2018年上半年传播总结ABO6M400-0255-838欢芭格美WWW.BAGEMEICOM
母婴洗护产品含酶的必要性。心只有含酶的产品才是最安全的母婴洗护需要分阶，含酶加政策趋势论证技术专业论证上分阶的产品更专业更放心消费者需求论证营销机会点论证国家相关文件专家解读研发团队考察访谈主线医务大咖座谈会导购与消费者信心收集含酶分阶的优势C公信力加强电视硬厂含酶分阶护理产品和品牌直接露出软实力实销反响(活动声势、售卖盛况、美陈赏析、同类销售占比）硬实力辅线用户口碑(产品、活动)医务背景强化包装渠道服务(宣导会播报、业务研发技术实力展示手的55号色格美政第
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电视广告投放电视广告投放目录江苏卫视、湖南卫视、广东电视台签约仪式线上传播刊例中童观察·线上传播6-8月行业动销会母婴商情·刊例线上传播6月线上传播母婴行业观察母婴大会品牌露出6-8月400-0255-838小色格美
Part1:电视厂告投放400-0255-838小色格美WWW.BAGEMEICOM
媒体优势江苏卫视1复盖数据:总体数据看,江苏卫视在2011-2017年期间,在全国省级下视里收视率均排名前五,市场占比达到2.081%-2.246%播出时间:日期:6月8日,6月11-15,2最具购买力的观众人群:从一线卫视视核心消费人群观众占比数据来看:6月18日(1)干部/管理人员占比，江苏卫视以4.64%位列第一;具体时间:黄金剧场播出后(2)20岁-60岁人群占比，江苏卫视以74.55%位列第一;(17:00-17:30)(3)大学以上学历占比,江苏卫视以29.40%位列第二;(4)个人月收入5000+占比,江苏卫视以14.2%位列第二不论代表覆盖率的全国网，还是标志购买力的城市网，江苏卫视都稳居前三,并且在经济最为发达、购买最为强劲的江浙沪地区，收视表现蝉联第3综上所述，江苏卫视的观众人群，是较为符合本护所定位人群的1GO6Y400-0255-838山芭格美
播出期间部分收视率52城6月8日(周五)0600-1900电视剧收视[http://weibo.com/tvthings)江苏卫视21伪装者/江苏卫视0.1121.42022苍狼/四川卫视0.0921.21123那年花开月正圆/广东卫视0.0881.470播出时间:52城6月11日(周一)0600-1900电视剧收视[https//weibo.com/tvstvhing1日期:6月8日,6月11-15,6月18日17伪装者/江苏卫视0.1191.736具体时间:幸福剧场《誓言》18如果爱/湖南卫视0.1111.972播出后(17:00-17:20)19飞虎队/黑龙江卫视0.1101.57152城6月12日(周二)0600-1900电视剧收视[https//weibo.com/tvstvhing)长80秒20伪装者/江苏卫视0.1001.265普法栏目剧/中央台十二套0.0961.06022三妹/中央台十二套0.0931.16023走火/浙江卫视0.0901.645山芭格美WWW.BAGEMEICOM
1:传播效果:辐射900万人次从前面截图来看，尽管广告播出时间为白天场，但是江苏卫视的收视江苏卫视率仍较为靠前，辐射人群数量较可观，根据目前内地电视人口12.8亿计算，本次播出至少辐射900万观众，连续播出7次，反复加深观众对干"本护"广告的印象,使得广告效果得以叠加2:社会效果:首次提出"含酶、分阶"的新概念播出效果分析:1:传播效果“木护"在广告片中首次提出了“含酶、分阶护理”，向广大电视观众2:社会效果传递了一个新的护肤概念，首次让普通观众对于“含酶，分阶"有了认知3:心理效果4:其他效果分析3:心理效果:为业务拓展提供有效的谈判资本基于电视广告在观众心中的权威性,加上江苏卫视在中国的知名度及权威性,广告播出后，对于用户对"本护"产品的信任度也会显着提升...
