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中小企业护航计划• 从不少服装行业从业者口中，都会听到一句话“现在的服装生意真的是越来越不好做了”；• 整个服装行业受到经济环境等各方面的影响，在品牌知名度、产品售卖等层面都面临较大的挑战，大部分服装类企业主都在寻求新的线上增长机会；• 抖音作为新的流量平台，配合了完善的企业号转化产品，成为服装从业者们新的变现渠道；• 本篇内容将从服装行业面临的机遇与挑战入手，帮助你更好地了解企业号产品以及如何制作好的内容，让你的生意被看见。

PART 01背景分析：你的生意怎么样了-服装行业面对的挑战与机遇PART 02顺应机遇：抖音-线上营销新机遇PART03行业分析：抖音上服装类企业号运营的如何PART 04内容制作：抖音企业号内容运营教程PART 05熟悉产品：抖音企业号产品大有乾坤，为你的运营添砖加瓦目 录

中小企业护航计划你的服装生意怎么样了？先看一个栗子具体视频打开抖音扫码观看

中小企业护航计划经济不确定性给服装市场带来了巨大的挑战，2019年服装市场的同比增长率下降至3.5%，2020年3.2%。专营店、百货商场在中国服装市场发展放缓。整体环境外部竞争线上激烈同质化严重外来品牌也在抢占中国的服装市场，旗舰店以及门店数量都在不断扩张。线上带货流量难获取，各个平台已经被头部企业占据，竞争激烈，中小夹缝生存；电商格局也在不断改变，传统电商商业场景相对单一。服装类产品大多数从工厂进货，产品同质化现象明显，即使铺设渠道也存在无法吸引消费者的问题。挑战数据来源：《2019中国服装市场报告》

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中小企业护航计划•随着消费升级和审美升级，消费者也更看重新奇、有趣、个性、有颜值等因素；•原来的顾客只是单纯的“买家”，买完就走；•现在的顾客包括“消费者、粉丝、会员、伙伴”等多种身份，如果被商品所吸引，可以持续购买，用户价值更高。消费者购买场景直播短视频结合、丰富直播间互动玩法选品、价格、权益电商发展三要素商品消费者机遇

中小企业护航计划消费者购买场景直播短视频结合、丰富直播间互动玩法选品、价格、权益电商发展三要素商品•商品含义更加丰富，不仅指物品本身的使用价值，企业的服务，甚至店主的形象，也成为组成商品价值不可获取的一部分；•原来：商品的性价比、实用性被消费者看重；•现在：商品还包含使用、企业服务、购物体验等多维度价值。商品机遇

中小企业护航计划•原来：传统电商的用户转化链路长，主要方式为打广告-吸引用户注意-引起用户兴趣-特定购物场景下-购买；•现在：新社交场景用户购买决策过程明显缩短，下单更加快速直接：随意看到了-引起兴趣-购买，甚至在坐地铁回家的路上，看到感兴趣的商品，就会直接下单。消费者购买场景直播短视频结合、丰富直播间互动玩法选品、价格、权益电商发展三要素商品购买场景机遇

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