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真果粒Q3粉丝营销线上规划

抖音超级挑战赛创意方案

Brief RecapOBJECTIVECHALLENGE借助代言人，线上线下调动粉丝热情提高品牌声量，推动销量增长怎样借助抖音平台通过超级挑战赛进一步扩大声量？

小程序社会化媒体线下活动代言人见面会抖音的位置在哪里？现有布局

小程序社会化媒体线下活动代言人见面会现有布局与线下强链接为线下曝光导流，线下反哺线上

在抖音上，我们怎么玩？

“自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去厦门吃冰淇淋，我想去西安喝摔碗酒，我想去哈尔滨吃胡同里，我想去郑州喝占卜奶茶，我想去冰岛看北极光，我想去稻城亚丁看朝阳……”——”日刷抖音三百条”的某用户抖音为什么红？“日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。”

15秒抢占碎片时间对注意力需求不高，不容易走神15秒→碎片化的5分钟=20+个视频精准投你所好5分钟摸清你的口味精准推送符合你的喜好一键下滑降低决策成本无脑式病毒洗脑轻松有趣信息量小，BGM旋律反复洗脑密集刷屏促使跟风，仿瀑布流下滑无止境超低创作门槛特效+滤镜+示范+教程超低难度UGC创作，满足你的表现欲超强曝光机会独家分发机制千万级曝光不是梦想，每个人都可能做网红15秒让你上瘾

独家分发机制同质化内容密集推送造成全民风潮错觉轻松跟风模仿超低成本模仿获得超高曝光量抖音爆红的秘密

抖音用户喜欢什么？来源：企鹅智酷《抖音、快手用户研究报告》| 最爱看的视频 || 关注对象 |TOP1 有意思的普通人TOP2 有才艺的达人82.3% 搞笑恶搞类56% 技能展示类77.8%的用户在看到有趣视频后激发了创作欲

有趣和才艺是核心模仿与创新是驱动力抖音用户的第一诉求：自我展示

ZUO挑战赛后，我们的经验是……

命题够开放，自有“我”主张主题带“你/我”命题包容度高演唱，舞蹈，对口型，相声……不对内容设限，让用户自由创作激发用户表演欲，释放戏精本质↓参考抖音历史UGC最高品牌挑战赛# 给你全世界的美好立场：1对1类型：喊话流画风：说人话

机制：门槛要低，低到尘埃里立刻就能拍不强制贴纸不强制音乐有产品，符合主题，就能参与评奖更有大量用户无所谓评奖，只想参与挑战玩一把

贴纸：有趣才是第一要素趣味性产品露出与活动机制对应与主题产生关联

奖励：不同圈层，不同套路想红的抖音用户精神物质双重奖励：封面达人+iPhoneX想要奖品的抖音用户拍抖音实用神器：美颜相机，自拍美颜灯代言人粉丝共赴五年之约（演唱会门票）

引流：多重组合，全方位曝光微博/粉丝站引流抖音主战场组合PGC互带流量S级达人 VS B级达人不同量级达人联合带动进一步扩大曝光量

我们希望真果粒抖音挑战赛能够圈粉丝：代言人超强吸引圈路人：有趣好玩想参与圈达人：秀自己，赚曝光借势抖音平台超强流量，带动粉丝营销，让大家玩在一起

粉丝参与偶像代言品牌活动的动机洞察•声援：以个人力量支持，为爱豆打call•接近：参与现场，尽可能地与偶像在一起•同框：合影拍照，留下专属记忆•回应：获得偶爱豆的认可、称赞

“我”和爱豆的强互动与我家爱豆在视频里互动！这竟然不是YY！与爱豆一起霸流量爱豆强曝光！首支抖音信息流广告投放！我们希望能够同时打动粉丝的三个在意点爱豆选了我的作品爱豆中意我的视频，我和爱豆是绝配

酸奶配果粒爱豆Pick Me与峰峰颖宝成为抖音CP

偶像效应驱动抖音文化驱动真果粒品牌驱动创意合拍开脑洞，带节奏同框视频创意互动Pick奖励酸奶配美粒

传播主题酸奶就要真果粒#与你合拍更美粒#李易峰寻找合拍的你#赵丽颖召唤美粒拍档美粒粉丝合拍季

代言人拍摄“合拍CP快来接粒”上线模板，开启挑战抖音达人响应接粒创意演绎，流量扩散“合拍接粒”超级挑战赛Minisite粉丝群体接粒合拍粉丝效应，全民参与明星微博Teaser发布Pick调动粉丝团、后援会响应调动超级挑战赛整合营销调动模式线下地推屏幕互动即时赢取真果粒及美粒唇印抱枕包装入口美粒贴纸加持挑战特别通道

#Pick Me 来接力史无前例的商业化合拍挑战赛！

Step2粉丝团接粒号召抖音达人创作演绎，多元内容上线Step1爱豆在微博、抖音上线种子视频，挑战赛参与Step 3Step 4人气作品线上集成，持续吸引参与默认@合拍用户Step 5超级挑战赛...