2021年带屏下沉“下沉”专题系列报告-智能音箱消费行为报告海量行研报告免费读
2©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn智能音箱市场持续增长，带屏音箱增速明显主流厂商积极布局下沉市场，通过开店及合作抢占先机功能及内容升级、扩展应用场景、构建智能生态圈是发力方向下沉市场对于智能音箱的“朋友”定位，有助于智能音箱开发更多互动场景观大势：智能音箱市场概览来源：艾瑞自主研究及绘制。
3©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：《IDC中国智能音箱设备市场月度跟踪报告》2021.1。智能音箱市场持续增长，带屏智能音箱增速明显3,676万台2020年智能音箱销量z4,200万台预计2021年…预计2021Vs.2020同比增长+14%35.5%带屏智能音箱不带屏智能音箱 64.5%2020年智能音箱销量占比2019同比增长+31%新人群 及新场景 驱动2021年智能音箱市场增长：下沉市场是扩大用户基数的重要来源主流厂商发力应用场景拓展，教育、智能家居互联、基于带屏 的拓展应用成为各品牌差异化方向
4©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn下沉市场消费潜力大。智能音箱厂商积极布局下沉市场，通过开店及合作等方式抢占市场先机三线及以下城市 人口占比：68.4%其中三线城市占比 23.8%四线及以下城市 44.6%下沉市场人口数约9. 5亿包括近300个地级市，2000+县城，40000+乡镇天猫优品已有店铺5000家。2021年，天猫优品服务站将覆盖全国1000县、15万村庄来源：艾瑞研究院根据《2018年中国城市建设统计年鉴》、《2018年中国县城建设统计年鉴》、网络公开资料整理所得。小度音箱参与拼多多万人团•小度智能音箱旗下100余款产品参与拼多多万人团。拼多多“百亿补贴”也覆盖多款小度产品2022年做到小米之家全县城覆盖•2021年1月，共计1003家小米之家同时开业，新开门店遍及全国，覆盖270个县市•计划2022年覆盖全国县城主流厂商积极布局下沉市场“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，由于人口基数大，消费潜力巨大。
5©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn天猫精灵、小米和百度在功能及内容升级、扩展应用场景、构建智能生态圈三个方面持续发力• 2020年上市10款机型,其中带屏音箱7款,• 在内容方面,启动“双百计划”-100亿元投入AIoT建设+与合作伙伴共同推出百款千万级智能产品• 在技术层面，发布全场景人机交互系统AliGenie5.0,宣布其内置的AI助手将全面开放。策略重点产品线布局场景拓展AIoT智能互联• 2020年上市9款机型，其中带屏音箱3款。• 从家庭场景向教育、医疗、酒店、酒店等场景延伸• 鸿鹄芯片及DuerOS系统• 加大智能音箱补贴力度• 2020年上市4款机型，其中带屏音箱2款。• 在内容层面,与喜马拉雅达成战略合作,双方将在音频内容和智能硬件等领域相互合作。• 升级小爱同学5.0。从语音助手升级为“智能生活助手2020年产品升级动作新品示例CC Mini249元699元CC 10触屏8349元499元触屏Pro8X8699元X101299元来源：网络公开资料 艾瑞收集整理。
6©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn三线城市四线城市五线城市45%23%11%7%10%44%18%11%10%11%42%28%5%14%5%相比三四线城市，五线城市消费者 对“智能音箱是老师”及“亲密朋友”的认同度更高。来源：艾瑞咨询2021下沉市场调研，通过I-click网络调研获得。样本：如果将您家中的智能音箱比喻为人，您认为他更像是以下哪类人？N=333。智能音箱像我的…下沉市场整体从消费端来看，下沉市场对于智能音箱的“朋友”定位，有助于智能音箱开发更多的互动场景知识渊博的老师（22%）傻傻的小孩子（10%）亲密的男女朋友（9%）普通的朋友（9%）有趣的知心朋友（44%）
7©2021.5 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn“尝新”和“体验高科技”是主要购买动因多功能、语音识别准确性及音质是主要购买考虑因素生活助手、教育助手、家居互联是三大使用场景，听音乐、查天气、报新闻是最多使用功能智能音箱已对手机形成分流。应用场景拓展有望加速分流，积极培育使用习惯，及时占据智能家居入口晰人群：智能音箱购买使用行为来源：艾瑞自主研究及绘制。
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