2022服装行业出海营销报告-SHOPLINE-71页会员免费优质

2022服装行业出海营销报告Apparel Industry Global Marketing Report

2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费者的整体消费水平也受到相应的挑战。但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。其中服装行业更是强势增长，大受资本青睐，表现突出。服装行业天花板足够高，任何可以改造传统痛点的公司都有空间。当下服装行业可以主要关注两个方向，一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会；二是中国的供应链出海，上个时代中国是世界工厂，随处可见made in China的海外品牌，现在是属于中国品牌全球化的历史机遇！本报告旨在为中国服装出海者提供行业全球营销讯息及洞察，主要分析运动和快时尚服装品牌出海机遇，帮助中国服装跨境企业在出海路上更具竞争力。前言

服装行业分类Coats & JacketsBlazersSuits & EnsemblesDresses & SkirtsShirts & BlousesT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pullovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksTights & LeggingsClothing Accessories & Other Clothes Coats & JacketsBlazersSuitsShirtsT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pullovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksClothing Accessories & Other Clothes Coats & JacketsBlazersSuits & EnsemblesDresses & SkirtsShirts & BlousesT-ShirtsTrousersJerseys, Sweatshirts & Pullovers Sports & SwimwearNight & UnderwearSocksTights & LeggingsClothing Accessories & Other Clothes Baby Clothes Men's Apparel Children's Apparel Women‘s Apparel

目录01 行业背景02 市场解析03 产品热点04 消费者洞察05 营销趋势06 SHOPLINE服装产品介绍

01行业背景

43.5%18.1%4.2%3.3%3.2%2.8%2.2%2%2%1.6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%China*European Union (28)IndiaTurkeyUnited States of AmericaVietnam**Republic of KoreaPakistanChinese TaipeiJapan2021 年主要服装出口国在世界出口中的份额Source: Statista，红星新闻中国是世界上最大的服装出口国2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广东一带。中国纺织品进出口商会在《2020年中国纺织品服装贸易概况》中指出，尽管中国纺织服装产量和出口规模庞大，但利润率普遍不高，且近年整体利润水平持续下降。目前，只有小部分拥有品牌和自主创新能力的大型、超大型企业能够达到较高利润回报，大多数中小纺织服装企业的利润率依然较低，出口企业的平均净利润率仅有3-8%。长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很多服装企业以代工贴牌方式生产服装，并没有自主服装品牌。

1871253336141515105984412050100150200ChinaIndiaPakistanUnited KingdomCambodiaRomaniaMoldovaVietnam47511710477242319161414865440100200300400500ChinaBangladeshVietnamPakistanSri LankaRomaniaPortugalMoldovaPrimark 的供应商数量（截止到2021年1月）2921079382542727252311876650100200300400ChinaTurkeySri LankaCambodiaMyanmarPakistanPortugalPolandMarks & Spencer 的供应商工厂数量（截止到2021年2月）ASOS的供应商工厂数量（截止到2021年5月）2312171306139302424221987766050100150200250ChinaTurkeyBulgariaUnited KingdomVietnamPortugalAlbaniaCambodiaNew Look的供应商工厂数量（截止到2021年6月）欧洲地区服装配件供应商工厂数量Source: Statista

中国服装企业面临品牌升级转型之路Source: 亿欧网OEMOEM/ODMOEM/ODM制造商品牌制造商品牌设计品牌/零售商品牌/特许品牌品牌经营199520052015!"我国服装行业发展历程

危机与挑战并存，中国服装品牌出海正当其时疫情常态化下，尽管市场存在着很多不确定因素，但全球线上购物高速...