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航空行业&抖音分享会短视频进入新时代全民生产力Part 1.34.7%10.2%3.6%8.5%5.2%31.5%9.0%8.8%8.2%4.9%即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器2017年9月短 视 频 同 比 增 长2倍中国互联网二级细分热门行业总使用时长占比数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年9月短视频逆势上扬,重塑用户注意力结构内容消费时长、使用频次远超其他社交平台1,232 736 265 87 407 90 85 31 抖音短视频微博百度贴吧QQ空间抖音短视频&社交平台用户粘性对比人均使用次数（次/月）人均使用时长（分钟/月）数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月抖音高活跃用户，高使用频次21 20 19 13 12 10 9 8 8 6 西瓜视频抖音短视频火山小视频快手哔哩哔哩爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷小米视频64%51% 49%42%23% 22% 22% 20% 18%12%抖音短视频火山小视频快手西瓜视频爱奇艺哔哩哔哩腾讯视频优酷芒果TV小米视频高活跃：抖音活跃用户占比高达64%视频领域第一高频次：抖音用户单日使用位居视频领域第二数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月短视频新时代下抖音用户表现Part 2.抖音成为短视频营销的主流阵地数据来源： Sensor Tower；抖音平台9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用11月MAU：5亿DAU：2.5亿日均视频播放量：200亿用户从年轻，到普世52.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%抖音行业均值30岁以下30-40岁40岁以上全 年 龄 段 实 现 覆 盖一线二线三线 四线及以下14%32%27%27%女 性 5 5 % 4 5 % 男 性城 市 分 布 趋 于 平 均三 线 城 市 以 下 用 户 迅 速 扩 展数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 2018年10月用户间不止传达资讯，更是兴趣需求的共振萌娃创意旅行美食时尚游戏二次元摄影萌宠演段子调侃吃博情感体育姐妹亲戚潮流纪录片汽车有趣fun街舞购物教学聚会搭配不一样亲子化妆偶像段子手历史博主传统中国文化个性瑜伽舞蹈接地气惊喜动物音乐影视兄弟短视频新时代下抖音营销进阶Part 3.竖屏硬广的花样表达抖音开屏：规模化曝光品牌声量静态3S动态4Sn 投放目标：有效展示及点击n 广告类型：全国CPT（动态半屏）n CTR： 8.23%n 投放目标：有效展示及点击n 广告类型：开屏CPT（全屏视频）n CTR：12.57%n 投放目标：有效展示及点击n 广告类型：地域CPT（静态全屏）n 广告受众：地域限制，其他不限n CTR：7.69%视频5S百威啤酒-快消卡姿兰-美妆护肤北京现代-汽车单页信息流原生信息流竖屏硬广的花样表达信息流：全路径快速吸睛高效品牌信息曝光多触点引导用户深互动账号关联强力聚粉磁贴广告：有效互动一键直达选择磁贴图片磁贴落地页直达竖屏硬广的花样表达追击提升互动率.用户广告多层品牌信息DOU+：内容营销加热器竖屏硬广的花样表达多元互动高效匹配原生沉浸和普通视频样式一致算法技术加持，找到目标受众可加关注、转发、评论、赞、进入主页等有效吸引用户国内首家抖音Dou True View短视频广告5s保播放计费只为用户选择的有效观看付费40%34%26%19%提升 54%提升 79%DTV贴片品牌喜爱度品牌购买意愿DTV联合第三方调查发现DTV vs 贴片 效果提升13%YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为13%23XTrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频DOU+：内容营销加热器DTV：5S讲好一个故事的开始抖音商业化挑战赛 参与品牌数： 163个挑战赛场次：201场，其中区挑52场总参与人数 ：2000+万人总vv量 ：879亿次 品牌专属挑战赛定制更多品牌 (快消、电商等)3C 类品牌网红/爆款身份赋予超级挑战赛全面升级全新玩法+全新资源...