峨眉山IP打造2会员免费

目标：通过运营粉丝，带动长期的粉丝经济如何实现：1. 拉新：承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝2. 粉丝圈：在主流线上平台落地各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆3. 粉丝营销：基于粉丝圈进行常态话的内容营销，提高粉丝粘度，带动销售转换，如：明星互动、跨界合作、跨品牌合作需要资源：1. 粉丝阵营2. 内容创作及营销方案3. 明星资源1• 峨眉山旅游 IP 打造规划三步骤：目标：通过打造峨眉山旅游吉祥物，并征宣传语，吸引一批“”灵猴 粉丝。如何实现：1. 新闻发布会2. 网络话题炒作3. 自媒体建立需要资源：1. 征集方案、评审团队2. 营销方案目标：通过内容吸引受众群知道、喜欢，由此增加品牌认知度，传递品牌内涵信息如何实现：•短视频： 3-5 分钟短动画•漫画：网络画手 9 格漫画•轻内容：表情符、皮肤、音乐、段子、病毒视频等，需结合热点事件做市场推广需要资源：1. 版权所有权或代理权2. 相关法务资质 （作品登记证）3. 品牌指导规则4. 社交媒体公众号5. 内容防伪体系 （打假、维权）1. 内容产生- 灵猴动画形象制作- 宣传语征集- 旅游营销2. 内容落地-短视频-漫画-轻内容3. 粉丝经济-拉新-粉丝圈-粉丝营销

2• 一、内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济（一）打造峨眉山旅游吉祥物——灵猴内容包括名字、形象设计起源、性格设定、故事等。（二）通过宣传语征集活动营销峨眉山旅游就征集活动进行社媒运营，包括境内外多平台类型合作（漫画、视频、活动）、知名 KOL 团队提供定位支持等。1 、新闻发布会：在传统新闻发布会基础上，精准定位 kol 团队（包括知名创意人、编剧、画手、段子手等），文创孵化器、专业院校。2 、网络话题炒作：不定期曝光一批征集内容。3 、自媒体建立：灵猴将成为峨眉山旅游宣传营销推广的发言人，宣传语征集过程中开设自身微博、公众微信、 FB 、 twitter“”账号，以 虚位以待 的形式吸引关注，并持续进行话题营销。

3漫画二、内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济灵猴九格漫画，推广渠道：•目的：通过视觉漫画让消费者了解吉祥物，包括：名字、性格、朋友、故事等•时间：每周推 1 个九格漫画，以日常故事为主线•方向：自身形象、吉祥物的萌、贱•形式： 利用 KOL 推内容 利用现有网络形象漫画带入吉祥物方式

4跨界合作内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济如与主要综艺节目合作：•目的：通过综艺节目的大规模效应，让消费者了解吉祥物•方向：萌、贱•形式： 表情 奖品

5• 慈善公益活动内容产生 / 内容落地 / 粉丝经济与各种慈善公益组织合作：•目的：通过慈善效应，露出形象•方向：萌、贱、有爱心•形式： 人偶 奖品

6• 轻内容：结合热点事件市场推广表情符（微信、 QQ 、搜狗）输入法（百度、搜狗）美图相框、贴纸等官方微博微信事件性营销（病毒视频、段子、游戏互动等）

7• 峨眉山全年度活动事件营销三、内容产生 / 商业变现 / 粉丝经济 “”以 灵猴 为主的峨眉山旅游 IP 将成为主体活动期间，以及未来峨眉山旅游的灵魂人物。 活动期间策划事件营销活动，通过主流媒体、新媒体、社交媒体进行形象传播。 “”同时，瞄准 灵猴粉丝 ，通过长期的粉丝运营，享受粉丝经济的红利。

8• 粉丝拉新及形成粉丝圈•以公众社交媒体账号承接和聚集各类活动、体验、产品销售后产生的粉丝•维护各类粉丝阵营，如：微博微信、电商平台品牌馆粉丝聚集地Core Fans内容群聚活动黏连粉丝营销活动体验产品

9 丝圈 – 峨眉山旅游电商平台品牌馆内容落地 / 商业变现 / 粉丝经济

10• 粉丝营销：明星互动、跨界合作、跨品牌合作