例外传播银河CITY，亚洲首个太空主题垂直街区会员免费

航 天 科 技 商 业 整 合 推 广 提 案例 外 传 播 2 0 1 7 . 0 3探 梦 浩 瀚

一个天生优势

坐拥全深圳最高端消费圈1、深圳最贵豪宅圈（塔尖消费圈）2、500强总部基地群（500强聚集）3、最具价值黄金海岸线（深圳湾）4、轨道枢纽上盖（富人线、商务线）

两个客观难题

1、商业竞争激烈区域型商业：海岸城、ALL CITY、华润万象汇、天虹。。。商业街区：深圳湾1号、卓越维港。。。

2、高端消费外溢明显1/3的高端客户，平均每个月去香港消费1次后海片区更为明显

在“航天主题”之下如何塑造独特商业竞争力？如何抓住高端消费群？

PART 1定位创意

难点1：传统认知里，“航天”与“商业消费”之间没有直接联想

品牌联想太空、宇宙、神秘、璀璨尖端、骄傲、责任

“航天主题”商业如何与“消费者” 沟通？

核心洞察每个人都有探索的渴望探索新奇 发现未知

航天人探索浩瀚宇宙渴望探索未知航天科技商业璀璨与浩瀚的探索地

在航天基因里什么名称适合这个商业探索地？

一切 从人对宇宙的认知出发

人类感知世界的璀璨，从银河开始

它 广袤无垠

它，包罗万象

它，星光璀璨

它，充满奇幻

它 是宇宙的繁华代言

案名银河CITY品牌契合：航天基因 品牌印记商业感知：浩瀚丰富 流光溢彩

如何营造“探索”的体验？

核心策略转化劣势，打造“探索式”街区体验

难点2：铺面大，楼层多，进深长以传统盒子MALL来定义，并无优势

把街区的体验搬到空中把街区的价值演绎到高处

永不疲惫的“淘”乐趣，延长停留寻觅的乐趣，发现的乐趣

遇见未知的新奇感，吸引消费总有意料之外的惊喜

奇幻的航空主题，带动体验 穿梭空间的极致体验，璀璨精彩、奇幻生动，包罗万象

商业定位亚洲首个太空主题垂直街区

基于五大行星特征细分的太空主题商业平台木星荟水星荟火星荟目的型消费业态规划金星荟土星荟

五大行星太空主题业态

【B1层 】土星荟 土星Saturn，古称“镇星”， 是农神的代名，形态迂回而充满强大力量。 商业定义：饕餮生活新据点

土星荟-----饕餮生活新据点业态建议：快速餐饮、精品体验店

【L1层 】金星荟金星Venus，古称“太白”，寓为启明， 是除太阳、月球外最亮的星，犹如耀眼的钻石。商业定义：国际金融先锋带

金星荟-----国际金融先锋带业态建议：银行金融、精品美食、服务配套

【L2层 】木星荟 木星Jupiter，太阳系中质量最大的一颗，被称为“行星之王”，具有无限的想象力。商业定义：主题艺文发生地

木星荟-----主题艺文发生地业态建议：文艺书城、主题餐吧

【L3-L4层】 火星荟火星Mars，古罗马人把火星作为远征的象征，具有极强创造力，捕捉每个神秘时刻。商业定义：奇幻潮玩体验区

火星荟-----奇幻潮玩体验区业态建议：AR太空舱、声光体验馆、航天博物馆、运动健身

【L5-L6层】 水星荟水星Mercury，古罗马神话中是商业、旅行之神，孕育自然、舒逸体验。商业定义：城际时尚发生地

水星荟-----城际时尚发生地业态建议：电影院、高端餐饮、养生纤体、KTV

浩瀚的商业宇宙新奇的太空世界木星荟水星荟火星荟金星荟土星荟银河CITY

在这里，可以尽情发掘未知的乐趣、璀璨多元的精彩

去感悟 科技的温度

去发现 潮流的哲学

去寻觅 味蕾的修行

去探梦 未知的奇幻

推广主题这一站 与浩瀚相遇

PART 2视觉创意

PART 3场景创意

三大新场景创意，引爆人气通过新颖、震撼的场景创意，创造独特体验，引爆关注！

新场景创意大招一：“奇观经济”，引爆全城

史上最震撼“数字瀑布”，亮相航天科技广场！

商业入口处打造“超级数字瀑布”进入商业的第一眼就被震撼，被吸引

数字瀑布(中庭设置)夺人眼球的奇观效应，走出车站纷纷拿起手机拍照合影，转发朋友圈，制造记忆点。

数字瀑布随着时间不断变换主题、颜色和场景

地铁站顶部星空装置地铁站进入中庭星空导视

长廊灯光星空美陈

加入互动体验，提升参与感

新场景创意大招二：“超级科幻世界”，新奇无限

全国首个Ar超级太空舱，空降银河CITY！

采用宇宙飞船内部设计，在充满科幻气息的氛围中走进AR体验馆。其中搭载了最新的AR技术设备，从深海探险，...