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2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察

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数据说明数据来源：商指针时间周期：2023年10月24月20：00-11月11日23：59监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、云集、喵街、掌上生活、日上本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。

十大趋势洞察重点赛道数据拆解123双11数据盘点

零售额同比增长近30%，零售量同比增长近15%数据来源：商指针零售额同比 10%+天猫份额50%+份额30%+份额10%+同比：90%+零售额同比近30%零售额同比 10%+零售量同比近15%京东抖音同比：15%+同比：35%+

保健食品/膳食营养补充食品及保健器械份额上行数据来源：商指针-20%-5%10%25%40%0%10%20%30%40%护理护具传统滋补营养品隐形眼镜保健食品/膳食营养补充食品保健器械计生情趣中西药品2023年双11零售额占比2022年双11零售额占比2023年双11零售额同比2023年双11医药保健分二级赛道零售额份额及变化3%+2%+2023年双11，在消费者尤其是年轻消费者对健康关注度提升的背景下，医药保健赛道中，保健食品/膳食营养补充食品、保健器械零售额份额上涨，传统滋补营养品、护理护具份额明显回落

零售额高增15三级赛道：器械类为主数据来源：商指针排名细分赛道增长区间1机能食品200%+2轮椅3雾化器4鼻喉护理100%+5拐杖6保健饮品7助听器8精制中药材9护理床10制氧机50%+11血氧仪12呼吸机13膏药贴14胎心仪15蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白消费者大促期间更关注器械类方便携带及食用的产品受青睐

50-100元相比上年0-50元相比上年300元以上价格段零售额份额上行，消费者品质要求提升数据来源：商指针内环：2023年双11外环：2022年双111%+2023年双11医药保健分价格区间零售额份额及变化2023年双11，医药保健赛道分价格区间来看，300元以下价格段零售额份额回落5%，300元以上价格段则实现上涨，500-1000元价格段份额上行近2%，为涨幅最大的区间，由此来看，消费者愿意支付更多费用获得更好品质1.5%+2%+100-300元相比上年300-500元相比上年0.3%+500-1000元相比上年1.7%+1000-2000元相比上年0.6%+2000-5000元相比上年1.6%+5000元以上相比上年0.6%+

数据来源：商指针医药保健零售额10品牌折扣率2023年2022年注：品牌均价折扣率=到手价均价/原价均价12345678910瑞思汤臣倍健鱼跃同仁堂小仙炖欧姆龙益节可复美燕之屋安视优品牌均价折扣率65.9%73.1%72.0%84.9%75.4%78.1%73.3%79.8%72.4%75.1%品牌均价折扣率74.5%77.9%78.1%85.3%76.1%81.7%81.4%85.8%72.6%80.7%

数据来源：商指针10987654零售额10品牌：瑞思位列第一，欧姆龙、安视优新上榜2023年102022年10瑞思汤臣倍健鱼跃10987654同仁堂小仙炖欧姆龙益节可复美燕之屋安视优可复美汤臣倍健瑞思同仁堂鱼跃小仙炖益节博士伦燕之屋杰士邦新上榜2023年双11，鱼跃冲入前三榜单，小仙炖位列第五，欧姆龙、安视优新上榜新上榜

数据来源：商指针零售额10-30品牌：4个品牌新上榜2023年排名品牌11敷尔佳12海昌13杜蕾斯14...