YUSCM抖音2023年月1社媒平台男士护肤分析报告"男性自我颜值管意识觉醒,国产美妆品牌表现亮眼果集数据·行业研究部02023GuniiAllriahtsreservedl
研究说明果集飞瓜果集飞瓜。版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容(包括图片、表格及文字内容）的版权均归「飞瓜数据】所有。[飞瓜数据，获取信息的途径包括但任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得[飞瓜数据)方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来演干!飞瓜数据,,违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社煤数据分析平台【飞瓜数据】在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的老虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。西瓜西瓜数据定义Oo飞I警签数:100万粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数果盖藿<100万黑号2300万2300万250万250万50万.<300万50万,<300万230万，<100万<50万<50万<50万<50万<30万底部≤20万
|引言颜值经济崛起下，意识形态愈发多元化、包容化护肤彩妆不再女性的专属，男性也逐浙开始关注白我形象的提升,越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品,且使用产品的品类从基础护肤慢慢上升到彩妆,以护肤为先导,彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演进,男性逐渐成为美妆消费新势力,"男颜经济"正呈上升之势,在男性理容市场消费群体中,女性购买者约占据总量的65%-70%,她们会为伴倡购买相关产品并番共日的仪式成生任由的"小油漫”，乐于在节日场景下以赠礼的方式传达爱意与关心一在以情人节、520、七夕节为主的节庆活动中,礼盒每年呈双位数以上增长趋势。随着礼物经济顺势走红，男士理容市场被行业认为是近几年消费增长潜力最盛的赛道之一。相较于外资化妆品品牌，本土品牌在男士护肤赛道也并不是全无优势，男性的消费观念较理性,他们注重商品质量、功能实用性,不易受商品外观、环境及他人的影响,注重商品的使用效果及整体质量,不太关注细节看重于功效,是否交智商税,西瓜BIOTHERM左颜存色仁和匠心倾姿堂L'OREALXIXKn品牌直折润凰NIVEAKANS韩束.RNW方正租曼秀雷敦
目录CONTENTS01.行业洞察02案例分析--仁和匠心案例分析---.黎欧莱雅男十03.05.案例分析---倾姿堂趋势与总结
01.行业洞察ICnSS
02023年H1社煤平台男士护肤分析报告果集数据·行业研究部电商大盘：销售额稳定增长，相比去年实现指数增长，男性护肤意识觉醒2023年1-6月，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势,截止6.30日销售额指数高达54050,相比于2022年同期,男士护肤品类的销售额均呈现指数增长,这表明男性的护肤意识已经觉醒,且越来越重视护肤;各大品牌也趁机把握住这一时机,入圈男性护肤的品牌数也在逐渐增加针对男性的护肤需求也顺势诞生了各种产品果集·千瓜果集总计销售额指数:总计销量指数:总计品牌数:总计商品数:540507932527301236集·西瓜果集·西瓜果集·西瓜果集·西瓜1-6月男士护肤销售额5果果集·千1月2月3月4月2022年2023年领展来面:1跌系001012012026020231120236.30，统计平台：抖音，注:以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考
价2023年H1社媒平台男士护肤分析报告子品类分析:男士洁面占据半壁江山,男士唇膜早现高速增长2023年1-6月男士护肤子品类销售额TOP3分别为男士洁面、男士护理套装以及男士面部乳霜,其中男士洁面的销售额占整个男士护肤品类的56.33%,占据了男士护肤超过一半的比例,在此数据下这三大子品类的竞争也是略显激烈;男士唇膜以及男士润唇膏呈现猛烈的增长趋势，尤其是男士唇膜品类环比增长高达8500.62%,这表明男士越来越注重自己的唇部状态,除此之外男士精油、男士颈膜以及男士眼部精果集·千瓜男士护肤子品类竞争象限图品牌数子品类销售额TOP3子品类增长TOP3350占男士护肤品类00男士唇膜TOP1果集男士洁面56.33%250·西瓜男士洁面男士精油4hh+200男士面部乳霜里十润唇膏月房TOP2男十护理套装150-男士护理套装男士颈膜果集飞瓜男士面部精华男士眼部精华TOP3具体数值男士面部乳霜5,00010.00015,00020,00025,00035...
