2020中国网络视听发展研究报告-中国⽹络视听节⽬服务协会会员免费优质

2020中国⽹络视听发展研究报告中国⽹络视听节⽬服务协会2020年10⽉

主要内容54321⽹络视听⽤户⾏为特征与喜好分析中国⽹络视听⾏业规模与格局2019-2020⽹络视听节⽬洞察业界研判：⽹络视听⾏业发展趋势2020⽹络视听报告核⼼发现

CNNIC数据挖掘01研究⽅法深度挖掘CNNIC第46次中国互联⽹络发展状况统计调查数据，部分数据⾸次公开。专项电话调查访问半年内在互联⽹收看过视频的⽤户，共回收3088个有效样本并根据CNNIC调研对样本数据进⾏加权处理。专家问卷调查针对⽹络视听企业⾼管、从业⼈员、专家学者定向发放在线调查问卷，了解业内⼈⼠对⾏业发展的预判，共回收有效问卷552份。0203

在线调查04研究⽅法采⽤线下配额抽样和滚雪球抽样相配合的⽅式，对中国⼤学⽣群体进⾏在线问卷调查，最终回收样本4370份。第三⽅数据合作通过桌⾯研究的⽅式对⾏业公开信息、第三⽅数据公司的⾏业数据进⾏整合和梳理，并在交叉验证和加权处理的情况下使⽤。QuestMobile监测协会委托QuestMobile脱敏抽样采集相关移动端使⽤情况数据。0506

4术语定义⽹络视听⽤户：最近半年综合视频、短视频、⽹络⾳频和⽹络直播⽤户的并集综合视频⽤户：最近半年在⽹上看过电视剧、综艺、电影的⽤户。短视频⽤户：最近半年在⽹上看过短视频的⽤户。⽹络⾳频⽤户：最近半年内使⽤过⽹络听书、⽹络电台的⽤户。⽹络直播⽤户：最近半年内收看过真⼈秀、体育、演唱会、游戏、电商直播的⽤户。

报告说明A. 本报告是协会以第三⽅研究视⾓所进⾏的⾏业研究，不代表主管部门官⽅意见；B. 相关定义和分类参照市场共识；C. 报告尽⼒追求准确，各数据经核实交叉校验，引⽤第三⽅数据不代表对其认定，仅提供⼀种研究分析视⾓。

PART 1中国⽹络视听⾏业规模与格局

1.1 ⽹络视听⽤户规模突破9亿，⽹民使⽤率95.8%7.327.88.579.0188.3%91.3%94.8%95.8%2018.122019.62020.32020.6⽹络视听⽤户规模及⽹民使⽤率⽤户规模⽹民使⽤率来源： CNNIC 中国互联⽹络发展状况统计调查受新冠肺炎疫情影响，⽹民娱乐需求持续转移⾄线上，带动⽹络视听类应⽤⽤户规模进⼀步增长

1.2 新增⽹络视听⽤户主要来⾃低线城市12.6%-0.5%2.8%19.5%19.1%33.6%⼀线新⼀线⼆线三线四线五线新增⽹络视听⽤户城市级别分布来源： CNNIC 中国互联⽹络发展状况统计调查

1.3 ⽹络视听应⽤拉新作⽤显著⽹上听书/⽹络电台⽹上看电影、电视剧、综艺等⽹上看直播看短视频0.1%7.9%0.7%15.2%第⼀次触⽹使⽤的是⽹络视听应⽤的新⽹民23.9%来源： CNNIC 中国互联⽹络发展状况统计调查

增加10.9%增加24.0%101.4 新⽹民对短视频使⽤率显著提升来源： CNNIC 中国互联⽹络发展状况统计调查77.2%54.8%39.2%16.6%53.2%43.9%34.6%12.8%短视频综合视频⽹络直播⽹络⾳频新⽹民对⽹络视听应⽤的使⽤率2020.32018.12

2.1 ⽹络视听产业的市场规模⽹络视听产业：包含综合视频、短视频、⽹络直播、⽹络⾳频、智能电视（OTT）、交互式⽹络电视（IPTV）和视听内容⽣产等⾏业

参考《2019年全国⼴播电视⾏业统计公报》数据、艾瑞咨询相关数据，根据企业公开财报、⾏业访谈及统计模型计算2019年⽹络视听产业的市场规模4541.3亿元

2.2 ⽹络视听⾏业市场规模构成综合视频1023.4亿，同⽐增长15.2%22%29%短视频1302.4亿，同⽐增长178.8%，增速最快1 1%内容创作496.3亿19%⽹络直播843.4亿，同⽐增长63.4%13%OTT+IPTV603.7亿⽹络⾳频272.0亿参考《2019年全国⼴播电视⾏业统计公报》数据、艾瑞咨询相关数据，根据企业公开财报、⾏业访谈及统计模型计算

3. 各细分领域⽤户规模与市场竞争格局：综合视频、短视频、⽹络⾳频、⽹络直播、智能电视

3.1 综合视频⽤户规模达7.24亿5.796.126.397.267.2475.0%73.9%74.7%80.4%77.1%2017.122018.122019.62020.32020.6综合视频⽤户规模及使⽤率⽤户规模使⽤率新冠肺炎疫情期间，⽹络视频平台提供权威信息通道⽀持和丰富的精神⽂化内容来源： CNNIC 中国互联⽹络发展状况统计调查

综合视频平台或从三⾜⿍⽴变为双雄并进第⼀梯队：爱奇艺、腾讯视频、优酷第⼆梯队：芒果TV、哔哩哔哩第三梯队：风⾏视频、PP视频、咪咕视频、搜...