巨量引擎：2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮篇会员免费优质

PREFACEPREFACE前前言言2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内旅游行业复苏的领军者。同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商家对内容经营持续投入。

1.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道021.2 众声回响，高声量目的地引爆线上081.3 内容经营，探索线上营销新路径1302 餐饮篇2.1 春日暖阳，“人间烟火气”获得更多关注与青睐202.2 民生百态，舌尖滋味各有喜好不同262.3 长坡厚雪，各品类商家积极布局并驱争先2901 酒旅篇

PART PART 0101酒旅篇2024年第一季度前半段抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%元旦春节期间更是实现集中爆发增长……

人们的出行意愿得到快速释放，从需求侧有效推动了酒旅行业的快速复苏。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次48.91亿，同比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。2024元旦春节期间，出行人次和旅游收入均超过2019年同期水平，实现强势复苏。据文化和旅游部统计，2024元旦和春节假期，全国国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿人次，带来旅游收入分别为797.3亿和6326.87亿元，均超过2019年可比口径。其中2024春节的出游人次和旅游收入创历史新高。021.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道酒旅行业迅速回暖，相对于2019年恢复率不断提升数据来源：文化和旅游部2018-2023年国内出游人次55.3920182019202020212022202360.0628.7932.4625.307060504030201001.20.60.81.00.40.20-0.2-0.4-0.648.91国内出游人次（亿）增速2018-2023年国内旅游收入5.132018201920202021202220235.732.922.044.9165432102.01.01.50.50-0.5-1.02.2312%-61%31%-30%141%旅游收入（万亿元）增速2024元旦期间出游人次1.35亿旅游收入797.3亿元同比增长155.30%200.70%对比2019同期增长9.40%5.60%2024春节期间出游人次4.74亿旅游收入6326.87亿元同比增长34.30%47.30%对比2019同期增长19.00%7.70%

03数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年1-2月在2024年第一季度的前半段，抖音平台上的旅游相关内容稳定增长。报告期内正值元旦与春节两大假期的集中时段，加之学生用户群体的寒假假期，这些因素共同推动了旅游内容发布量和互动量的显著上扬，形成了时段性的波峰。相比去年同期，都呈现出了一定程度的上升。尤其在节假日期...