维他柠檬茶×颐和园传播总结会员免费

维他柠檬茶 × 颐和园传播总结

颐和园作为我国最著名的文博 IP 之一，有着较高的格调和祥瑞的寓意。随着近几年国潮风的兴起，颐和园历久弥新，成为了好玩不严肃的国潮代表之一。维他柠檬茶作为茶饮类的标杆品牌，和颐和园强强联手，推出新春联名礼盒新包装，通过国潮文化传递祝福，让这个牛年过得有趣好玩，与众不同。一、项目背景

传播主线：来口真神气，出涩“”颐 式过新年传播主线：维他柠檬茶联手颐和园，创意打造有趣好玩的“”颐式感 新春祝福，引发全民欢乐狂潮，玩转不一样的春节！阶段受众节奏传播节点话题示例Part 1 to C颜值出镜1 月上旬来口真神气，出涩“”颐 式过新年《维他柠檬茶联手颐和园，火爆推出神兽主题包装礼盒跨界合作款》Part 2 to C有趣好玩1 月中下旬《维他柠檬茶联手颐和园推出贺岁 MV“，打造 真 ·”出涩 新年营销》Part 3 to B营销收盘活动结束后《维他柠檬茶玩转新年“”颐式感 ：一口气打出 * 亿点神气！》二、传播策略：

稿件贯穿主题：来口真神气，出涩“”颐 式过新年第一阶段维他柠檬茶 x 颐和园联名礼盒包装上市宣传推广稿件 1 篇撰写方向新的一年，维他柠檬茶联合最具颐式感的超级国潮 IP —— 颐和园，强势蓄力全新国潮联名礼盒新包装，让新包装成为年轻人新年送祝福的神器。公众号：营销星球推广亮点颐和神兽入盒，在 2021 牛年之际将颐和园的铜牛、石狮和凤凰印上包装，共 3 款维他柠檬茶 x 颐和园联名包装，以及联名礼盒。第二阶段维他柠檬茶 x 颐和园特别推出贺年 MV 宣传推广稿件 1 篇撰写方向维他 x 颐和园贺年视频多渠道强势曝光，结合不同圈层特征，为不同圈层的年轻人打气。维他向所有年轻人特别推出贺年 MV ，为年轻人一口气唱出所有新年愿望。推广亮点维他柠檬茶贺年 MV ，颐和园祥瑞神兽通过 MV 传递新年祝福第三阶段项目核心推广阶段：借势颐和园 IP 高热度、高话题度的影响力进行稿件收盘传播 1 篇撰写方向营销收盘：维他玩转外围社交平台各圈层 KOL 加持，突破 *** 亿曝光量， 2021“”年维他 颐式 拜年神器成网红，成为 2021 年新春最受年轻人追捧的新国货品牌之一。推广亮点 1 颜值出镜 - 打造新年爆款国潮新包装，亮出 ** 亿最潮 style~推广亮点 2 有趣好玩 - 音乐洗脑，神兽更魔性推广亮点 3 体验式营销 - 贺年 MV 撬动全民刷屏裂变，再度刷爆新春热潮三、传播内容规划：

第一阶段 - 媒体策略： 在项目传播第一阶段，借势颐和园超级文博 IP 知名度的曝光，提升维他柠檬茶知名度和品牌美誉度。 通过综合门户网站、生活快消类媒体、财经商业类媒体科普网站等进行全网扩散。对此次项目进行全方位传播。 第一阶段 : 维他柠檬茶 x 颐和园联名礼盒包装上市宣传推广稿件 1 篇稿件一门户网站综合门户：中国日报、网易、凤凰、央广网、中国网、中华网、国际在线、腾讯、新浪、千龙网、北青网、TOM 、中国经营网生活快消：中国青年网、中国经济网、朝闻天下、环球商业网、 DaTa 新商业、国际时报网、环球周刊网（备选：中国生活消费网、中国零售网 ) 财经商业：中研网、金投网、参考经济网、太平洋财富网、中国财经界、中国金融商报网、经济网、华财网（备选：今日中国）科普网站：科普新闻网、中国科普网（备选：大众健康网、中国健康网、健康 报 营销星球）30百度网页收录率不低于 60%新闻客户端今日头条、腾讯新闻、看点快报、凤凰新闻、 UC 头条、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、百家号、一点资讯1首页推荐，单篇阅读量不低于 10 万

第二阶段 - 媒体策略： 借助颐和园 IP 独特的、有质感的文化价值，优化迭代品牌形象，提升维他柠檬茶好感度和年轻有活力的品牌形象，持续制造新春话题热度，引发关注热潮。 官媒、党媒以及权威媒体进行双微合作 . 由新闻客户端及自媒体选取符合维他奶柠檬茶受众调性的食品行业类快消 KOL 进行首发，通过综合门户网站、生活快消类媒体、财经商业类媒体等进行全网扩散。对此次项目进行全方位传播。 第二阶段 : 借助颐和园 IP 的影响力进行维他柠檬...