同比ALLVIEWCLOUD84.9%45.4%14.0%30.7%7.5%8.6%12.4%9.7%6.3%0.0%2.1%-0.3%9.7%-4.9%-3.7%-13.0%-3.8%-5.5%0-19.5%1599071106985345517237929453209&p51电热吸尘器净水器集成灶干衣机洗衣机电风房冷秘电暖器低蒸烤零售量（万台）同比48.5%30.3%CLOUD8.9%3.5%0.7%1.5%-0.6%-0.4%-1.7%-7.7%-3.5%3.1%-14.5%-9.0%-12.4%-7.0%-7.4%-9.0%82685287181192-25.6%3328584,7051,8553,0059031,2032.656干衣机洗衣机彩电冷柜电话翠露素集成灶电器电风房锅机小家电G蒸烤户水器
复盘2021:家电零售从单品零售时代跨入场景方案设计时代AVC2021年-2022年中国家电市场各场景容量变化(亿元)浴室场景容量:428亿同比：0.2%卧室品类2021F零售额2022F零售额品质升级场景容量:604亿同比：13.5%电热智能马桶品类2021F零售额202万零售额净化阁S消费升级高度饱和客厅清洁电器369场景容量:2951亿同比:0.5%恒7电风扇品类2021F零售额2022F零售额电暖器彩电1293127415221556121121阳台场景容量:881亿同比：6.7%多元并进厨房新类起品类2021F零售额2022F零售额场景容量:3033亿同比：23%洗衣机市790品类2021F零售额2022F零售额干衣机5集成灶燃热数据来源:奥云网（AVC)预测数据-6
复盘２０２１：出口业务增速回落，但体量已举足轻重AVC粤维云网从21年累计出口量来看，空调、冰箱、洗衣机的出口量较去年同期均有所上升,彩电出口量较同期略有下降，但是从2021年累计数据来看，家用电器整体在出口量和出口额方面较去年同期分别提升12.1%、16.3%,中国家电产业生产规模持续稳居世界首位CLOU空调国内零售量&出口量及变化冰箱国内零售量&出口量及变化中国家电产业生产规模持续稳居世界首位16.5%11.6%27.3%42-5.78-1786570中国家电产业产能占全球产能5.9%363936252.7223,005比重情况21年H12...
