鲸益校园IP影视剧高校推广业务概况会员免费

目录contents宣传效果概述宣传渠道介绍1传播推广策略23服务项目介绍案例分享45

1宣传效果概述

 电影及 IP 网剧高校互动营销以粉丝情景化作为切入点，聚焦高校阵地，通过线下物料传播、线上话题传播两大宣传渠道，利用主题活动、微博话题传播、 KOL 传播、红人摆拍、微信公众大号扩散、大学生服务平台软文发布、知名高校社群营销以及 H5 分享等多种传播手段进行精细化、针对性的高校粉丝进行营销。 影视剧上映前，在各网络平台进行软文投放，制造话题，引发一定的讨论，同时结合线下物料铺设，预热宣传，提高影视剧曝光度和知名度；上映开播后，利用校园 KOL 在各媒体平台发布自己观看影评，利用影视剧热点桥段自制表情包进行社群扩散，病毒式传播大面积导流潜在人群。 目前鲸益已经与蓝港影业、上海浮生若梦文化传播有限公司、百思传媒等多家影视 IP 公司开展过合作，且都达到了良好的效果。宣传效果概述

2宣传方式介绍

宣传方式 - 微博推送案例：对《航海王之黄金城》，《我与你的光年距离》等影视剧在微博上进行带话题软文投放，话题引发一定热度的讨论后借势进行营销，分成前后两批进行微博话题传播。截止目前， # 光棍节和我一起去看海贼王 # 话题讨论人数超过 7200 人，除了原先第一轮传播的校园大号，众多粉丝自主加入到了话题传播中，以至于短期内成功将话题推上了海贼王相关的热门话题榜。 # 我与你的光年距离 # 话题阅读量超过 1亿，话题讨论人数达到近 40 万人次。

宣传方式 - 微信软文推送“”鲸益旗下的校园自媒体营销平台 喵学叔 目前已经是国内规模最大的校园自媒体营销平台。案例： # 陈二狗的妖孽人生 # 以投放简历为软文素材在校园微信公众号进行传播， 12 月 25 日和 12 月 27 日，分成两批进行校园公众号传播。共计 40 个校园大号发布相关软文，仅两日，软文总阅读量就达到 110176 人次。

宣传方式 - 红人摆拍案例： 10 月 31 日到 11 月 4 日，邀请 12 位校园美女拍摄海贼王剧场版宣传图，以 # 光棍节一起去看海贼王 # 、 # 如果我是娜美，你愿意做我的路飞吗 # 、 # 双十一不要剁手，我在 XX 大学等你 # 等话题为元素进行拍摄。所有拍摄图片进行编辑后，通过校园微信公众号和官方微博进行二次传播，起到了非常好的传播效果。

宣传方式 -KOL 传播邀请多位校园 KOL 对所宣传电影进行传播， KOL 好友数在 3000+ 以上，发布影视剧相关内容至朋友圈进行传播，预估每次传播朋友圈阅读人数接近 10W ，在短期内起到了较好的宣传效果，并且众多影视剧粉丝互相在朋友圈内容下面进行互动，达到了比较好的口碑传播。

宣传方式 -QQ 服务平台传播在公司旗下的全国高校表白墙联盟，和大学那些事儿、大学必备等知名 QQ 空间服务平台进行话题宣传，针对影视剧策划情感向的软文，凸显电影核心魅力，激发学生们的兴趣，引导潜在用户进行观看。其中，公司旗下高校表白墙联盟资源覆盖到包括北京、上海、广州、等一二线城市核心院校在内的全国各地近六百所学校。

宣传方式 - 高校社群精准传播鲸益旗下自营有三千微信社群，五千 QQ社群精选，渠道覆盖 46 个重点城市，近千所核心院校的热门高校群。社群是高校学生线上最集中活跃的平台，是话题发酵的最好载体之一，是表情包扩散的温床，是我们表情包营销重要的推广渠道之一。在此渠道结合影视剧进行软文发布或者表情包扩散，会将电影消息第一时间传递给院校学生，达到惊人的传播推广效果。

宣传方式 - 电影 H5 分享 （建议官方出品H5 ）利用朋友圈的快速传播优势，于影视剧剧上映前期，针对相关话题性 H5 进行病毒传播，选取优质在校 KOL 进行 H5 朋友圈传播，让潜在用户对该影视剧的概念可视化，刺激潜在用户的观影动机。

宣传方式 - 校园电影协会鲸益电影协会是鲸益互动旗下校园团队的重要组成部分之一，由鲸益互动发起，由热爱电影、网剧、动漫的在校大学生组成。目前共在 80 多所高校成立分会，吸纳会员共计 15000 余人，是全国最具影响力的校园电影类社团联盟。一年举办线下观影交流活动...