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TE智库•2023.072023+营销

TE智库目录：TE智库整理绘制，2023/04已入深水区的数字营销实践与有限的AI探索复盘1从应用价值和技术壁垒看+营销洞观2先见者的探索与落地探索3+营销的可见趋势前瞻4

TE智库已入深水区的数字营销实践与有限的AI探索 1 复盘

TE智库数字营销已经初步完成了营销场景的数字化基建85%+的企业将增加营销数字化预算企业营销数字化转型市场规模及增速458.8 655.5 1111.0 1442.8 1472.3 2336.9 2717.4 3070.6 3776.9 4607.8 5575.4 -0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.601000200030004000500060007000800020162017201820192020202120222023e2024e2025e2026e市场规模增速Ø 营销作为直接影响企业营收的业务场景，一直在企业数字化转型中扮演着及其重要的方向，根据T研究调研数据显示，超过85%的企业将增加营销数字化预算。Ø 根据TE智库测算2023企业营销数字化市场规模将超3000亿，并在未来几年稳步增长。：TE智库测算：T研究

TE智库复盘数字营销：打下的基础、更高的需求、被重视但影响有限的AI 1.01. 以云的方式部署Ø大部分企业接受以云的方式部署数字营销，在和场景融合过程中，云也在重置企业的业务发展路径2. 留存全链路数据Ø数字营销厂商帮助企业构建完整的数字化营销作业系统，并致力于留存整个营销链路的数据3. 不断深入业务Ø企业借助数字营销针对所有营销业务进行改造，同时谋求一套系统解决大多数问题4. 以效果论价值Ø后流量红利时代，企业比以往更加注重营销的效果，在新的竞争环境下对效果的要求只会更高基础需求5. 更好的用户体验Ø唯有体验创新能够抢占用户心智资源和国民总时间，对用户体验的追求营销战场致胜的关键数字营销打下的在数字营销基础上更高的6. 企业用户越来越重视 AI 对营销过程的赋能程度AI很好的解决了数据采集与处理的问题，但是对于业务的实质影响有限，更多是锦上添花的作用：TE智库整理绘制

TE智库1. 以云为基础，重置企业的业务发展路径0.0%25.0%50.0%减少50%以上的预算减少25%-50%的预算减少10%-25%的预算减少10%以内的预算增加10%以内的预算增加10%-25%的预算增加25%-50%的预算增加50%以上的预算公司未来营销数字化实践预算85%+的企业将增加营销数字化预算80%+企业部署数字营销作业系统选择营销云中台+微服务基于现有业务系统的改造及全定制化解决方案营销云：TE智库，2023/04Ø 云服务让IT服务这一“奢侈品”以低成本标准化的姿态进入了大部分企业的视野，而定制化方案对大多数企业来说仍然太过昂贵。Ø 基于大模型的能力能否有机会实现低成本的定制化？

TE智库2. 构建完整的数字化营销作业系统，留存全链路的数据业务和优势互补、共享服务数据链、私域流量、精准营销汽车金融其他汽车租赁汽车美容汽车保养汽车维修汽车配件汽车改装二手车线上线下数据收集 ID用户画像、、、A/B 内容平台、活动矩阵、推荐算法透明车间智能供货店铺客流收银风控智慧生产门店接待在线商城上层业务逻辑与服务策略底层共通技术以汽车营销为例，借助云端服务，升级汽车后市场产业链营销业务能力方式Ø上云解决的问题Ø全链路数据资产构建与管理Ø实体打通和客群精准画像Ø逻辑化服务与策略提升价值与收获Ø从单打独斗到策略联合，通过商业联盟的形式建立企业之间的协同与合作关系，使多方获利，同时增加最终用户粘性和忠诚度。营销云看到产品信息电商平台浏览分享参加活动感兴趣，主动搜索购买退换/售后咨询试用门店浏览客服工单销售跟进智慧门店广告内容创意活动（视频互动）电商集成用户旅程互动触点业务动线留存全链路的数据︐这为练大模型提供了基础：TE智库，2023/04

TE智库3. 企业正在借助数字营销针对及相关业务进行立体化改造一致的追求：企业在营销场景导入的主要考量因素：TE智库，2023/0425.7%24.3%18.6%18.6%14.3%12.9%12.9%与主营业务方向匹配度数据安全与隐私保护人才队伍建设与技能培训能否保障合规以及遵从行业标准能否快速将能力赋予相关业务与当前系统集成难度与兼容性相关技术团队的包容性010203050406全渠道营销推广能力方案设计能力需求洞察能力市场研判能力客群分析能力在构建数字营销支撑...