「吉利汽车」知乎x吉利汽车WKSP会员免费

知乎 • 华东2017.12 知乎营销探索指南吉利「知」道

PART 1 • 知乎进化从问答社区到大型知识平台

2011知乎上线2013开放注册2014注册用户超千万2015飞速增长2016持续发力知识市场知乎正式上线运营并采用邀请注册方式一年内注册用户从 40 万迅速攀升至 400 万知乎，将致力于成为未来的知识中心2014 年 10 月 28 日迎来第 1000 万名注册用户获腾讯领投的 5500 万美元c 轮融资，用户量破 5000 万值乎、 live 、知乎书店等知识付费产品相继发布2017完成 D 轮融资获 1 亿美金 D 轮融资用户量达到 8500 万领跑知识付费 抢占优质内容高地

注册用户数1 亿日活跃用户2600 万月浏览量180 亿人均访问时长60 分钟数据进化

问答社区知识平台知乎书店问答文章专栏圆桌搜索知乎Live知乎电子书知乎纸书知乎书店3700 场不同主题的Live社区产品知识市场产品邀请制问答社区开放式知识平台想法视频活动周边盐Club盐沙龙刘看山职人介绍所知乎内容生态有趣 + 多元+ 专业人生互联网购物汽车游戏投资生活职场科技美食是否要为了薪水跳槽？杭州房产是否值得投资？如何看待人工智能？有哪些小家电可以提升品质？人这一生为什么要努力？现在是否是互联网创业好时机？优衣库有哪些值得买？硬汉适合开什么车，二十万左右？最适合在办公室吃的零食是什么？如何评价全面屏小米手机MIX2 ？怎样向孩子吹嘘自己以前打游戏的成就？手机 优质内容与多场景产品，与用户产生深度交流影响

多元有趣价值内容，覆盖用户工作生活各领域需求1300 万旅行1100 万设计1000 万健身1560万心理学1135 万自然科学1416万美食790 万创业950万金融1098 万音乐700万游戏* 目前知乎站内部分头部话题关注人数

社会 + 事业 + 家庭中坚力量13.7%0.1%终端数占比计算机 / 互联网 / 通讯 / 电信加工制造 / 仪表设备贸易 / 批发 / 零售业房地产 / 租赁业 / 建筑业科研 / 教育银行 / 金融 / 保险 / 证券 / 投资制药医疗 / 生物 / 卫生保健能源 / 电气 / 采掘 / 地质 / 石油加工文化 / 艺术 / 体育 / 娱乐 / 媒体交通运输仓储商业服务文教体育 / 工艺美术农 / 林 / 牧 / 渔酒店 / 餐饮 / 旅游造纸及纸制品 / 印刷业其他17.2%11.2%7.7%7.1%7.1%6.9%6.7%6.2%4.7%3.7%3.3%3.0%2.2%1.8%0.7%10.4%24 岁及以下21.8%25-30 岁30.3%31-35 岁31.2%36-40 岁14.0%41 岁及以上2.6%24 岁及以下25-30 岁31-35 岁36-40 岁41 岁及以上职业分布均衡且广泛57.2% 的用户分布于 IT 、制造、教育商贸、房产、金融领域，多为企业白领和潜力中产2017 年用户年龄分布25-30 岁用户 TGI 高达 130远高于全网水平。2017 年用户地域分布三四五线城市用户占比为 58.7%用户价值不断提升

更具购买力和决策力的消费人群5 千 -1 万元1 万 -3 万元3 万 -5 万元5 万 -10 万元10 万 -30 万元30 万以上0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%知乎其他平台知乎63.8%71.1%30.8%25.4%4.4%2.7%1.0%0.8%很少参与有时会参与主要参与者主要决策者知乎用户年度可投资资产规模可投资资产 10 万元以上的用户占比 36%知乎用户家庭购买决策角色在家庭购买中发挥决策作用来源：于 2017 年 7 月在艾瑞 iClick 社区及知乎平台调研获得， N=2938 。用户价值不断提升

广泛影响持久信任有别于其他媒体昙花一现式刷屏，优质内容能够在知乎长期沉淀、发酵，不断被激活关注，建立持久信任将品牌传播的效力无限拉长知乎每天有 50 多万条内容被分享到站外，通过分享，知乎内容的二次消费人数达 2 亿人。知乎内容在搜索引擎中的排名靠前，百度权重指数达到 10 。 更广泛、更长效地建立品牌传播影响力

更优质的内容，占据传播链上游知乎优质原生内容媒体和自媒体引用扩散社交媒体发酵搜索引擎无限引流知乎每日站内搜索请求量50 万知乎每天有 50 万条内容被分享到站外 2亿知乎内容的二次消费人数日均已上亿6000 万次10 搜索权重 高质用户带来品质内容，提升传播价值

传播价值不断提升线下遇见知乎，跨界 O2O 营销知乎 X 饿了么...