2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告-友望数据会员免费优质

半年度生态趋势调查报告年微信视频号友 望 数 据 出 品 （ 2 0 2 1 - 0 7 ）

报告说明本次报告样本选取了2021年1至5月有持续发文的视频号，结合2021年视频号1至5月份发文数据、广告投放数据、直播数据情况，调查研究了2021年视频号前半年整体生态现状及趋势变化，发布了《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》。本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中。

作为微信战略级产品，2020年1月视频号一经上线，就以火力全开之势在短短一年内完成了产品的基础建设、生态体系搭建。2021年，微信官方继续加码布局，打通公众号、企业微信，让视频号的流量入口更加四通八达，上线直播任务、视频号机构管理平台，加强直播战略地位。视频号虽然起步较晚，但依托微信庞大的用户体量以及强大的社交关系链，吸引越来越多创作者入局其中，内容生态逐渐繁荣。而随着视频号商业化步伐加快，大量品牌账号、企业机构也迅速布局，试图抢占红利、流量，除此之外，直播带货也遍地开花。2021年上半年视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？创作者们如何顺势而为？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。

oz2021年视频号发展时间轴1.主页添加「更多直播」按钮2.新增关注按钮3.可设置「私密赞」2021/011.视频号直播，公众号可显示“直播中”2.视频号主页新增商品分类2021/051.视频号公众号主页可相互绑定2.微信PC端支持观看、分享视频号内容和直播3.游戏直播上线2021/031.视频号推广全面开放2.新增「活动」功能2021/021.新增「直播任务」2.视频号机构管理平台上线2021/04

主要发现内容不断丰富，垂直领域存较大发展空间10-20s作品获赞最多， 60s+长视频或成创作新风口挂链电商品类丰富，教育投放猛踩“急刹车”直播行业发展势头迅猛，越来越多品牌、新闻媒体借力破圈

目录内容生态广告生态直播生态

内容生态

加强内容建设 加速生态体系内循环内容是支撑一个平台的核心，同时也是连接平台、创作者、用户三者之间的桥梁。作为短视频后起之秀，视频号虽一路奔跑入局，但不可否认的是原创内容短缺、原生创作者缺乏是视频号需要攻克的短板。为强化内容建设，一方面微信官方通过举办各种活动，为创作者提供流量、奖金、培训方面的支持，激励创作者创作，丰富内容生态流量池。另一方面在产品功能上为视频号打通许多流量入口：个人名片新增视频号入口、视频号+公众号双向联动等一系列措施加速生态体系内循环，让内容拥有更多曝光渠道与触点。图片来源：视频号创作者社区小程序图片来源：友望数据个人名片

16%18%20%22%1月2月3月4月5月各月作品发布情况作品数占比视频号数占比视频号数波动较明显 内容池不断丰富据友望数据统计，1至2月，有发布作品的视频号数呈上升趋势，2月后逐渐下降。2月春节期间，微信降低个人定制红包封面门槛，“只要注册视频号，且有一条视频点赞超过10”即可制作红包封面，此举吸引不少创作者加入。当热度褪去，部分博主没有继续发布作品，因此活跃账号减少。作品数虽然在春节后有下降，但与春节前相比，总体数据在增长。今年，微信官方加强运营手段，推出不少热门活动，通过流量扶持+奖金，鼓励博主产出更加优质多元的内容，且随着视频号功能的更新及优化，商业闭环日渐清晰，越来越多创作者涌入其中，为视频号内容输送更多新鲜血液。说明：本报告统计的点赞数最高为10W。

用户互动频率提升 越来越多用户参与视频号传播据友望数据统计，1至5月，用户互动数据总体呈增长趋势，尤其3月份，点赞数、评论数增长幅度较大，分别为15.57% 、5.72% 。4月用户互动数据虽然有所下降，但在5月就开始回升。内容的丰富及优化，以及沉浸式的全屏观看、私密赞等较人性化的功能更新，吸引越来越多用户观看并参与视频号传播中来。2.22.42.62.833.202468101月2月3月4月5月总评论 （单位：千万）总点赞 （单位：亿）1-5月作品点赞、评论情况总点赞总评论

博主热衷创作生活题材内容 视频号或成舆论传播新阵地作为国民级App，接地气的生活类内容更易于传播，且制作门槛低，因此生活也成了博主热衷创...