炫迈无糖薄荷糖激爽爆柠味SOCIAL上市方案激爽爆柠味薄荷糖X维他柠檬茶BACKGROUND6月，炫迈无糖薄荷糖包装全面焕新同时贴合季节爆品，上市全新激爽爆柠味，以激活品牌OBJECTIVE打造爆品，强势吸晴将激爽爆柠味全力打造成夏日网红爆品，爆消费者关注圈粉拉新，抢占市场借势网红品牌曝光加持，助力炫迈圈粉拉新，抢占薄荷糖市场领导地位SUMMERSUMMERSUMMERCONSUMERINSIGHT每个夏天，都是打工人和高温之间的热血斗争史高温无死角物理攻击感觉身体被火化、CPU都被烧干STR IDESUMMERSUMMERSUMMERSUMMERSTRIDESTRIDE SUMMER STRIDE SUMMER STRIDE SUMMERSTRIDE SUMMERSTRIDESUMMER STRIDECONSUMERINSIGHT闷热躁动的高温天精神也受到暴击灵魂已出窍、状态常掉线还有各种无名鬼火上头，给打工不爽心情火上浇油SUMMERSUMMERSUMMERSUMMERSTRIDESUMMERSTRIDESUMMERSUMMERSUMMERCONSUMER INSIGHT在夏日物理和精神双重暴击下打工人的身心需要双重降温去暴打高温、获得持久冰爽、找回状态物理暴击精神暴击热到冒火状态出走STRIDE SUMMER STRIDESUMMER STRIDE SUMMER STRIDE SUMMER STRIDE SUMMER STRIDESUMMERSTRIDESUMMERSUMMERSUMMERSUMMER炫迈全新激爽爆柠味薄荷糖冰爽出击用爆柠暴打夏日高温，K.O.没精打采的状态GET掀翻天灵盖的冰爽，爽到爆吸一口凉气薄荷+激爽爆柠更强冰感更强爽感青柠+佛手柑+柚子暴打夏天，复合风味口感酸爽心情畅爽状态回来精神提振，SUMMERSUMMERSUMMERSUMMERSTRIDESUMMER STRIDEDE VITA TMALLSTRIDE VITA TMALLSTRIDE VITA TMALLSTRIDE VITA2为了给打工人带来身心的双重降温体验炫迈携手同样冰爽上头的CP维他柠檬茶打造“炫迈+饮料”新吃法强强联手打爆“爽上加爽”，双杀般的爽感体验喝前嚼两粒炫迈，常温柠檬茶也能喝出冰爽感炫迈动加冰镇维他柠檬茶，双重爽感真的杀我DE VITA TMALL STRIDEVITA TMALLSTRIDE VITA TMALLSTRIDE VITASTRIDESUMMERSTRIDESUMMER STRIDE SUMMERSTRIDE SUMMER STRIDE SUMMER STRIDE为什么选择维他？高契合人群18-35岁高线城市年轻消费者追求激爽上头新体验货场高适配产品维他高相关场景维他：深入人心的柠檬味饮料打工人办公室必备冰爽提振炫迈：新晋的爆柠味薄荷糖心情放松的零食搭子不用多说就能让人记住产品特点双重爆柠，让你冰爽一夏船天猫超市双品类TOP强强联合创造品类新可能，打造年轻人夏日冰爽新趋势夏日糖果TOP夏日饮料TOPStrideViTa拓新拓宽引领增加核心TA核心TASociali趋势生意机会S炫迈爽上加爽THINKING天猫超市如何打爆“双重爆柠，爽上加爽”的概念让TA感到需要&深刻记忆&体验尝试SUMMERSUMMERSUMMERSUMMERSUMMER#传播策略#炫迈联合维他，2大维度内容组合出击打造”炫迈+饮料”流行趋势造趋势场景种草促转化以dramal吃法和夸张爽上加爽体验为主，结尾带到承接挑战声量，聚焦打工人工作&生活日常职场相关场景（后续和机制统一）选取核心职场场景种草炫迈SUMMERSUMMERSUMMERSUMMER吃法挑战造趋势挑战想出圈，形式要出彩挖掘抖音上爆火的挑战形式找到适合炫迈的挑战机制和玩法社交平台上一些日常常见，但是略带门榴的桃战最为火据拍拍拍拿放例如“左手画图，右手画圆”“单手开瓶盖”…炫迈可以通过门槛较低、易模仿的技能挑战，引起消费者不信邢、想挑战的心理“左炫右喝大挑战”机制法1、邀情消费者左手拿着炫近，右手拿着任意饮料★2、然后更具统一的BGM以及动作指令作出相应的动作，听到几次炫就吃几打造属干弦迈的“拍拿放”挑战，让消费者在挑战“左炫右喝”的同时，感受到慈迈爽上加爽，爽到停不下来的感觉听说90%的人都做不到(调整版)DEMO示意美食/剧情类左手吃炫迈，右手喝饮料不出错KOL画面01画面02画面03画面04能够不出错坚持到拍拍拍拿放连吃10颗炫迈再喝饮料真的爽到像在喝冰饮一生要强的我偏要试试炫炫喝喝巨夷0024农夫山