2025上半年elep y3/mbigXuluI国内影视剧市场分析2025.7极光月狐数据MoonFoxNasdaq:JG
MoonFoxNaodaq:JG核心内容平台差异红海赛道爆款集中于古装赛道+6pp悬疑赛道爆款缺位头部平台现实主义悬疑剧增多高分剧仍不足89%在线视频上半年上新的公安刑空降剧拉新能力强+13.5%爱优腾芒四大头部平侦类较去年同期增加Moon台上半年新剧供给的在线视频行业应用行业占比2025上半年人均使用创新趋势时长蓝海赛道古装在人物与场景上各平台男频剧储备较探索叙事创新悬疑在社会议题和人多资源有待上线年代剧、科幻剧等赛性挖掘上探索创新道供给有望增加
MoonFoxNaodan:JG1互联网内容生态及影视剧市场现状1.1线上流量大盘1.2线上内容生态格局1.3在线视频平台格局目录2头部平台剧播差异及热播剧案例分析CONTENTS2.12025上半年剧播分析2.2上半年爆款别集分布2.3头部平台剧播表现2.4各平台热门刷集案例32025-2026年国内影视剧市场趋势3.2红海赛道:悬疑题材、她题材发展趋势3.3蓝海赛道:男频刷集、IP创新发展趋势
MoonFox2025十半年互联网内容生态及01影视剧平台发展现状1.1线上流量大盘1.2线上内容生态格局1.3在线视频平台格局1.4影视平台用户特征
MoonFox1.1线上流量大盘互联网用户流量增长见顶，各行业应用争夺存量用户精力截至2024年12月,我国网民规模已近11亿,互联网渗诱率达到786%。人均单日在线时长稳定在4小时左右极光月狐数据显示。2025年，网民花费在各类应用上的时长分布逐渐趋于稳定2020-2024年网民规模及在线时长2021-2025年互联网用户在线时长分布网民规模（亿人)短视频社交网络移动牌物在线视频新闻资讯I人均在线时长(小时/日）■手机游戏其他2024年14.111.0202534%24%9%8%5%452023年3.710.920249%5%4%3.82022年202324%655%10.730%8%752021年4.110.3202233%23%6%6%2020年13.7202119.93224%7%6%6%数据来源：1.CWIC第51次-55次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至每年度12月;2.极光月狐iApp (MoorFox iAep),选取年度均值,每年各行业占比合计为100%
MoonFox1.2线上内容生态格局短视频内容生态扩张较快，长视频在压力下保持增长短视频生态仍快速扩张:其他行业应用发展空间受限:在线视频在压力下保持扩张:免费短剧急剧增加，带动短视频、社交新闻资讯、数字音频及数字阅读则在线视频行业用户规模较稳固,网络行业持续扩容、用户粘性增强面临用户时长下滑的压力但在线时长保持较高增速2025年各行业应用月活用户规模及使用时长2025年应用列举12.97红果免费短刷:2025年月均活月均MAU(亿人)--0同比变化单日人均使用时长（分钟).0-同比变化跃用户超6300万10.30较去年同期增长203%8.36河马剧场:2025年月均活跃用7.0113.1%4100万5.31较去年同期增长363%4.811-0.9%6.2%-10.9%-5.4%抖音精选:2025年单日人均使....0,用时长超34min3.7号11.5%0.796-1较去年同期增长103%o.--o920915199优酷视频:2025年单日人均使宇音乐用时长121m1nsttt较去年同期增长68%数据来源:极光月狐iApp(MoorFox iApp),数据周期:2024.1.1-6.30,2025.1.1-6.30。
MoonFox1.3在线视频平台格局头部影视平台的流量格局稳固,短期波动受剧综播出效果影响影视剧应用占根本转视频行业主流、影视剧应用的流量格局稳周，受爆款内容影响,形成短期的浮动或下跌头部影视平台:近18个月活跃用户规模变化爱奇艺优酷视频-腾讯视频-芒果1V华星&p一半(共开书办2月数据来源：极光月狐iApp(MoorFoxiApp）,仅移动端，不含PC及网页端，数据周期:2024.1.1-20256.30，复盖渗透审截止2025年6月30日
MoonFox1.4影视平台用户特征腾讯视频复盖更多男性及下沉市场用户，芒果TV垂直于女性圈层2025年各平台活跃用户画像男性女性25岁以下26-35岁36-45岁46岁以上[女性垂直「更下沉、男性优势」54.0%46.0%爱奇艺30.7%32.2%22.9%14.2%芒果TV的核心用户画像是男性用户在腾讯视频的比53.3%28.2%21.8%18.4546.7%优酷视频31.6%聚集在三线及以上城市的重最高,四线及以下的下年轻女性用户沉市场用户占比较其他平51.15腾讯视频31.2%22.1%17.0%台更高42.9%34.7%79.1%芒果TV17.0%QIYI一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市[一线为主、银发优势上「泛大众、...
