咪咕咖啡5月竞品报告会员免费优质

咪咕咖啡竞品平台及产品调研2023年5月

平台调研

抖音 | 达人上，放大口碑效应，腰部垂直出圈！内容上，社交内容推动产品升级，产品消费场景多元化！新年限定红罐采用萌兔设计，主题 超级红，开启红火兔年，同时配套兔年限定红包还有结交六种好运的萌兔转运戒指，引发大家对于限定咖啡的抢购。三顿半 达人共创内容推动产品升级以腰部及底部达人，做三顿半咖啡的评测种草+场景化种草。以3秒融化、便携、多场景使用、美食搭配等卖点，强调场景，聚焦美食类、好物分享类，与市场上相同属性的商品做对比，突出产品的特点，让用户更全面的了解商品品牌。创立领航员模式，/共创产品，社交内容推动产品升级。领航员们是品牌方在各渠道精挑细选出的可以不断在社交媒体产出优质内容的消费者个体，他们不仅承担着打入普通消费者内部进行品牌推广的职责，更会将自己对于咖啡的意见反馈给品牌方。放大口碑效应腰部KO|垂直出圈精准聚焦用户的多元化消费场景传播精准聚焦25-30岁之间用户，周边使用场景玩法+线下“返航计划”线上打卡三顿半盒子二次利用边花盆、钥匙链等多种玩法在抖音等社交平台传播，构建品牌与用户的互动触点。线下返航计划，用户在带着小罐子返航同时，打卡艺术空间并在社交平台二次传播。010203

永璞抖音 | 达人上，中腰部集中发力！内容上，从用户“随时随地喝咖啡”需求出发，发挥场景+剧情优势赢得粉丝喜爱！视频内容热词：围绕“满足日常口粮需求”，除了口味、口感外，赠送的高颜值永璞浮雕杯也出圈，成为更多用户购买原因之一！•以往投放占比，中尾部为主；•抖音平台侧重投放剧情、搞笑、美食、美妆、评测类达人；•通过大量场景和剧情的结合。如：办公室、房车旅行、滑雪场、野餐……抖音达人发挥创意脑洞，将永璞咖啡的便携+精品兼容产品优势，满足用户“随时随地喝咖啡”的需求展现出来。房车场景植入记录生活乐趣办公室场景植入表演真实到位野餐场景植入记剧情诙谐搞笑滑雪场景植入高端咖啡之旅场景+剧情

隅田川近30天关联直播|视频|达人数：2023.4.5—5.4期间，小店共投放1125位达人，带货商品50元以下为主占比55%。其中直播达人285位，视频带货达人897位。以潜力博主与肩腰部为主类型以美食、健康、生活类达人为主；种草、母婴、美女、情感、时尚等多圈层达人也有分布。小店隅田川官方旗舰店抖音销售额推广商品关联视频销售额关联直播销售额1000w-2500w62件500w-750w250w-500w抖音| 达人上，潜力博主与肩腰部为主，内容围绕“锁鲜”产品力，挖掘咖啡在日常生活中的饮用场景、展现咖啡与生活关联的乐趣的方式，构建出与品牌相关的生活方式，将精致生活和精品咖啡紧密连接起来，提升品牌与用户的交互参与感

隅田川天猫店铺 | 隅田川咖啡定位“新鲜超酷”，“让每个中国人都喝上健康好咖啡”是其品牌使命。天猫店铺，通过明星代言人展示，突出“鲜咖啡，鲜才香”的诉求，店铺整体色调蓝白色为主清新。

隅田川天猫营销活动 | 打造年轻人喜欢的潮咖音乐节，通过满减、邀请好友、积分兑换、满赠等手段进行用户拉新及产品促销

瑞幸抖音 | 从男模走秀到虚拟主播，多元化的场景+更优惠的价格，玩转抖音直播，促收割！线下多本地达人打卡，抖音线上融合，构建良好闭环！近30天关联直播|视频|达人数：2023.4.5—5.4期间，小店共投放96位达人，其中直播达人45位，视频带货达人54位。类型以本地生活类达人为主；种草、美女、生活、创意、户外、种草等多圈层达人也有分布。小店瑞幸咖啡官方旗舰店抖音总销售额推广商品关联视频总销售额关联直播销售额2500w-5000w29件2500-50002500w-5000w

产品调研

三顿半挂耳咖啡——爆款单品详情新鲜烘焙挂耳咖啡包单品|拼配10g*12包/盒 ￥59新鲜烘焙挂耳； 单品直接表现各产区“微气候特征”，追求风味纯净度；醇厚均衡风味。挂耳咖啡包 世界装拼配系列+单品系列 ￥169 10g*36包挂耳咖啡大满贯挂耳咖啡壶+陶瓷杯+挂耳咖啡18包 ￥239大满贯系列，为咖啡爱好者提供一套式挂耳解决方案；以新鲜烘焙的产区风格和拼配风味，配合齐备的冲煮器具。ü拼配+单品组合；搭配咖啡壶、陶瓷杯组成套装售卖；价格区间59-239元...