果集：2023年5月食品社媒营销月报会员免费

2 0 2 3 年 5 月果集数据·行业研究部© 2023 Guoji. All rights reserved.椰树“矫正审美”式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量抖音快手小红书微博B站公众号

研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」 在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万

01 行业大盘Contents目录02 热门榜单03 优质达人04 营销案例05 趋势总结

行业大盘 01

行业社媒月报 Ø大盘趋势：食品饮料5月社媒营销指数为5.49，环比下降12.77%，同比增长7.86%；Ø细分品类：食品饮料二级品类中，除保健食品/膳食营养补充食品及酒类外，其他品类营销环比均有些许下降；Ø平台分布：5月行业营销平台分布中抖音占比高达80%，品牌营销的流量更向抖音倾斜。大盘趋势：品牌营销的流量更向抖音倾斜*数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。5月食品饮料二级类目营销趋势5月社媒营销大盘趋势抖音,80%小红书，8%微博，9%B站，3%公众号，0%抖音小红书微博B站公众号5月社媒营销平台分布

行业社媒月报 Ø从5月社媒平台营销逐日趋势来看，其他平台营销逐日变化趋势比较均匀，微博平台出现5月6日及5月15日-18日两个较为明显的小高峰；期间5月6日成毅发布雀巢相关内容；5月15日王一博发布康师傅相关内容；5月16日龚俊发布雪花马尔斯绿啤酒相关内容；5月17日迪丽热巴发布斯维诗相关内容；5月18日味全官宣王鹤棣代言，可见明星与品牌间的互动对平台营销变化趋势影响较大。大盘趋势：明星与品牌间的互动对平台营销变化趋势影响较大*数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集千瓜(qian-gua.com) 、果集西瓜(data.xiguaji.com) ，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.5.1-2023.5.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。0500000010000000150000002000000025000000300000002023/5/12023/5/22023/5/32023/5/42023/5/52023/5/62023/5/72023/5/82023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/31抖音互动量小红书互动量微博互动量B站互动量公众号互动量5月社媒营销逐日趋势

行业社媒月报 Ø5月品牌营销总榜上咖啡/麦片/冲饮类品牌占比较高，该品类品牌五月营销比较活跃； 好欢螺5月在抖音平台增加达人投放力度，合作李边请、酱油白米饭、特别乌啦啦等头部主播，当月营销环比上涨413.93%，排名上升150席，增长幅度远超榜上其他品牌。 大盘趋势：5月咖啡/麦片/冲饮类目下的品牌营销比较活跃 *数据来源：数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)、果集...