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Midea Family 策划思路A

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雕 牌X 微 博传统日化的年轻化战略雕牌2017年3月在微博上开展的传播动作# 三月女王节 # # 做女王最爱的diao # 开屏广告、一线明星、综艺视频贴片、明星夫妻转发、微博大V转发、粉丝红包微博约发出价值270多万的红包,@雕牌雕兄说 官方微博充了70多万。估计费用千万级。据统计:官博一个月内吸粉60.8万。 微博热门话题榜#做女王最爱的diao#主题页浏览量超4.3亿,讨论量57.5万。 相比3月7日,3月8日当天雕牌天猫旗舰店销售额增长率高达398.94%。第一步微博账号申请品牌吉祥物管微第二步预热官微引流品牌鲜花、粉丝红包第三步热门话题广告资源导流话题页另一个IP案例

IP策划核心要领萌 / 贱 / 丧 / 丑 / 奇葩 / 佛系 …… 人们的审图偏好日新月异仅凭形象与文案上的包装,很难长期使用并形成品牌沉淀

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美的空调MideaFamily消费者文化母体的特质大众共鸣与需求独特内容输出的生活关联节点性的品牌/产品关联理想生活的家电选项偏好表达推导目的Midea Family IP策划思维逻辑图

关于美的空调文化母体的特质挖掘Midea Family IP推导

美的品牌空调的差异化竞争主打产品������������������纸���������������������������������������������������������������������务����������������������������������������������������������熊������������������#���������#���������时尚、科技、温情的美好生活Midea Family IP推导 – 美的空调

大众共鸣与需求洞察关于消费者Midea Family IP推导

68.7%结婚时最看重两人相爱50%以上80/90后有二胎意愿17.3%养猫狗等宠物15.2%给子女报名美术音乐等艺术班80、90后40.6%过年给亲戚红包57.3%空调消费决策是男性数据来自:腾讯新闻《2015中国家庭调查》苏宁电器2017年《1亿台空调销售大数据图谱》中国社科院人口联合发布《2017国民家庭亲子关系报告》57.4%80后父母63.2%90后父母与孩子意见不一致时乐意放权60%以上夫妻一起养家Midea Family IP推导 – 消费者画像

20-39岁的中国年轻家庭注意力关键词二胎教育爱情Midea Family IP推导 – 消费者洞察

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