全球手游买量风向标01目录头部广告主买量竞争洞察02国产中重度手游出海竞争分析03 助力出海营销04
全球买量风向标
..海外市场手游各类别投放情况20.1%12.9%5.0%6.4%10.3%8.2%7.1%8.3%5.2%3.4%2.6%1.5%2.0%1.9%0.6%0.9%0.5%0.4%休闲 益智解谜 策略 角色扮演 模拟动作街机娱乐场卡牌冒险桌面文字体育竞速音乐问答 聚会游戏 教育17.4%13.8%10.2%10.2%8.5%7.2%5.4%5.0%4.7%4.2%3.3%3.2%2.8%1.7%0.8%0.7%0.2%0.1%广告量手游数量数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31
..海外市场手游各类别投放占比同比变化娱乐场+3.4pp休闲+0.9pp模拟+0.5pp策略+0.3pp卡牌+0.0pp教育-0.0pp冒险-0.1pp音乐-0.1pp聚会游戏-0.1pp体育-0.1pp问答-0.1pp桌面-0.2pp文字-0.3pp竞速-0.3pp街机-0.4pp动作-0.5pp益智解谜-0.5pp角色扮演-0.5pp休闲+2.9pp街机+2.4pp娱乐场+1.6pp冒险+1.2pp体育+0.3pp文字+0.1pp竞速+0.1pp模拟+0.1pp教育-0.0pp卡牌-0.1pp问答-0.2pp桌面-0.2pp聚会游戏-0.2pp策略-0.4pp音乐-0.5pp 益智解谜-0.9pp动作-2.6pp 角色扮演-3.6pp广告量手游数量数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31
..中国出海手游各类别投放情况广告量策略, 22.9%角色扮演, 15.7%休闲, 13.8%益智解谜, 9.6%模拟, 8.6%卡牌, 5.8%冒险, 4.4%动作, 4.1%娱乐场, 3.9%桌面, 3.4%手游数量休闲, 21.7%角色扮演, 14.6%益智解谜, 11.6%策略, 9.6%模拟8.2%卡牌8.2%娱乐场5.5%动作, 4.3%桌面, 3.6%冒险, 2.9%文字,…数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31
头部买量竞争洞察
..海外角色扮演手游月度投放趋势&主要目标市场0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%3月4月5月广告量占比在投手游数量占比38.9%24.8%23.0%19.8%17.0%14.0%12.7%11.6%11.6%9.9%8.7%6.1%5.5%1.2%东南亚北美港澳台西欧日韩中欧拉美中东大洋洲北欧南欧南亚非洲东欧数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31，多地区投放的广告会被重复计算，故地区占比总和大于100%。
..海外头部角色扮演手游开发者来源地区中国内地54.7%45.2%越南11.6%8.7%韩国7.8%7.4%日本3.1%4.8%中国台湾1.7%4.3%美国2.5%3.5%数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31，“头部开发者”指广告量排行前一千位的开发者
..海外角色扮演手游广告投放榜01 02暮色雙城露珠游戏03 : Cổ Tích Nổi Loạ.vn04 - 冰川网络05 : 2uS06 – 07 ：08: 09 - 10Kiếm Thế 11一個官人一個妻 - 五週年盛典12 13戀戀清庭:邂逅 14 & 羯磨科技15 君海游戏16神蹟：血舞者天游网络17馬賽克英雄魔兔网络18花舞宮廷初心网络19: of 20Ngự Kiếm 3 数据来源： 国际版，2023.3.1~5.31， 仅统计 端，按广告数降序排列。天游网络的新游《神迹：血舞者》针对港澳台市场做高度本地化包装，展现出一种“可复制”的买量营销思路。另外，露珠游戏《暮色双城》、魔兔网络《马赛克英雄》等均为2023年的新游，上线后大力冲榜并进入投放20。
..海外策略手游月度投放趋势&主要目标市场0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%3月4月5月广告量占比在投手游数量占比33.1%32.0%28.2%20.3%18.8%17.7%16.7%15.2%14.8%11.9%9.9%9.0%6.8%1.9%北美东南亚西欧中欧中东港澳台日韩拉美大洋洲北欧南欧非洲南亚东欧数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31，多地区投放的广告会被重复计算，故地区占比总和大于100%。
..海外头部策略手游开发者来源地区中国内地78.8%33.4%越南3.7%12.1%法国1.7%7.9%俄罗斯3.2%4.5%美国1.1%4.2%韩国1.0%3.1%数据来源： 国际版，2023.3.1~2023.5.31，“头部开发者”指广告量排行前一千位的开发者
..海外策略手游广告投放榜01 02 : 03: 04 of 莉莉丝游戏05 友塔游戏06 : 龙创悦动07: 's 08 友塔游戏09: of 趣加10 of : 龙创悦动11 : 星合互娱12 : 星合互娱13 of 414 点点互动15 of : 趣加16 壳木游戏17 of 18 & 三七互娱19 : 20 : 江娱互动数据来源： 国际版，2023.3.1~5.31， 仅统计 端，按广告数降序排...
