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2017 大麦形象整合推广策略

先认清现实：为什么中国商业品牌诞生的 IP 吉祥物都无法爆红？

长得丑 概念很丰满 长相很骨感很多吉祥物的诞生是为了应付某种节日、某个场合所需会赋予一定的概念，可是长相却在挑战人类审美的底线

麓湖地产 鹿星河荷小星万达万仔无交集与消费者的交流较浅许多地产品牌纷纷推出 Ip 吉祥物，但他们更多是为了活跃气氛或者为品牌增添视觉元素偶尔在活动上露个脸，与业主进行互动

2011 年 6 月 line 诞生由于作者李海珍，因地震而无法即时联系家人的想法，而在日本推出了连我即时通信软件。

LINE 衍生物： 从一个表情延伸出一个产业，开启商业化进程 微博： @ 地产壹线大送—贴纸表情《 LINE Town— 》系列动画《 LINE FRIENDS — 》衍生物《 LINE FRIENDS 》线下体验店

《 LINE FRIENDS 》品牌联名限量款

熊本熊只花了 5 年时间，市值千亿让熊本县旅游人数增长了近 20 ％作为一个吉祥物，它的发家轨迹是什么它如何做到引爆一个县、乃至红透全世界

在 2011 年以前，如果你在 Google “”搜索 熊本县三个字，你可能会得到这样的结果

熊本熊的 IP 开发法则

秘诀 1: 深思熟虑的原型

秘诀 2: 高度拟人化的形象

秘诀 3: 脑洞大开的公关事件

县政府认为此事件非常严重，召开紧急新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅 报了案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果！

秘诀 4: 注入灵魂制造话题

秘诀 5: 借鸡生蛋的版权策略

熊本熊的成功之道：一只真实搞怪的熊过去我们只是在动画片里观看卡通人物的生活，而熊本熊的日常与我们周边的生活息息相关，微信公号，地产壹线

米其林轮胎和餐厅的跨界史

从一个轮胎所延伸的形象到世界餐饮界的权威标准看似无关紧要，不为人们谈论的轮胎，不断创新的米其林使其成为引领世界前进的驱动器；看似与轮胎无关的餐厅评级，严谨和公正的米其林使其成为世界餐饮界的权威标准。将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合的别具一格的米其林文化，将其品牌和产品深深地渗透进人们的生活，使人们的前进之路更美好。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载

米其林的成功之道：将安全舒适的旅行和美味开心的餐厅有机结合从一个轮胎到一辆车的旅行，再到旅程中的精彩发现。米其林所延伸出的米其林构筑了坚固的品牌文化知识星球 APP 搜 地产壹线大送 五个字 最新大案永下载

成功的 IP 如何打造，经验总结：计划运营不管是 line 、熊本熊，还是米其林，成功的 Ip 形象都需要经过市场培育，才能爆红。鲜明个性要想在茫茫 IP 中脱颖而出，必须要有鲜明的形象与个性才产品记忆点。情感互动拟人化，先培养感情，等有一定的感情基础，再进行活动推广，与消费者进一步接触。制造事件利用有效资源，不断进行形象拓展，从衣食住行乐全方位打击用户。持续行动持续不断的与消费者进行交流，占领心智，然后进一步进行商 业开拓。 微信公号，地产壹线形象延伸从一个形象延伸出一个或者多个产业。

PART2大麦存在价值（大麦的存在可以带来哪些利益？）

▲内部公开鼎峰集团打造代表具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营载体。在市场上传递鼎峰集团精神文化内涵。打造区隔、领先市场的鼎峰超级 IP——形象大麦熊。它选取与鼎峰集团企业文化精神内涵相契合的动物作为鼎峰吉祥物原型，提炼企业文化精神内涵关 “”——键词：担当、 务实、仁爱、善良，浓缩了 心筑善境 的品牌理念致力公益，存善于心。微信公号，地产壹线大麦对于鼎峰品牌的价值 : 区隔市场的 IP 形象，做地产行业的米其林

 大麦对于鸿发的价值：各个产业链联动的推广载体鸿发集团 30 多年发展，共组建 30 多家多级子公司及单位，业务涉及五大板块内容，将多元化产业有效整合，将是未来行业的发展趋势。微信公号，地产壹线

看华润集团如何整合旗下资源？多元化产业链整合案例：

华润有5000 万个人客户和近 6000 多个线下实体互联...