志邦橱柜IP合作企划会员免费

志邦橱柜变形金刚 IP 企划案

01变形金刚 IPx 志邦橱柜

品牌核心理念：专注厨房，更懂生活（走情怀向）目标市场：一二线经济发达城市目标人群特色：关注橱柜品牌的人群中， 30-39 岁的人群占比56% ， 20-29 岁的占比 26% ，这两个年龄段包括了大多数有购买力和购买需求的人群，进一步表明橱柜行业主力消费人群向80 、 90 后转移。橱柜消费者年轻化已是一种大趋势，呈现出逐年上升姿态，橱柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感的市场需求将进一步加大。现阶段传播目标：巩固现有消费市场，挖掘更多潜在机会，提升品牌影响力

定制设计 · 高端质量 · 品类丰富 · 出彩收纳25-45 岁，推崇品质生活的偏年轻化群体哪些人需要志邦小户型定制橱柜？新家空间有限，希望有更多的储存空间有装修刚需或潜在需求的人群

小户型定制橱柜面对的是更加精准的人群和市场，如何让 TA 能够在琳琅满目的品牌中知道志邦？

借势

变形金刚 势不可挡变形金刚 5（ Transformers ）《变形金刚》（ Transformers ）真人电影是一部写实风格的科幻电影。该影片是以 20世纪 80 年代的美国孩之宝玩具公司发行的变形金刚动画以及玩具等系列为基础的创新作品。《变形金刚 5 ：最后的骑士》计划于 2017 年 6 月 23 日在北美地区上映，势必会引得变形金刚忠实粉丝再一次狂欢。影片将会有两条故事线，一边是以凯德 · 伊格尔为主的人类，将与恐龙金刚一起面对即将到来的新威胁；另一边是擎天柱在太空中搜寻其统治“”“”“者 五面怪 ，也是它派赏金猎人 禁闭 四处搜捕领袖，而擎天柱将在途中遭遇超级反派 宇宙”大帝 。

Transformers 从诞生至今 30 年成就不朽神话浩瀚的世界和人物狂热不减的人气，日益累积的粉丝合作伙伴遍布全球，价值无可估量一个当之无愧的超级 IP超 15 ， 000 ，000 粉丝175+ 国家上映自 2007 年以来全球票房超 70 亿美金超越 25 年经典热血汽车人形象售出 4 千 6 百万个相关产品2014 年票房最高电影，近 20 亿 RMB 电影票房变形金刚 IP 知名度享誉全球

 橱柜与变形金刚 IP 结合形成强强联手跨界合作，提升志邦橱柜品牌形象与国际化声量； 变形金刚核心的形态变换与志邦橱柜的强收纳，高品质品牌形象相契合； 品牌形象： 变形 科技 守护 智能 安全 变形金刚强有力的视觉效果和故事情节与橱柜变形属性相匹配，可完美地呈现橱柜在小空间内伸缩 / 折叠的功能特性，更好地展现橱柜的高质量与不可思议的收纳功能。变形金刚 IP 为志邦橱柜加分

IP 与品牌的情感连接IP 形象与品牌精神相契合IP 形象突出完美品质完美匹配受众人群IP 内容与产品特性高度贴贴合内涵统一，传达品牌概念突出的 IP 形象，完美代言产品更多的事件营销和有趣传播极致品质，变形完美收纳变形金刚 X 志邦橱柜联接点

博关注电影上映前期（ 6.23 期间）捆绑电影炒作话题，增加知名度；电影上映之际，建立志邦橱柜与变形金刚的形象强关联，增加品牌曝光机会；12强参与利用互动类媒体以及家装类平台的优势，增强消费者的线下参与感，加深对志邦橱柜变形金刚系列的印象和好感度；转粉丝变形金刚粉丝与志邦橱柜受众的重合度高，双方共同推广话题性强、热度高，将变形金刚粉丝转化为志邦橱柜系列消费者。3IP 联合营销传播目标借势《变形金刚 5 》的超强 IP 影响力，提升志邦橱柜的品牌影响力 .

02IP 合作模式简述

志邦橱柜 合作方式全解析产品授权联合促销借势大电影话题传播

变形金刚授权合作方式 最接近消费者的形式 —— 产品授权 早在《变形金刚 2 》的时候，全球知名的巧克力品牌 M&M‘S 就与变形金刚来了一次声势浩大的合作。除了全新包装的M&M’S 巧克力外， M&M‘S 还特意发售一款大套装。其中包括《变形金刚 2 》包装版的巧克力豆、 10 款主题万字夹、印制着 M&M’S 巧克力豆变形金刚形象的 T 恤和三款 3 英寸高的潮流玩具。当时被授权产品普一推出，就引发了抢购和收藏的狂潮。授权说明：1 、被授权商取得授权运用在公司产品的设计开发上，并取得销售授权商品的权...