2020年Q2金融行业移动广告投放分析 -App Growing会员免费

2020 年第二季度，金融行业移动广告投放有什么新趋势？广告投放策略有哪些变化？广告素材是否有什么新创意？说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。01 金融行业广告投放概览1-1 金融行业广告数占比稳定金融行业在 Q2 期间稳居移动广告投放第六大重点行业，与上一季度相比广告数占比波动较小，较为稳定。

1-2 保险类大幅缩减投放力度进一步研究金融行业各细分类型的广告，借贷、股票、保险占大头，广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较，借贷类广告投放较稳；股票类加大投放力度，占比上升明显；保险类则是缩减了相关广告的投放，下降幅度最为明显。

1-3 Q2 期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台基于 App Growing 所追踪到的数据统计，近 3 个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布，腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升，可见相比 Q1 金融广告主更偏爱这两大平台，而搜狗星耀明显逐月下降。

1-4 图片广告位为投放重点金融行业 Q2 在多个主流平台上依然以图片广告位为重点，在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位，在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。

1-5 Q2 期间金融行业推广排行榜盘点App Growing 基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告，梳理出 Q2 期间广告投放数金融 App 排行榜 TOP10 及品牌推广榜TOP10 如下。1）2020 年 Q2 金融应用推广排行榜，多款股票、借贷类应用上榜

多款股票、借贷类应用入榜广告投放数 TOP10 排行榜，且均将巨量引擎作为重点投放渠道，可见热推 App 广告主较为重视该平台。2）股票类应用排名上升迅速选取 Q2 期间金融行业 TOP50 应用中排名上升明显的 TOP10 App 如下。多款股票类应用排名上升明显，可见股票类投放势头强劲。

对比 2019 年 Q4 到 2020 年 Q2 期间金融行业推广榜 TOP10 变动，《选股冠军》、《西瓜智选股》在 2020 年 Q2 重回推广榜 TOP10，且《西瓜智选股》排名上升。

3）2020 年 Q2 金融品牌推广排行榜在金融品牌推广榜 TOP10 中，股票类品牌相比 Q1 明显增多，保险类、借贷类排名整体稍有下降，但头部广告主仍保持排名靠前。

02.热门视频广告创意分析近期情景剧素材在信息流视频广告中颇受欢迎，剧情或真实或夸张，真实剧情可引起用户共鸣，而搞笑剧情也可吸引用户点击观看，对于展示产品卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。

① 苦情类情景剧(常运用于医疗险、借贷、理财类等广告)这类素材常会采用女方选择独自扛下重病而不告知男方、年轻人因急需用钱而找黑网贷/高利贷等剧情，前半段演得十分凄惨真实，后半段则由旁人推荐可使用 XX 医疗险/XX 借款植入相关产品卖点。苦情戏素材创意虽包含着一些夸张成分，但是剧情还是比较贴近目标人群的生活遭遇，容易引起共鸣，引导用户进一步了解。

② 工作生活场景类情景剧(常运用于股票类等广告)以往股票类广告素材较多采用授课式或者讲解式的素材创意，但在近期的股票类热门视频广告中则出现了不少工作/生活场景类情景剧素材，以同事/家人之间日常的交流谈话情景为主，较为贴近股民的生活状态。此类素材质量及专业程度相对较高，剧情真实不夸张，演员演技也在线，在谈话中多次运用炒股技巧术语，拔高了整个素材创意的质感。

③ 搞笑玩梗类情景剧（常运用于借贷类等广告）近期也出现了不少优质的搞笑风素材创意，有去酒吧喝酒跟老板唠嗑的、有将产品卖点融入到相亲过程的、有老板拼命为用户谋福利的……

虽然创意脑洞颇大，但好在广告的质量都相对较高，产品卖点植入比较自然，取景、剪辑、画面处理较好，推测素材制作成本偏高。④ 成功女性类情景剧（常运用于理财类等广告）

理财类创意中苦情戏与逆袭类视频广告都较为火爆，整体来说理财类创意与教育行业的职业技能培训/学历考试创意类似。而在近期的逆袭素材中也出现...