欢乐谷五期·系列短视频方案会员免费

系列列短视频 创意⽅方案营销中⼼心策划部 2019 0105欢乐升级 后会五期

⽬目录CONtantsBy营销中⼼心·策划部策略略主题010203创意节奏推⼴广逻辑

宏观环境：市场规模重⼤大利利好：2018年年规模140.1亿，预计2020年年规模将超550亿数据来源：艾瑞 2018年年中国短视频营销市场研究报告2016-2020年年中国短视频营销市场规模及预测

重⼤大利利好：⽤用户增⻓长速度放缓，深耕⽤用户经营为蓝海海战略略宏观环境：海海量量⽤用户规模时⻓长mUserTracker-2018年年1-9⽉月中国短视频⾏行行业⽉月独⽴立设备数数据来源：艾瑞 2018年年中国短视频营销市场研究报告

微观环境：短视频特征价值步⼊入成熟重⼤大利利好：适应性⼴广、承载量量⼤大、传播⼒力力强2018年年短视频营销价值和特征描述数据来源：艾瑞 2018年年中国短视频营销市场研究报告

微观环境：欢乐⾕谷⼈人群画像洞洞察核⼼心洞洞察：20-35岁群体为核⽤用户，涵盖80-00后主群体欢乐⾕谷TA性别⽐比例例均衡，男性略略⾼高于⼥女女性数据来源：QuestMobile 2017年年四⼤大游乐园游客⼈人群洞洞察报告

数据来源：企鹅智库 抖⾳音&快⼿手⽤用户研究数据报告微观环境：短视频与欢乐⾕谷TA⾼高度重合核⼼心洞洞察：快⼿手从性别及年年龄结构更更加契合欢乐⾕谷TA核⼼心⽤用户更更加关注：创意有趣中植⼊入的短视频内容

微观环境：短视频成功运营案例例（抖⾳音x⻓长隆隆）借鉴点：⽇日常性持续互动传播，保持⽤用户⻓长效沟通促好感

我们会打造⼀一个 取⽤用灵活+传播度⾼高的 互动传播模式。

主题阐释指欢乐的前提条件，即来五期欢乐⾕谷之意，欢乐新鲜升级（号召⻬齐聚，⼀一起嗨~）后 会 五 期欢 乐 升 级后 会 五 期欢 乐 升 级（后会⽆无期→后会五期双关）

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建议投放时间：2019年年6⽉月28⽇日 五期开放档（第⼀一⽀支视频）2019年年7-8⽉月暑期档（第⼆二⽀支视频）2019年年10-12⽉月国庆圣诞档 （第三⽀支视频）内容规划： 3⽀支不不同题材系列列短视频，⼤大量量软植内容，升转化投放要点：投放时间为建议时间，单⽀支视频可多次⽤用于不不同节点1、友情，每⼀一段⾛走⼼心的友情，都是最⽜牛B的赞歌兄弟、闺蜜团双线叙事，⼀一聚⼗十⼆二年年，⼀一个都不不能少！2、爱情，把欢乐⾕谷打造成⼀一个表⽩白&⻅见证场，每个⼈人都有机会来获得浪漫爱情，“后会五期”；3、亲情，每⼀一个家庭都是我们的欢乐⻅见证，重回童年年，孝顺巨婴带领⼉儿⼥女女，与⽼老老爸⽼老老妈⼀一起“逛公园”；内容Road Map

“欢乐升级 后会五期” CONTENT FLOW（3⽀支主视频）创意三条故事⽤用户、潜在⽤用户种草 收割通过三⽀支系列列短视频，⼴广宣欢乐⾕谷五期⾹香格⾥里里拉等新元素⽤用途重要节点 灵活多次投放（五期信息、引导观光）3⽀支形成合⼒力力（格调⾹香格⾥里里拉⺠民族⻛风）三种群体⼩小哥哥⼩小姐姐已育精英⽼老老少 全家欢系列列视频形成合⼒力力，展现⾹香格⾥里里拉⺠民族⻛风情，现场⼈人员分享⾄至社交媒体（照⽚片、H5）爱情季——暑期蜜恋期1.⼀一对情侣⼀一⽇日爱情故事，参照经典爱情电影《罗⻢马假⽇日》故事线2.打造⾹香格⾥里里拉版《欢乐假⽇日 后会五期》✓游玩 / ⼀一起情侣 / 拥抱 / ⻤鬼屋/ 跳楼机..✓浪漫⺠民族⻛风情 催⽣生甜蜜爱情相遇亲情季——圣诞全家欢已婚育精英，带领⽗父⺟母妻⼦子，全景攻略略，圣诞全家欢友情季——⾹香格⾥里里拉6⽉月开启1、两组⼈人物，双线叙事兄弟团&闺蜜团，畅玩欢乐⾕谷⾹香格⾥里里拉，12年年友情誓⾔言12年年⼀一聚，永远不不散2、兄弟团：参照经典电影《再吻我⼀一次》格调，闺蜜团：《阳光姐妹淘》打造2分钟电影级短视频不不同剪辑版本多传播⽤用途Part 1Part 2Part 3整体规划引流线下⼆二⾄至N次传播沉淀⾄至转化重点植⼊入场景：⾹香巴拉⼩小镇、过⼭山⻋车 雅鲁藏布江⼤大漂流等重点植⼊入场景：跳楼机、⻤鬼屋、燕⼦子李李三五期 全貌观光

6⽉月开启期：《兄弟欢乐颂 后会五期》——兄弟团故事线（交叉分屏演绎，共2Min）...