校园电竞推广方案会员免费

电竞主题营销方案2017.4.27

美团外卖电竞推广方案 电竞合作推广背景 营销推广总规划 赛事直播推广规划 赛事校园推广及线上传播规划

电竞推广背景

电竞发展步入快车道 用户达 1.24亿 2003 年电子竞技成为中国体育总局承认的第 99 个正式体育项目。 《 2016 中国游戏产业报告》数据显示，中国电竞用户已达 1.24 亿人、总产值 269.1 亿 元。 2016 年中国传媒大学成立首个电竞本科专业。

电竞已成为超越传统体育的新型娱乐方式聚焦点数据来源：艾瑞咨询，体育总局，人口统计年鉴，中国青年报2016 国内最顶级电竞赛事总决赛观众数4300 万2016 赛季总决赛观众数3100 万至少 44% 用户每天都在接触电竞• 80% 用户至少熟练 掌握一项游戏操作• 每周至少 2-8 小时 参与时间•电竞比赛形式新颖，游戏更迭快速 , 全面覆盖全国主要城市• 用户分布为：北上广深 23% ， 省会直辖市 27% ，地级市 28% ，县级市 15% ，乡村 7%“”“”黏性高 和 覆盖广 是电竞用户的特点V.S.电竞赛事观赛规模已逐步赶超传统体育全国分布广泛， 50% 集中在一二线城市

游戏直播✓ 工作、已婚男性为主✓ 25-30 岁人群占比超 36%✓ 已婚有子女用户近 50%✓ 3000-8000 中等收入人群占比超 50%具有一定的消费能力具备较强的消费意愿✓ 38% 用户愿意为游戏直播内容付费✓ 29% 付费意愿视情况而定✓ 59% 愿意为高品质画面付费✓ 画面清晰度、虚拟打赏道具、身份权限助长用户付费20%女性用户80%男性用户数据来源：艾瑞、方正证券研究所游戏直播用户释放消费潜力

营销推广规划

传播主题传播目的传播重点1. “”“”团战 主题中的团字，是 美团外卖 的团也是电竞游戏团“”队合作的 团 。2. “”战 字代表电竞游戏的抗争性，表达年轻、热血的主旨，“”也代表 美团外卖 不断提升，稳居外卖平台第一的品牌价值。3. “”团战 二字是品牌和游戏的良好结合；通过年轻群体喜爱的电竞杯赛，深入校园传播，结合美团外卖自身的特点，进行全方位的立体营销，最终达到获得目标群体加深品牌认知和提升好感度的目的。1. 赛事直播：“结合 美团外卖 x”电竞 的传播主题，通过赛事直播影响游戏爱好者及广大学生人群。2. 校园推广：利用电竞赛事的奇迹，深入校园，与大学生近距离接触，迅速提升学生用户对美团的品牌好感度。3. 线上话题炒作：通过一系列线下事件和线上话题炒作“”将 美团外卖 品牌进行推广。 美团外卖 x 电竞团战

营销推广总规划线上话题炒作赛程安排全国首个外卖公司总部进行的电竞比赛“”比一场还快 限时送餐城市分区海选城市分区决赛全国总决赛美团外卖小哥的电竞梦“”赛场 蹭饭哥 事件万能的外卖小哥美团外卖杯电竞比赛开幕游戏主流媒体二次元主流媒体直播合作专题页赛事官网、游戏官方平台大学生社交平台斗鱼、虎牙、熊猫等电竞直播平台游戏主流媒体二次元主流媒体赛事官网、游戏官方平台微博、微信斗鱼、虎牙、熊猫等电竞直播平台游戏主流媒体二次元主流媒体赛事官网、游戏官方平台微博、微信事件传播平台电竞赛事直播美团外卖电竞嘉年华美团外卖大厦游戏场景还原神秘明星嘉宾现场颁奖线下事件营销美团外卖杯电竞比赛启动仪式线下校园推广活动美团外卖小哥组电竞战队参赛 网红主播现场采访蹭饭哥外卖小哥篡位主播事件1 、比赛全程直播推广入口美团外卖APP 专题页“”不怕饿了！美团外卖管饭 活动美团点外卖人气积分赛“”全民扫码秒杀 美团外卖管饭美团外卖电竞人气战队投票2 、电竞赛事直播专区4 、赛事现场直播美团外卖创意口播植入3 、现场品牌露出

赛事直播推广规划

不同赛制联赛合作形式对比优势：1 、赛事知名度高，大众人群更容易聚焦。2 、参赛战队名气大，明星效应显著。劣势：1 、赛制时间固定，无法根据推广周期进行时间变动2 、只能进行硬广植入，无法根据客户需求进行定制3 、不是精准覆盖学生人群，赛事无法落地校园4 、学生战队无法参与报名5 、合作费用性价比不高OPTION 1 ：知名 IP 职业联赛合作OPTION 2 ：知名 IP 校园联赛合作优势：1 、精准覆...