新希望 粉丝节 新媒体传播方案会员免费

新媒体传播方案By：IMS娱乐2017-09-30新希望粉丝节

目录传播思考及传播策略传播主题及传播节奏123资源介绍

1传播思考及传播策略

01背景梳理品牌核心Concept现阶段遇到的问题1、将1月9日粉丝节打造成新希望品牌专属资产2、线上强调品牌“鲜”的优势，传播链接终端，促进产品销售3、为品牌沉淀粉丝受众传播需要达到的目的鲜奶源、牧场、科技、供应、体验丰富营养、新鲜口感、品质生活……前三届粉丝节缺少核心贯穿的主题及线上聚焦传播，受众认知度较弱，品牌专属感弱品牌优势消费者Benefit

80后90后95后70后60后50后0118-30岁，女性为主的都市白领人群•受众兴趣点：新闻趣事、娱乐明星•受众特性：微博活跃的主要群体，具有较高的购买力，愿意尝试并分享新鲜事物受众分析*数据来源：BlueMC 新媒体大数据平台、微真相数据平台微博 @新希望雪兰牛奶、@新希望双峰乳业 粉丝性别比例粉丝年龄主要为80、90后微博@新希望雪兰牛奶 粉丝年龄比例微博@新希望双峰乳业 粉丝年龄比例粉丝兴趣（%）

01传播挑战• 如何最大化让受众记住1月9日新希望粉丝节这个品牌资产• 如何全面发挥新媒体娱乐优势，依托明星制造影响力事件• 如何在线上打造粉丝节最具互动性主会场，吸引受众，刺激产品消费执行优势• 资源支持： IMS娱乐独签优质明星资源+海量KOL新媒体资源• 精准匹配： 大数据支撑下的明星精准推荐• 高效执行： 创新的广告植入模式，多元化资源整合营销挑战及优势

01•立足品牌传播概念“鲜”的大主题进行事件策划•挖掘释放明星娱乐头部传播价值，搭配新奇传播玩法，吸引眼球，激发受众参与欲望，进而促成购买行为+传播挑战执行优势传播策略

2传播主题及传播节奏

# 新希望 鲜生夺人#传播方案一

02213#新希望 鲜生夺人#核心创意诠释品牌名称强力曝光加强线下销售导流活动链接线下商超，直接促进产品销售借势造势高效聚合娱乐资源依靠新浪的娱乐大资源平台背书，聚焦明星影响力、粉丝行动力、娱乐消费力，扩大事件在To C及To B双端影响力最大化代言人线上优势明星联动，触发连锁效应紧抓粉丝心理，邀请代言人与圈内好友组成明星“闺蜜团”进行线上互动，带动粉丝一起，打造一场全平台的狂欢

02活动介绍1、新希望品牌与新浪娱乐联合举办“新希望鲜生夺人”演技派新星线上票选活动2、在“新希望鲜生夺人”的大主题下，每年设置一个参赛主题。今年参赛主题为“Happy NewNine”，演技派新星拍摄符合主题的视频短片3、代言人陈意涵与圈内好友组成“闺蜜点评团”评价参赛短片，粉丝线上投票4、最终获奖的前三名新星为新希望拍摄系列病毒视频，陈意涵执导并在系列视频中客串

02传播节奏及创意前期造势（12/25-1/2）12/24-26•新希望联合新浪娱乐公布今年参赛主题为：“Happy New Nine” （主题可以理解为“Happy牛奶”；也可以是新年的第九天）•新希望及新浪娱乐官微发布活动动态预热海报，娱乐类KOL辅助扩散12/27-31•微博站内开启投票落地页，发起最具人气“鲜生”明星投票，粉丝用送花的形式（注：微博为明星送花2元一朵）投票。联动终端：商超促销活动开启，购买牛奶产品可扫描二维码抽奖，获得随机数量的花朵，进入投票页直接送给偶像•新希望官微及参赛新星定期发布参赛准备花絮，娱乐类／搞笑类KOL辅助转发或切片扩散，制造期待•明星人气应援投票•微博站内硬广强势曝光•明星发布参赛花絮充分利用新浪站内资源优势，前期打出线上声量

02传播节奏及创意中期爆发（1/3-1/9）•新星发布微博展示参赛主题短视频•明星团点评作品•粉丝票选应援作品•品牌官微公布获奖名单明星、行业评价覆盖，吸引粉丝参与1/1-1/3•作品投票页面开放。新星参赛作品逐步公布，新星发微博阐述自己的视频短片理念，号召粉丝为自己投票1/4-1/8•陈意涵明星“闺蜜团”接力发布微博点评作品，业内知名导演、演员、权威KOL发布微博点评•粉丝根据作品票选今年的“鲜生力量”。联动终端：商超促销活动开启，购买牛奶产品可扫描二维码获得花朵，进入投票页投票1/9•新希望官微公布作品投票排行及公布获奖名单

02传播节奏及创意持续扩散（1/10-1月中旬）1/10-11•活动总结长图／文...