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品牌IP概念12IP营销案例研究3如何打造品牌IP

IP的概念1

什么是IPIP，是Intellectual Property的缩写，即“知识产权”，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利百度百科《超级IP》超级IP — 即有内容力和自流量的魅力人格体《如何打造超级IP》人们谈论的IP不是狭义的知识产权（Intellectual Property）的缩写，而是泛化的概念—泛IP，指有持续影响力的多元化的优质内容，并且可以通过对特定的人的影响力将与之相关的内容变现《引爆IP》凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP营创实验室品牌IP — 品牌IP是企业一系列原创、持续、人格化的价值内容，是无形品牌资产的内容载体

品牌 vs. IP品牌传统的品牌营销通过产品和服务实现价值主张品牌提供的是功能属性IP的终极目的是追求价值和文化认同IP提供的是情感寄托IP

品牌 vs. IP品牌IPIP通过内容实现人格构建，当一个品牌开始通过制造内容塑造人格化表达，而非单纯以产品和服务实现价值主张。品牌实现IP化运营时，就完成了品牌向IP的转化品牌的IP化运营，倒逼品牌思考传播的延续性。重新审视一次又一次割裂的营销Campaign，以及风格各异、精神分裂的“人格化”沟通语言。

品牌营销面临的挑战1. 碎片化的媒介环境2. 多元化的消费场景3.独立割裂的单次营销活动4. 非原创内容很难具备穿透力5. 碎片化的内容难以形成品牌记忆点碎片化的媒体环境，是品牌营销最大的挑战，尤其是主打年轻人营销时，这种问题更突显。很多互联网媒体，本身就是一种非常精彩的娱乐，比如每天都有很多年轻人在天猫上购物，在腾讯上看视频，到微信上与朋友聊天；还有一些新冒出的更符合年轻人文化的媒体，比如AcFun、Bilibili。这些媒体很强势地把消费者的注意力分散掉了。对品牌来说，的确有很多不同的选择，有很多种可能，但却导致不知道应该选哪个渠道推广告。—— 百事大中华区高级副总裁 李自强消费者的消费场景和媒介使用都在向着多元化发展，对于品牌而言，触达消费者变得更难。现在是由受众来选择何时、何地看到何种信息。他们可以自主地跳过广告、限制广告甚至完全规避广告。广告已不再是一个设定好的内容消费公式的一部分，传统的干扰式广告效果越来越差。—— 亿滋全球内容与媒介决策人 Laura Henderson对于品牌而言，想要集中力量，触达消费者变得越来越难

IP营销面对新的营销环境，品牌如何应对？1.0营销1.0时代突出产品功能2.0营销2.0时代突出品牌理念3.0营销3.0时代内容为王4.0营销4.0时代品牌IP营销

IP营销品牌IP营销，势在必行IP营销=原创+持续+人格化的内容营销

IP营销的优势传统TVC电视节目赞助品牌IP品牌触达品牌契合度目标消费者契合度投资回报率举例：以视频媒介为例，与传统的营销模式相比，品牌IP营销产生的营销效果会有所不同。从到达率来看，尤其是在IP刚开始打造的时候，品牌IP营销的效果可能没有传统TVC和电视节目赞助那么大。但如果从品牌和目标受众的契合度以及ROI的角度看，品牌IP营销产生的效果是最佳的。 只有打造自己的IP，才能更好地控制品牌传播的内容和调性。☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

IP营销案例研究2

打造IP的四种方式01品牌自制02品牌与媒体平台联合打造03品牌 x 知名IP联合定制04成熟品牌IP化

打造IP的四种方式品牌可以根据自己的想法从0到1进行定制打造，但由于这类IP属于新生事物，大范围的普及需要时间的沉淀品牌自制1

01 品牌自制联合利华「真味厨房」形式：视频节目通过「真味厨房」这个IP，输出与烹饪及餐饮有关的内容（原创菜做法、菜式趋势、餐厅运营经验 ）和品牌理念，建立品牌在餐饮行业及厨师心中的的公信力和信任代理人身份，借助用户（厨师）主动分享、传播、互动，实现IP在社交网络中的持续发酵、指数级扩散。

01 品牌自制百事可乐「把乐带回家」形式：基于视频的整合营销从2012年开始，百事逐渐开始深化品牌内核，培育属于自己的品牌IP。如今「把乐带回家」已逐渐形成了“自带流量和势能”的品牌IP，不断向消费者传递一致的品牌主题：春节，把乐带回家。通过反复地主题营销...