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演讲人:MiyaBao

品牌方私域团队的三个典型阶段小程序诞生-疫情期间18年-22年1H私域GMV倍数增长大力发展以小程序/企微为核心的私域疫情后恢复期22年2H-23年私域GMV趋于稳定转型全域会员数字化管理回归常态化23年2H-至今私域GMV突破瓶颈开始探索更多元的模式&验证价值与贡献

如何在变化中找到确定性如何突破存量瓶颈?私域隶属线下/线上的销售or运营团队管理的对象是谁?他们未被满足的诉求是什么?他们未被挖掘的价值是什么?如何创造更直接的业务贡献?私域隶属市场团队/数字化中台/会员中台原点

私域团队管理的对象:经销商/门店一店三开订货平台培训宣介业绩看板销售追踪……2 - 小程序常用的业务场景新 探 索

私域团队管理的对象:消费者 (大B/小B)内容工厂内容分发挂车/直播间承接规模化团队规模化日产素材爆量素材大B小B小B裂变裂变裂变…………常用的业务场景 —— 货架场新探索 —— 内容场“打爆款”

私域团队管理的对象:消费者 (C)线上新探索 —— 创造更多价值线下探索 —— 存量场赚更多钱调研与洞察用更先进的AI工具进行全域会员数字化管理开品视频号运营渠道

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