例外传播-卓越E+品牌整合传播思考会员免费

卓越E+商务品牌整合传播思考

突然间，感觉遇到了一个难题，开放的简单命题，却不知从何入手！

1.时间仓促。2.经验之外。3.需求不明。从创意角度来看，手段，方法，形式，渠道选择都很多，如何聚焦？从营销层面来看，品牌定位目标？市场竞争现状如何？现阶段发展目标？整体美誉度如何？前期推广成效反馈等等一无所知。

问题太多，从何入手？

基础入手，抽丝剥茧1、品牌定位2、竞争对手3、差异发掘

品牌定位——引领者引领的原点是什么？1

华南首个O2O商务运营轻资产平台首创商务服务O2O模式金融服务、资产管理服务、商务物业服务、商务配套服务四个维度，为客户提供全程、全时、全方位服务。致力于成为商务地产的“iOS”

关键词抓取：华南，首个，首创，O2O，iOS

三个细节思考：1、地域限定了“华南”在全国范围内，可能有别的品牌或类似的模式？2、模式打造向iOS看齐量身定制，基于自身硬件，打造封闭的软性价值内环，别人用不了，也不适合。3、提供的产品-增值服务不是有形产品，而是基于有形商务物业的，无形增值服务。

做行业内商务运营模式创新引领者三个细节的深度思考，明确了品牌定位的原点：卖空间到卖服务升华

同时，也为我们指明了E+品牌竞争对标的选择方向，首先，地域上，是全国范围；其次，模式上，擅长自营商务物业服务的品牌， 都是潜在竞争者；最后，卓越E+，率先打造，强调前瞻性。

卓越E+品牌树商务物业商务配套服务商务物业服务资产管理服务金融服务让商务物业“开花散叶，更上层楼”！

我们的竞争对手华润Officeasy SOHO3Q 花样年（可能的潜在对手）2

华润Officeasy首个写字楼运营服务体系解读完全竞争对标：

华润Officeasy写字楼运营服务体系主张：Enjoywork！激发工作热情，享受工作带来的价值和体验！自我定义：华润首个写字楼运营服务体系发布会（时间：世界戏剧日 地点：大剧院）亮点：台湾果陀剧场经典话剧《最后14堂星期二的课》配合动作：“我的工作梦想”艺术计划1、资产管理内容：2、智慧办公3、健康办公4、文化办公人文味很浓的传播组合城市人文综合体春茧体育中心

一、资产管理写字楼客户既有租赁的终端用户也有购置资产的投资者，而投资物业如何找到优质用户并通过运营不断让资产增值一直是行业难题。Offficeasy通过自有资产管理平台，像职业管家一样帮客户盘活资产，为投资者引进租户、通知缴费、按时提供运营管理报告以及跨年度租金预算，让客户的OFFICE投资变得更EASY。解读：明确物业类别——写字楼明确服务内容——购买者与承租者的需求对接

二、智慧办公Officeasy能为企业及员工提供一个增长智慧的空间，不论是行业内的沟通交流还是员工的自我提升，都可以通过Officeasy搭建的平台、提供的活动得以实现。Officeasy将联合入驻企业，定期举行行业交流活动（如行业论坛、商会活动），促进企业间的交流，把握行业动态，发掘行业商机。同时也为物业内企业员工提供各类专业培训课程，以满足员工对于自我提升的期望，为企业提供提升员工质素的便利条件。不仅如此，利用综合体配套的商业、酒店及住宅资源，Officeasy还能为企业提供政府、金融服务联动资源，实现企业工商注册、政策咨询、金融服务、洽谈接待、团购等商务周期内的所有需求。解读：以员工为对象——员工成长性培训以企业为对象——价值链资源对接

三、健康办公健康是创造财富及快乐工作的基础，对员工健康的关注体现了企业的关怀。凭借华润深圳湾体育中心、华润小径湾滨海度假社区的独有优势，Officeasy可以提供健康管理服务与运动资源支持，满足员工的健康及舒适减压的需求。Officeasy会组织运动俱乐部，并利用华润深圳湾体育中心现有体育设施资源，提供给租户优惠的体育健身折扣，在为每一个员工提供健康生活同时，提升其工作专注度，侧面提升工作效率。同时，Officeasy将定期举办租户运动会、满足入驻企业及员工多种多样的体育健康活动需求。解读：服务于员工——侧重业余生活，健康运动服务于企业——解决企业大型活动需求

四、文化办公在深圳及其他城市的在建综合体中，华润置地会逐渐引入各种类型的文化设施，如剧场、美术馆等艺术空间。通过举办艺术沙龙...