中国网络视听发展研究报告（2026)主要发现中国网络视听协会2026.4
>>01近11亿用户稳跟首位，网络视听铸就新大众文艺主阵地
各大互联网应用用户规模TOP5(单位:万人)网络视听109,875截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人即时通信109.358同比净增776万人，保持稳步增长态势，彰显了行业极强的发展网络支付01,655韧性与对用户的强劲吸引力。在全网互联网应用供给持续丰富、用户注意力竞争日趋激烈的环境网络购物93.689下、网络视听作为多年稳居首位的互联网应用已是国内渗诱范展搜索引擎8.206最广、覆盖人群最多、链接千行百业和万亿大众的数字服务载体数据来源CNNIC
02超过支付、购物，短视频成唯一保持“双增长”的细分应用
网民使用率80%以上的互联网应用用户规模网民使用率80%以上的互联网应用网民使用单(单位:亿人)10.8110.9493.8%95.4%97.6%97.2%101740740371029101792.8%90.3%87.9%83.2%2024.122025.12短视频网络购物网络支付即时通信短视频网络购物网络支付即时通信在网民使用率80%以上的主要互联网应用中、网络支付、网络购物、即时通信等应用的用户规模和使用率都有所下降短视频是唯一一个使用率和用户规模保持双增长的互联网应用
看短视频44.6%31.2%网上聊天12.4%16.5%短视频依然是促进新网民使用互联网的最要应用网上玩游戏10.4%截至2025年12月，新入网的网民*中446%的11.2%人第一次上网时使用的是短视频应用较第二位的眼在线教育课程5.8%时通信应用高32.2个百分点6.0%4.4%搜索引擎10.5%“断入网的两民此处指别触互联网的时闻在一年中的同民。网上看电影、电3.9%2024.12视剧、综艺等3.9%2025.12数据来源CNNIC
>>>031.29万亿市场规模再创新高、彰显行业发展韧性
12876.61网络视听市场规模连续多年保持稳健增长，营收结构持续优12226.49网络视听市场规模11524.81化产业发展韧性与抗风险能力增强。在参考最新的《全国单位亿元广播电视行业统计公报》上市企业公开财报、非上市企业公开的市场营收，第三方数据公司公布的行业市场占有情况等相关数据的基础上推算出2025年我国网络视听行业市场规模为12876617元同比增长53%2023年2024年2025年
7704产业主体活力进发，80余万家视听企业筑牢产业根基
网络视听行业从业企业数量(单位:万家)75.7080.19市场主体规模再创新高、为视听新生态建设注入活力66.08截至2025年12月我国现有网络视听行业从业企业*共计约80.19万家林同比增长59％其中2025年新成立网络视听企业779万家占总数的9.7%其中微型企业数量占比为87.8%“网络视听行业从业企业以互联网视听节目服务业务及相兴业各为于堂业客的企小*另外有3.31万家退出市场2023年2024年2025年数航电源综合企查查公开数据及行业专家功货根据企业分类经营范围等信息综合计审得出
>05微短剧带火新一线，网络视听正从“单点集聚”走向“全面发展
网络视听行业从业企业地域分布情况从网络视听行业从业企业的区域分布来看20242025一线城市依然是产业资源聚集高地龙头引领与辐射带企业数量企业数量动作用持续稳固城市级别(单位:家)占总数比例占总数比例(单位:家)34.9%273,888新一线城市受地方微短刷产业政策推动等因素影响成一线城市264,29534.2%233,795244,64730.5%为重要增长极从业企业规模增幅最大线城730.9%二线城市17.8%各区域产业均衡发展二线及以下城市的企业分布在整137,07218.1%142,911三线城市69,22679,338体中占比较2024年均有所上升.9.1%9.9%四线城市35,1674.6%40,8225.1%17,462网络视听产业资源发展机遇正从“单点集聚走向“全五线城市2.3%20,2732.5%面发展
沃06网络视听单日使用时长超过200分钟微短剧使用时长增长池任超过长视频
2022-2025年用户月人均单日使用时长(单位:分钟）4644434514784784314354002025年，以短视频人工智能为代表的移动互联网应用进一步渗透到人们的日常生活中,推动移动互联网用户的上网时间进一步增长，2025年12月，网络视听用户人均207192197201单日使用时长为201分钟、同比增长42%1771851871892023.62023.122024.122025.62025.12移动互联网用户网络视听用户数根来爱uestMobile
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