酒店风格探索汇报会员免费

酒店风格探索草稿

目的 根据品质酒店定位重新定义视觉风格，提升交易转化。 基础 用户：用研报告 产品：业务定位

背景方向方案业务诉求用户诉求业务目标设计目标设计趋势＋竞品风格区间维度落地

背景方向方案业务诉求用户诉求业务目标设计目标设计趋势＋竞品风格区间维度落地

业务业务定位／点评基因

业务诉求GMV导向 提升预订转化率高品质酒店 客单价300+产品目标产品定位

品质感点评基因

业务关键词品质＋交易

用户性别／年龄／收入／消费场景／消费习惯

52.7%47.3%男性女性30-39岁性别年龄4.6%10.8%1.1%5.7%13.7%22.9%41.2%

1.0%9.9%24.6%24.6%39.9%已婚有子女企业公司管理者家庭职业0.5%1.0%1.5%2.0%2.0%7.4%7.9%9.4%12.3%12.8%18.7%24.6%

主要场景：外地度假游玩 消费频次：每半年1-2次 连住情况：2-3晚，高于非高星酒店 预订时间：提前1-3天居多，其次提前1个月挖掘更多场景相关的主题内容消费习惯

决策因素酒店内及周边环境位置价格周边交通硬件设施酒店星级餐饮酒店品牌对于品质生活的需求非常高 强化品牌 凸显品质酒店员工服务63.1%61.1％53.2%52.2%39.9%18.2%15.3%11.8%17.7％

7.4携程美团去哪儿飞猪艺龙酒店官网只用点评其他32%20.7%16.7%7.9%6.9%5.4%3%预订平台需要更突出业务的交易特质，品牌推广上需加强交易概念 需要更多的引导，重塑业务定位

视觉倾向针对高端酒店的感觉，用户倾向于第1／4组可尝试两种方向或调和2种风格

用户诉求约会＋旅游无目的酒店预订重点场景探索场景

用户关键词有目的的找＋无目的的逛

1. 业务诉求关键词品质＋交易2. 用户关键词有目的的找＋无目的的逛

1. 业务诉求关键词品质＋交易2. 用户关键词有目的的找＋无目的的逛搜索内容包装

1. 业务诉求关键词品质＋交易

设计目标用？？？的策略为用户提供 高品质酒店的预订和信息查找服务， 以提升交易转化

背景方向方案业务诉求用户诉求业务目标设计目标设计趋势＋竞品风格区间维度落地

流行趋势

1.大字体的使用

2.用空间来间隔

3.微质感、彩色投影

4.视频背景/视频页头

竞品找调性／找细节

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小结1.结构：常见高质量大图，采用强弱、轻重的对比布局方式； 2.颜色：浓重色系（黑金／品牌色）或轻柔色系（灰白）；常见带有透明度的黑色蒙层； 3.形状：常见极细的线条、直角； 4.文字：衬线体居多，现代感的衬线体占少数，但均能体现品质感。

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竞品携程阿⾥里去哪⼉儿艺⻰龙结构留⽩白最少，cell之间⽆无缝衔接，竖图3:4留⽩白较少，cell之间⽆无缝衔接，竖图2:3⼤大图，留⽩白多，卡⽚片式，横图5:2留⽩白较多，cell之间有间隔，竖图3:4颜⾊色主⾊色调⽤用于头部、评分和标签，辅助⾊色⽤用于价格，标签颜⾊色多于3种主⾊色调⽤用于评分和标签，辅助⾊色⽤用于价格，标签颜⾊色3种主⾊色调⽤用于头部、评分，辅助⾊色⽤用于价格，⽆无标签主⾊色调⽤用于评分和标签，辅助⾊色⽤用于价格，标签颜⾊色少于3种形状⼩小圆⾓角居多直⾓角、线条居多⼩小圆⾓角居多直⾓角、圆⾓角、半圆⾓角都有⽂文字主标题34px 辅助信息24px 标签⽂文字16px 价格42px主标题34px 辅助信息...