小红书新锐美妆&美容仪营销通案会员免费

用 灵 感 激 发 营 销向上生长共生未来2 0 2 3 . 1X趋 势 洞 察小 红 书 | 真 诚 分 享 友 好 互 动合 作 探 讨P A R T . 2P A R T . 3年轻有活力的人，都在小红书2亿+月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市5000万分享者Source：小红书数据中台，2022.3月是灵感社区，也是生活百科全书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书90%用户UGC内容245亿次笔记日均曝光14万+品牌入驻56%国货品牌占比Source：小红书数据中台，2022.3月#小红书博主画像年轻、有创造力、生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的博主，激发用户回响高线城市小红书博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景学生标签博主中26%爱记录时尚内容学生标签博主中28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%时尚ICON理想学霸潮流辣妈专业模特热爱生活Source：小红书平台数据，2022年11月115.7%博主数量同比增长母婴家居家装时尚兴趣爱好美食教育美妆科技数码出行运动健身…全生活场景29 个一级内容类目107个二级内容类目灵感熠熠的内容，点亮生活全场景衣 / 食 / 住 / 行 / 用 / 学习 / 工作社交 / 休闲 / 娱乐……专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考Source：小红书平台数据，2022年5月内容同比增长160%179%274%240%200%251%575%194%445%361%214%2022年5月同比2021年5月初生的趋势汇聚成风，席卷全网230%360%623%2020年4月2021年4月2022年4月搜索同比增长率冬奥健儿入驻冰雪潮流发源地与“小红薯们”一同记录运动故事@谷爱凌@徐梦桃↑98倍飞盘相关搜索量今年6月同比增长↑50倍陆地冲浪板相关搜索量今年6月同比增长↑11倍浆板相关搜索量今年6月同比增长↑2.4倍骑行相关搜索量今年6月同比去年浦东滨江骑行绿道长兴岛骑行路线武康路淮海中路等梧桐区骑行路元旦万圣节圣诞节小红书热门线路主题骑行Source：1、小红书平台数据，2022年6月；2、易观，户外露营用户调研，2022年5月，N=2000小红书掀起“露营热”冬奥助力冰雪运动成为2022年冬天“顶流”飞盘陆冲桨板骑行新奇小众的潮流趋势，生长进行时Source：小红书平台数据，2022年6月#新潮运动户外运动 引领新潮搜索涨幅2500%#街头百味市集回归 人间烟火搜索涨幅150%#舒压释怀新型树洞 发泄小屋搜索涨幅200%#异宠来袭小鱼小龟 点悠点趣搜索涨幅50%#数码轮回复古审美 CCD重燃搜索涨幅150%#温馨家装绿意生活 亲近自然搜索涨幅30%发布涨幅1300%发布涨幅200%发布涨幅800%发布涨幅230%发布涨幅250%发布涨幅170%小红书用户热衷研究产品，分享生活灵感TA们的理性消费决策行为81%的用户在小红书上浏览内容后产生了购买欲望TA们在小红书上认识新产品10.5%17.0%21.6%38.1%87.3%小红书短视频平台电商平台朋友/家人推荐视频平台美妆用户认识新产品的渠道占比小红书短视频平台电商平台朋友/家人推荐视频平台36.5%31.8%17.3%5.4%3.1%5.9%2000元以下2001-5000元5001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上个人消费水平情况41.3%28.3%16.6%13.9%1000元以下1001-2000元2001-3000元3000元以上近半年，小红书消费彩妆产品金额小红书美妆用户消费力较强、愿意投入「65%美妆用户月可支配收入超2000元」数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144「55%美妆用户愿投入超2000元购买护肤品」「60%美妆用户愿投入超1000元购买彩妆品」45.6%24.6%11.1%4.8%13.9%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上近半年，小红书消费护肤产品金额从浏览到搜索的流转真实消费决策路径主动搜索深度决策搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览内容消费双列呈现用户主动选择每个点击更有价值从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求160%美妆日均笔记分享同比增长数据来源：小红书数据中台，2022上半年 VS 2021上半年30%美妆日均搜索指数同比增长55...